Que este mundo se esté convirtiendo en un mundo de locos a nadie le pilla de sorpresa. Pero lo que sí es sorprendente es que un niño deje de ir al colegio porque su única ilusión sea jugar al ‘Guitar Hero’ y más sorprendente aún es que sus padres se lo permitan. La mayoría ni sabréis lo que es el famoso ‘Guitar Hero’, no? Pinchad  aquí: www.guitarhero.es.

Es una serie de videojuegos musicales que al parecer está poniendo el mundo al revés.Cuando yo era pequeña, recuerdo que la ilusión de los padres de aquella época era que sus hijos fueran a la universidad, que llegaran a ser médicos, abogados, arquitectos o enfermeras. ‘Hombres de provecho’ como se decía entonces, que no hace muchos años (por cierto). Nuestros padres trabajaban duro para ahorrar y llevarnos a la universidad, fomentaban la lectura (¿Quién no ha leído los Hollister?), se  hacían reuniones familiares y los niños jugábamos en patio, aunque sólo fuera con unas simples chapas de la Coca Cola, pero ahora no, ahora lo que se debe llevar es que los padres pidan una jubilación anticipada, se tumben a la bartola y vivan de sus hijos. O eso es por lo menos lo que pretenden los padres de Blake Peebles, un niño estadounidense, que ha dejado de ir al colegio para  ganarse la vida participando en campeonatos e impartiendo ‘Master Class’ y ya de paso ‘retirar’ a sus padres.

Padres, madres del mundo, dejar de pensar en que el mejor regalo para el próximo cumpleaños de vuestro hij@ es una Barbie, un Nenuco, un libro de Harry Potter, unos patines o una caja de pinturas porque ‘lo se lleva’ es dejar de partirse el lomo trabajando y vivir de nuestros hijos. ‘Anímense’, parece que ir al colegio, aprender a leer y multiplicar ya no está de moda.

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Hace unos días tuve la suerte de pasar un fin de semana en Madrid. Cuando me acerco al foro me disfrazo de provinciano e intento disfrutar alguna de las incontables ofertas culturales que la ciudad te brinda. Afortunadamente las exposiciones de Photoespaña www.phedigital.com/ estaban todavía presentes y tuve la suerte de disfrutar de alguna de ellas. Una fue la que se puede ver en el Museo Nacional Centro de Arte Reina Sofía sobre Edward Steichen. Este señor es una figura muy relevante en la historia de la fotografía, abarcó muchos géneros, temas urbanos, sociales, guerras, paisaje, retrato, desnudo, las artes, moda… e incluso diseñó sus propias exposiciones. Fue precursor de la fotografía publicitaria y llegó a ser fotógrafo jefe de las revistas Vanity Fair y Vogue. En esta muestra se puede admirar fotografías originales que se complementan con material documental como catálogos de exposiciones y sus maquetas (originales) o copias de las revistas antes mencionadas, además de videos donde se puede ver al propio Steichen dirigiendo las sesiones fotográficas, trabajando con sus ayudantes, instruyendo a las modelos o seleccionando el material. Está abierta hasta el 22 de septiembre. Una maravilla. A ver cuándo me vuelvo a poner el disfraz de provinciano y me voy otra vez al foro. Aquí os dejo más información sobre el tema.

www.museoreinasofia.es/museoreinasofia/live/exposiciones/actuales/epopeyafotografica.html

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El otro día Francis Paniego me invitó a la presentación de uno de los libros más grandes que se han publicado últimamente en La Rioja: Echaurren, el sabor de la memoria. El libro, de Editorial Montagud, es una joya del diseño gráfico gracias a la aportación de Paco Bascuñán, como diseñador, y Yayo Galiana como fotógrafo.  Pero la presentación del libro fue, sobre todo, un acto emotivo. Antes de abrir el libro, y después de escuchar al periodista de Montagud, al diseñador Bascuñán, a Marisa Sánchez, coautora junto a Francis, y al propio Francis, ya se sabía que el libro iba a ser una delicia. El acto fue, sobre todo, muy emocionante, porque estaban presentándolo en casa, para sus amigos, y porque los Paniego-Sánchez son una familia “muy familiar”. Por eso, la presentación estuvo llena de agradecimientos, homenajes y pañuelos. 

Y cuando abres el libro, todo se confirma, toda una pléyade de colaboradores contextualizan lo que significan la cocina de Marisa y Francis: en torno a un territorio, un paisaje, unos productos y una historia familiar. Y luego, las recetas, claro, las magníficas y tradicionales de Marisa, con sus enriquecedores comentarios. Y la sinceridad y modernidad de Francis interpretando la memoria de Echaurren, con esas joyitas del ingenio y para el paladar que uno ya ha tenido el placer de probar: la cata de picantes, el sinfín de manzana, el caviar de vino tinto, el hielo de hierba, el huevo cocinado a baja temperatura o ese postre denominado Blanco que es una alegría para la vista y una sorpresa para el gusto.

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Escribía en una entrada anterior sobre el uso del lenguaje en la política (¿Crisis o desaceleración?). ¿Es el mundo de la comunicación y la publicidad ajeno a este uso del lenguaje? No, en absoluto.  

Por un lado, porque a menudo quienes trabajamos en publicidad y comunicación estamos al lado de los políticos y de las Administraciones definiendo mensajes, asesorando y buscando las palabras adecuadas para el fin que nuestro “cliente” tiene. 

Además, los que nos dedicamos a esto sabemos del enorme poder de

la palabra. Básicamente la comunicación y la publicidad se basan en la palabra y

la imagen. Hubo una etapa en la que la palabra fue más importante, hasta que muy recientemente la imagen fue restándole protagonismo. Creo que con la irrupción de Internet la palabra recobra el papel principal debido a los sistemas de búsqueda. Todo debe estar etiquetado para ser encontrado. 

A nadie se nos escapa que, como dice el refrán, las palabras las carga el diablo y que todos los que las manejamos lo hacemos para conseguir unos fines: pero no solo los políticos, los medios de comunicación o las agencias de comunicación y publicidad. Todos. Los hablantes y escribientes sabemos lo que es un juego de palabras, un doble sentido y las connotaciones que en un contexto tienen cada palabra que utilizamos. Y su uso no es inocente. La intención siempre existe en

la comunicación. Hablamos o escribimos con un fin. 

Lo que nos diferencia a quienes somos profesionales de la palabra es que las utilizamos con unos fines comerciales. Es decir, vendemos nuestro oficio, nuestro saber hacer. 

También nos distingue que casi siempre nuestro objetivo es llegar a la gente con un mensaje claro, no confundir, distraer, encubrir, tapar, etc. Para llegar, lo hacemos de muchas maneras y uno de los recursos, no menores, es el humor. Recientemente, escuchaba una cuña en la SER en la que cada vez que el locutor utilizaba la palabra crisis sonaba un pitido que impedía escucharla al igual que se hace cuando alguien utiliza una palabra malsonante, o ya que hablamos del poder de la palabra y sus connotaciones, por qué no, taco o juramento. Cada palabra tiene un sentido distinto en el que influye toda la cadena de comunicación: el emisor, el receptor, el canal, el contexto, el tono… 

Si tuviese que definir quién tiene más responsabilidad en el uso del lenguaje creo que son los medios de comunicación, por encima de las agencias de publicidad y comunicación y de los políticos. ¿Por qué? Porque se entiende que las agencias de publicidad y comunicación trabajamos para quien nos paga y los políticos persiguen un fin interesado, que es reforzar la imagen de marca de su partido, gobierno o institución. Lo mismo ocurriría en el caso de las empresas, de los anunciantes privados. Se persigue vender una idea o un producto y el lenguaje se convierte en un instrumento. En el caso de los medios de comunicación, en mi opinión, la responsabilidad es mayor porque creo que su único fin debe ser el de informar de la forma más correcta y su único interés, el lector, oyente, telespectador o internauta. 

Los únicos límites, a mi juicio, están en la ética y en el buen uso del idioma. 

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Ésta fue una de las muchas preguntas a las que me enfrenté el domingo pasado, después de que ETA decidiera que Laredo era un buen sitio para sembrar ese día desconcierto y rabia y nosotros decidiéramos aceptar como buena la idea del niño de ir a buscar conchas a pesar de las nubes.
Pero no se las pude responder. Al menos, no sin mentir.  Mentí al decirle que podía estar tranquilo, que ya los policías habían conseguido explosionar las bombas y que no se había roto casi nada; mentí cuando le expliqué que solo eran unos pocos hombres malos con ganas de hacer el gamberro pero que no era su intención hacernos daño;  mentí cuando le contaba, que sí, que claro que iban a ir a la cárcel. En su mundo de blancos o negros no encajan otras posibilidades. Mentí porque me niego a explicarle a mi hijo (por ahora)  que en realidad no querían romper la playa.
Menos mal que a los seis años la imaginación y la inocencia se alían para conseguir obviar lo que no les gusta y en cuando logramos que dejara de llorar, en sus ojos ya no había terror ni desconsuelo sino la calma que inunda  el alma cuando se cree a salvo.
 Y es una lástima que perdamos esa capacidad al crecer.  Porque yo, ya por la tarde, no conseguía dejar de sentir bajo los pies el eco de la primera explosión, ni dejaban de rondar por mi cabeza imágenes inventadas de lo que pudo haber sido, que competían entre sí para ver cuál era más terrible. 

Por más que miro y remiro la cartelera no encuentro nada apetecible. Es verdad que en “provincias” las pelis duran menos que un caramelo en la puerta de un colegio, pero creo que también es verdad que en estas fechas ocurre lo de la “estacionalidad del producto”. O sea, niños de vacaciones > películas de dibujos. Pero bueno, a lo que estábamos, que ésto iba a ser una recomendación. He leído que hoy se estrena Wall-e, hablan de que es la mejor película de Pixar y que hay una importante participación española entre los animadores, así que voy a ir a verla. También he leído que se disfruta más si no sabes de qué va, por lo que he intentado no seguir leyendo. Aunque no lo he conseguido del todo, os lo advierto por si estáis a tiempo. Y, de paso, me sumo a la protesta contra los trailers de cine y las contraportadas de libros que destripan la historia.

Hace unos días encontré este enlace que me pareció realmente interesante www.shorpy.com Se trata de una web que recopila numeroso e interesantísimo material fotográfico de la América (E.E.U.U.) de la primera mitad del siglo XX. Están catalogadas por temas y poseen todo el encanto de la fotografía antigua. Un placer poder admirar los inicios de este arte y el modo de componer de sus autores. También se puede encontrar un apartado con carteles publicitarios de esa época, con una estética retro cautivadora.

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Lo he vuelto a ver esta mañana y me sigue emocionando tanto como el primer día que lo vi: “el anuncio de las pelotas”.

http://es.youtube.com/watch?v=8lzkvpBB_n8

Que nadie me avasalle, que no voy a invitar a nadie, que con este titular sólo quería llamar la atención. Desgraciadamente no me han tocado los 130 kilos de oro. Pero ha sido un placer conservar el boleto de la Cruz Roja que compré hace dos meses hasta hoy, que he comprobado que no me ha tocado nada. O mejor dicho que no me ha tocado el oro. Porque, tocar sí me ha tocado algo: una pequeña obra de arte de poco menos de 11×7 cm. Dicen que el que no se consuela es porque no quiere, así que haciendo caso al refrán yo me conformo con poder conservar uno de los boletos de este año que me parecen una pequeña joya de diseño gráfico. Se trata de una serie diseñada por Pablo Almagro que os invito a conocer en http://www.sorteodeoro.cruzroja.es/html/boletos.html. Espero que os gusten tanto como a Nuria y a mí.

Como todo en la vida, trabajar en publicidad tiene cosas buenas, muy buenas y cosas no tan buenas. He de decir que en mi caso, pesan más las buenas que los momentos de estrés, de prisas, de propuestas que van y vienen y de momentos en los que se te atraganta el café cuando recibes una llamada de un cliente y a las 10 de la mañana te dice: ‘Necesito una web para para ayer’ y es en esos momentos cuando piensas … por qué no le haría caso a mi abuela que quería que fuera abogada, médico o maestra de escuela (como quieren todas las abuelas). Seguramente, si le hubiera hecho caso no hubiera tenido momentos tan divertidos en los que escuchas algunas frases de algunos de los clientes como estas…que son tan reales como la vida misma.

“Necesito que me pongas cerca del teléfono la palabra CONTACTAR, la gente me llama para decirme que no encuentran la manera de contactar”

“Envíeme el PANTONE BLANCO por mail porque lo necesito con suma urgencia…”
“Mi página web se ve mal” - “¿Está en HTML?” -”No, en Arial”

“Por favor, poned el teléfono más grande a ver si así llama más gente”

Para los que queráis pasar un buen rato: www.palabrastextuales.com