- “Buscamos un espacio en el que se pueda producir el intercambio. Por eso nuestra oficina es absolutamente diáfana. Buscábamos un sitio con luz natural, que favoreciera la creatividad y el espíritu positivo en la gente, y espacios abiertos… Las ideas tienen que estar en contacto con otras ideas para que puedan crecer” “Cuando un anunciante viene a nuestra agencia, lo más importante no es lo que ve, sino lo que siente o lo que se respira. Cómo nos relacionamos los que trabajamos aquí. Y el espacio permite eso. Nuestra compañía ofrecer servicios integrados y equipos de trabajo multidisciplinares, algo que no sería posible en una oficina compartimentada” (1)

- “Nuestras oficinas son una herramienta muy importante de trabajo. Su distribución interna, diáfana y sin apenas despachos (…) contribuye a poder ejecutar nuestra filosofía de 360º, precisamente porque hay un contacto mucho mayor entre la gente”. (2)

- “El interior es muy original (…) domina el cristal, por aquello de la luminosidad y la transparencia. Algo muy representativo de la manera de trabajar de esta agencia y que yo, de hecho, procuro mencionar en mis presentaciones a clientes. En un momento como este en el que la integración es la tendencia imperante en comunicación, resulta fundamental trabajar sin muros ni barrreras que separen los despachos” (3)

- “Que las disciplinas de comunicación o las tareas de cada cual no se conviertan en silos que nos aíslen los unos de los otros. Y, por pedir, que no haya millones de despachitos. Que se disfrute de la luz natural (…) Y que podamos trabajar agrupándonos según nos convenga, independientemente de la disciplina de comunicación o del departamento al que se pertenezca. El espíritu de los 360º nos exige trabajar juntos y… ¡eso es imposible si no estamos cerca!” (4)

- “El espacio de la planta de abajo es diáfano. Allí se mezclan los equipos de creación, cuentas y planning, aunque también hay algún despacho independiente. (…) Contamos con sistema wifi en toda la agencia, lo que nos permite trabajar con los portátiles en cualquier lugar de la oficina” (5)

Con estas cinco frases estoy expresando mis convicciones y un deseo. Que cuando Nueva Imagen se traslade a sus nuevas oficinas en 2008 estas frases pudieran ser mías. Ahora mismo contamos con buena parte de los ingredientes mencionados: espíritu positivo en la gente, y equipos de trabajo multidisciplinares, servicios integrados con una filosofía de transparencia y de 360º (o como lo expresa Francis, “comunicación en todos los sentidos”)… Nos falta el espacio adecuado pero estamos en ello. Sabemos que estamos trabajando en un proyecto de oficina muy acristalada, transparente, con mucha luz natural, con wifi… y esperemos que razonablemente diáfana sin más despachos de los necesarios (que ya sé que será demasiados para algunos y demasiado pocos para otros). En fin. Bueno, las frases de arriba tienen autor. Son de algunos de los más reputados publicistas de este país y están recogidas del último número de “Anuncios”, concretamente del reportaje titulado “Agencia de publicidad busca oficina diáfana en zona centro”. Me lo ha regalado mi mejor clienta (¡cielos, parezco un gigoló!) que conocía mi preocupación por el diseño de nuestras futuras nuevas oficinas, porque como dice el reportaje “Dime cómo es tu oficina y te diré quién eres”. Les presento a… los autores.

(1) Pablo Muñoz, director general de DraftFCB
(2) Carlos Municio, director general del grupo Bassat Ogilvy
(3) Kike Vila, director general de Grey en Barcelona
(4) Bettina Farreras, consejera delegada de Bassat Ogilvy en Barcelona
(5) Cristina Abril, directora general de Lola