En una sociedad en la que estamos acostumbrados a que la publicidad nos enseñe a mujeres y hombres físicamente casi perfectos y deseables, los italianos se encuentran estos días en la calle con el golpe de una imagen que muestra todo lo contrario: una chica desnuda de apenas 30 kilos de peso, enferma de anorexia, que anuncia una marca de ropa, bajo el titular ‘No anorexia’. Como no podía ser de otra forma, la polémica y el debate están servidos en Italia y en el resto del mundo, porque los medios de todo el planeta ya se han hecho eco de la campaña.

¿Hay que poner límites a la publicidad? ¿Es ético utilizar la imagen de una escuálida chica enferma para vender un producto? ¿Lo es utilizar modelos esculturales que exponen la delgadez y la belleza como valores? ¿Son éstos los que provocan enfermedades mentales como la anorexia o los complejos de muchas personas? ¿Es el hecho de que la modelo esté enferma o es su poco atractivo aspecto lo que desagrada en la calle? ¿Qué opinan las anoréxicas? ¿Y la propia modelo de la campaña? ¿Y los psicólogos? ¿Y los publicistas?  

Los críticos con la campaña, ¿la admitirían si estuviera firmada, por ejemplo, por el Ministerio de Sanidad italiano (que, por cierto, la defiende?

¿Es un caso de publicity o realmente hay un mensaje de concienciación detrás? ¿Realmente vende este tipo de campañas? ¿La noteriedad del fotógrafo y la polémica han eclipsado a la marca anunciante? ¿Alguien se ¿Vale para una marca consolidada como Benetton pero no para Nolilta?

¿Esta campaña y otras muchas del mismo autor son una forma de vender a través de la provocación sin ética o hay algo más? ¿Es posible una ‘publicidad social’ que nos haga pensar y debatir sobre los problemas sociales? En caso afirmativo, ¿sirve de algo? ¿Puede estar firmada por una marca comercial o sólo por instituciones y ONGs?

¿Y tú? ¿Harías una campaña como esta?