Conferencia a cargo de Oriol Villar, Director Creativo y Socio Fundador, y de Jordi Rosas, Presidente y Fundador, ambos de Villarrosás, Agencia de publicidad.

La conferencia se centra en cómo nuestra propia industria nos ha llevado a dedicar más recursos a la ejecución que a la búsqueda de una idea brillante. Y sobre todo en qué podemos hacer para volver al camino correcto.

Siendo la idea lo más importante de un mensaje, hay que reconocer que somos incapaces de poner precio a una idea, convirtiendo esto a las agencias en meros proveedores de contenidos en anuncios de 20″, posters, etc. Sin embargo, vemos como hay productos que basándose únicamente en una idea y sin apoyarse en casi ningún medio publicitario logran triunfar, posicionandose fuertemente en un mercado. Es el caso de Zara y Google, por citar solo a dos.

Cuando un producto no es el resultado de una idea novedosa, o ésta ya no resulta impactante, es cuando busca ayuda en una agencia de publicidad. En este punto es cuando nace la necesidad de crear una relación de amor con los consumidores. He allí el ejemplo de Levi´s, en su momento ofrecieron una idea revolucionaria, y pese a que ahora ya no lo es mantienen su vigencia gracias al amor de los compradores y a que la marca se preocupa por mejorar día a día.

La mejor idea es la que destaca el verdadero valor de una marca, sin más. Sony basó la campaña de su TV de plasma en la calidad del color, mientras que la competencia lucha por demostrar que es el más plano …’like no other’.

Una buena idea es algo único, no vende a la agencia, a veces ni al producto, es único de la marca. La idea, junto con el lazo afectivo del usuario, es lo que perdura en el tiempo. Un elemento presente en un evento puede ser esa gran idea que buscamos. Con motivo de la Copa Davis 2004, Villarrosás utilizó la tierra de la Cartuja para expresar el apoyo de Nike al deporte… Se envió a todos los clubes de tenis de España un marco dentro del que se mostraba parte de esta tierra con el siguiente texto: ‘La tierra de los nadales. La tierra de los moyás. Esta es la tierra donde Nadal entró niño y salió héroe. Esta es la tierra donde Moyá se dejó caer con los brazos abiertos mientras La Cartuja estallaba. Esta es la tierra donde nuestros deportistas pusieron todo su tenis y toda su pasión. Por eso la hemos recogido y por eso vamos a llevarla a los clubes de tenis de toda España, para que esta tierra cargada de triunfo esté donde tiene que estar. Vamos a inspirar a los nuevos Nadales y a los nuevos Moyás. No sabemos quiénes son, pero sabemos donde están. Just do it. ¿Emotivo, no? …volvemos a lo de antes, crear una relación de amor con los consumidores. (www.villarrosas.com)

A veces una buena idea merece esperar el momento preciso para salir a escena. También para Nike, una idea para felicitar el triunfo del Barça en la liga tuvo que esperar hasta el año 2005 y así sacar al aire un spot que sólo se emitió una vez. (www.villarrosas.com)

Hay muchos ejemplos de buenas ideas en la web de Villarrosás Publicidad. También podemos ver sus defectos en www.tresdefectosdevillarrosas.com. Al finalizar nos han dicho algo que nos ha parecido muy importante:

‘Abstraerse del medio hace que no se condicione la idea’