Estoy sentado en el sofá de mi casa revisando el rediseño de “El País Semanal”. Me detengo en un reportaje y mi hija (6 años) se acerca. Señala una imagen de la revista y repite McDonald’s, McDonald’s, McDonald’s, McDonald’s… Sí, la característica M de McDonald’s se repite en blanco y negro junto a otros logos: Disney, Coca-Cola, Ford, IBM, CNN, Intel, Marlboro, Dell, Nike… Todos ellos forman la cara del Che. Forman parte de la obra “Inversión americana en Cuba”, una de las muchas que forman parte de la exposición “Che! Revolución y Mercado” que se expone hasta el 20 de enero en el Palau de la Virreina. La imagen es tan provocadora al menos como esa que constituye la portada del “Libro Rojo de las Marcas” del maestro Bassat, en la que a la también característica e icónica foto de Mao se añade en su gorra el símbolo de Nike. Me llama la atención la fuerza de los iconos. El del Che, el de Mao, pero también el de Nike o McDonald’s. A Nuria no le llama la atención la figura del Che que, a sus seis años, no sé ni si reconoce -probablemente le será familiar en unos años-; sin embargo, la M de McDonald’s resulta para ella absolutamente reconocible y relevante. Es la importancia del diseño gráfico, de los iconos, de las marcas, pero también de los públicos objetivos, los procesos de identificación entre consumidores y marcas. Un montón de valores de comunicación resumidos en una simple situación familiar y cotidiana.