En una sociedad en la que estamos acostumbrados a que la publicidad nos enseñe a mujeres y hombres físicamente casi perfectos y deseables, los italianos se encuentran estos días en la calle con el golpe de una imagen que muestra todo lo contrario: una chica desnuda de apenas 30 kilos de peso, enferma de anorexia, que anuncia una marca de ropa, bajo el titular ‘No anorexia’. Como no podía ser de otra forma, la polémica y el debate están servidos en Italia y en el resto del mundo, porque los medios de todo el planeta ya se han hecho eco de la campaña.

¿Hay que poner límites a la publicidad? ¿Es ético utilizar la imagen de una escuálida chica enferma para vender un producto? ¿Lo es utilizar modelos esculturales que exponen la delgadez y la belleza como valores? ¿Son éstos los que provocan enfermedades mentales como la anorexia o los complejos de muchas personas? ¿Es el hecho de que la modelo esté enferma o es su poco atractivo aspecto lo que desagrada en la calle? ¿Qué opinan las anoréxicas? ¿Y la propia modelo de la campaña? ¿Y los psicólogos? ¿Y los publicistas?  

Los críticos con la campaña, ¿la admitirían si estuviera firmada, por ejemplo, por el Ministerio de Sanidad italiano (que, por cierto, la defiende?

¿Es un caso de publicity o realmente hay un mensaje de concienciación detrás? ¿Realmente vende este tipo de campañas? ¿La noteriedad del fotógrafo y la polémica han eclipsado a la marca anunciante? ¿Alguien se ¿Vale para una marca consolidada como Benetton pero no para Nolilta?

¿Esta campaña y otras muchas del mismo autor son una forma de vender a través de la provocación sin ética o hay algo más? ¿Es posible una ‘publicidad social’ que nos haga pensar y debatir sobre los problemas sociales? En caso afirmativo, ¿sirve de algo? ¿Puede estar firmada por una marca comercial o sólo por instituciones y ONGs?

¿Y tú? ¿Harías una campaña como esta?

Esta es una historia que circula desde hace bastante tiempo por internet. Personalmente es de mis preferidas,

Un grupo de científicos encerró a cinco monos en una jaula, en cuyo centro colocaron una escalera y, sobre ella, un montón de plátanos.

Cuando uno de los monos subía la escalera para agarrar los plátanos los científicos lanzaban un chorro de agua fría sobre los que se quedaban en el suelo.

Pasado algún tiempo, los monos aprendieron la relación entre la escalera y el agua, de modo que cuando un mono iba a subir la escalera, los otros lo molían a palos.

Después de haberse repetido varias veces la experiencia, ningún mono osaba subir la escalera, a pesar de la tentación de los plátanos.

Entonces, los científicos sustituyeron a uno de los monos por otro nuevo.

Lo primero que hizo el mono novato nada más ver los plátanos fue subir la escalera. Los otros, rápidamente, le bajaron y le sacudieron brutalmente antes de que saliera el agua fría sobre ellos.

Después de algunas palizas, el nuevo integrante del grupo nunca más subió por la escalera.

Un segundo mono fue sustituido, y ocurrió lo mismo con el que entró en su lugar.

El primer sustituido participó con especial entusiasmo en la paliza al nuevo.

Un tercero fue cambiado, y se repitió el suceso.

El cuarto, y finalmente el quinto de los monos originales fueron sustituidos también por otros nuevos.

Los científicos se quedaron con un grupo de cinco monos que, a pesar de no haber recibido nunca una ducha de agua fría, continuaban golpeando a aquél que intentaba llegar hasta los plátanos.

Si fuera posible preguntar a alguno de ellos por qué pegaban con tanto ímpetu al que subía a por los plátanos, con certeza ésta sería la respuesta: «No lo sé. Aquí, las cosas siempre se han hecho así».

Que cada uno la interprete como quiera…

Con motivo de la inserción de una noticia referente a Google AdWords en El Mundo (versión digital):
http://www.elmundo.es/navegante/2007/10/01/tecnologia/1191238090.html:
Google, un millonario negocio de publicidad.
me doy cuenta de que, lo que ellos anuncian como una novedad nosotros lo tenemos ya interiorizado en la presupuestación y el consejo al cliente casi como una rutina.
Cuando ellos van nosotros ya volvemos. Quizás podemos empezar a considerarnos una agencia nacional y dejar ese complejo de agencia provincial. Ya sé, poco a poco, no somos Ogilvy&Bassat… pero cuando escribes “guantes” en google JUBA aparece la primera… y sin pagar. ¡Olé nosotros!
En Nueva Imagen somos la hostia y Francis la hostia y media…

Leí hace unos días en el Heraldo de Aragón en su edición digital que “la mitad de las 7.000 lenguas del mundo están en peligro de extinción”. Dato alarmante por si solo pero que si además lo unimos a esta otra afirmación: “Cada dos semanas desaparece un idioma por no estar documentado por escrito” produce vértigo existencial.

Llevaba varios días dándole vueltas al tema pero tras leer el mensaje de Merche acerca de que lo no nombrado no existe, me ha parecido importante llamar la atención sobre este asunto, ya que la pérdida de conocimiento que este hecho supone parece inaudito en la actual era de la información en la que vivimos. Bueno, en la que vivimos unos pocos… Según el informe redactado por National Geographic más de la mitad de las lenguas habladas en el mundo no están documentadas por escrito, motivo que hace que un idioma se extinga cada dos semanas, al desaparecer su último hablante.

Evidentemente el principal culpable que nos viene a la mente es la globalización, pero no esa tan cacareada en los últimos tiempos (ésa sólo ha agravado el asunto) sino la primigenia, la de la época de las colonias, la de la España en la que no se ponía el sol. Ya que las cinco regiones del mundo con mayor peligro de perder riqueza lingüística son América Central y del Sur, el norte de Australia, la meseta noroeste del Pacífico, Siberia Oriental y el sureste de EE. UU. Dato curioso: “El 80 por ciento de la población mundial habla 83 grandes idiomas, mientras que existen 3.005 pequeñas lenguas que solo las utiliza el 0,2 por ciento”.

La noticia aún explica más: “Por ejemplo, Bolivia tiene el doble de diversidad lingüística que toda Europa, ya que cuenta con 37 lenguas y ocho familias lingüísticas”, y concreta con un caso cercano: “El vasco se conoce por no tener relación con ningún otro idioma del mundo. Pues bien, en Bolivia hay siete tipos distintos de lenguas como el vasco”.

Se están desarrollando toda una serie de programas para apoyar a esas lenguas en vías de extinción y salvaguardar el patrimonio cultural. Si queréis más información, en el artículo está todo muy bien explicado. Lectura altamente recomendable.

No, no quiero romper una lanza a favor de ningún tipo de droga, sino mostrar mi grata sorpresa por la nueva campaña del gobierno acerca del consumo de cocaina “¿se lo vas a dar todo?”.
Parece una concepto sencillo, “la droga te deja sin todo lo que tú más quieres”, pero es la voz en off y el desarrollo visual de las escenas, de menos a más y cargandose de intensidad, lo que me hizo sentir algo que hace mucho que no sentía al ver un anuncio de este tipo. El único fallo que veo (imagino que está justificado por ir dirigido a los jóvenes), la voz en off del chico despues de la última frase “quiero tu vida”, una voz sin el sentimiento y sin la fuerza que debería tener.
Os dejo el enlace para que juzgueis vosotros mismos.
http://www.youtube.com/watch?v=Lx_pRY_FOoE