Veo por segunda vez en los quioscos de Logroño publicidad de la ciudad de Nueva Yoork. Esta vez se venden como ciudad de compras. Una gráfica simple pero efectiva e interesante, con un gran colorido y un fondo negro. Y un eslogan que dice: “Esto sí que es comprar”. Ya me llama la atención bastante que un destino turístico como Nueva York, la capital del mundo, esté anunciándose en una ciudad de 145.000 habitantes como Logroño y en quioscos que puedes encontrar lo mismo en la fuente de Murrieta que en el barrio del Cubo. Ojalá tuviésemos la posibilidad de llevar nuestros destinos de Logroño y de La Rioja hasta los quioscos de la ciudad de Nueva York. Pero nuestros presupuestos no dan para tanto. ¿Te imaginas ir por la Quinta Avenida y encontrarte un cartel de La tierra con nombre de vino? Pero lo que más me sorprende del cartel es el eslogan. Tan simple. Tan coloquial. Tan español. Me pregunto por qué aquí nos empeñamos para ser más modernos en escribir cosas tan absurdas como Shopping en folletos turísticos, guías de ocio, etc. No hablo de Logroño ni de La Rioja en particular, sino de España en general.  Alba Coll, del Observatorio de Neología de la Fundéu (Fundación del Español Urgente) escribe en el último número de la revista corporativa (Donde dice…) un artículo sobre el sufijo -ing con el título ¿Creatividad al poder? )por cierto, curioso que en una revista de la Fundéu permitan a sus diseñadores gráficos escribir los titulares con minúsculas al principio).  En el artículo recuerda como empezamos por el parking, el marketing, el camping y el lifting, hablamos ya de phising y kick boxing, de puenting o de footing, hasta llegar a cosas tan absurdas como compring, suiciding u hoteling.