Leo en El País que su hemeroteca, hasta ahora sólo disponible para suscriptores, se abre definitivamente para todos los usuarios, de manera totalmente gratuita. Este paso es uno más de un proceso de paulatina liberalización del medio digital que le ha llevado a convertirse en el líder indiscutible de los diarios online. El País fue uno de los primeros diarios en apostar por Internet y ya en 1996 abrió su edición digital. En noviembre de 2002, en un escenario arrasado por el estallido de las “punto com”, con los anunciantes huyendo despavoridos del medio, decidió cerrar sus contenidos y hacerlos accesibles solo para suscriptores como forma de asegurarse el pan. El diario bajó considerablemente sus visitas, lo que le llevó a perder la batalla frente a sus competidores que mantenían el tipo con sus ediciones impresiones, con  elmundo.es a la cabeza. No obstante supo reaccionar a tiempo y el 3 de junio de 2005, apenas dos años y medio después de cerrar para el gran público sus contenidos volvió a liberarlos, convirtiéndose a día de hoy, ahora sí, en el diario online más leído de España. Lo más curioso resulto ser como su principal rival, que en ese momento le sacaba siete cuerpos de ventaja, elmundo.es, ha quedado relegado a un segundo plano desde hace unos cuantos meses. Probablemente el uso y abuso de una publicidad invasiva, basada en esos robapáginas terribles que tanto disguntan a los usuarios, y banners de poca calidad, unido a un diseño antiguo que obvia cuestiones tan básicas hoy en día como la accesibilidad desde cualquier dispositivo o la usabilidad del propio portal, le hayan hecho perder fuelle ante los siempre críticos usuarios. El País, en cambio, parece ser que al final ha aprendido cual es el camino a seguir: contenidos gratuitos y de calidad financiados por nuevos soportes publicitarios mucho más creativos, que lejos de cansar al usuario aportan una experiencia atractiva para el navegante. Eso que llamamos entretenimiento publicitario o “advertaining” en la jerga y que sin duda es lo que permite sufragar iniciativas tan interesantes como las del elpais.com y otras muchas que seguro están por llegar.