Leo en ADN que las marcas invertirán en publicidad en los móviles 1.000 millones de euros en 2010. La noticia aparece en la sección de Economía y suelen decir que los economistas solo aciertan en sus “predicciones” sobre el pasado. No sé si la cifra será cierta. Faltan poco más de dos años y actualmente estamos en 7,7 millones. En realidad,hoy la mayoría de las personas recibimos solo publicidad en nuestros móviles de la operadora que nos da el servicio y que supongo que en la letra pequeñísima del contrato puso algo de que le autorizábamos para enviárnosla. Personalmente, me parece una publicidad muy intrusiva, muy invasiva y me molesta muy por encima de cualquier otra forma de publicidad. En el móvil tenemos la agenda de nuestros contactos personales y profesionales, recibimos llamadas de los que nos quieren y de los que  nos necesitan, llamamos a quienes queremos y necesitamos. El móvil empieza a ser una prolongación de nosotros mismos desde que tenemos diez años y cuando nos falta parece que nos hubiesen amputado un trocito de nosotros. El mensaje que nos llega de Telefónica, Vodafone, Orange o la que sea anunciándonos algún descuento compite con el mismo sonido de aviso con el de nuestra pareja que nos llama para quedar y nuestros  amigos que tienen alguna buena noticia que contarnos.  Y no es lo mismo. Tal vez la publicidad en los móviles se convierta en algo normalizado en un par de años porque quién nos  iba a decir hace quince años, cuando unos se avergonzaban de hablar con el pesado móvil en público mientras otros lo exhibían ufanos, que hoy el móvil sería lo que es. Hace no más de un par de años el parque de móviles superó al de teléfonos fijos, hoy hay 1,78 móviles por persona y nos gastamos una media de 35 euros al mes en llamadas o mensajes. Es posible, por tanto, que el móvil se convierta en un soporte publicitario pero entiendo que tendrá que ser con unos mensajes que los usuarios autoricemos, incluso demandemos, con algo que se parecerá más a información que a publicidad. De lo contrario, creo que los receptores nos opondremos.