Pensar en

Muchos son los rituales que existen para esta noche tan especial. Algunos son muy conocidos como el tomarse las uvas con las campanadas y otros lo son menos. Pero hagas lo que hagas esta noche, te decidas o no practicar algún ritual, lo más importante de todo es sentirse lo más feliz posible, que la alegría llene nuestras casas y rodee a los que más queremos. Esa es la mejor manera de comenzar un nuevo año.

FELIZ AÑO NUEVO PARA TODOS.

Hoy voy a mirarme al ombligo. Ayer se presentó Prensa y periodistas en La Rioja del siglo XX. La Asociación de la Prensa (1913-2006). Este libro es la herencia del legado de los dos presidentes más brillantes que esta Asociación casi centenaria ha tenido. Y en la etapa, con seguridad, más brillante de la misma. Porque este libro es el resultado del encuentro afortunado de Luis Sáez y Luis Enrique González de Garay con Pilar Salas. Todo comenzó con un encargo a Pilar del entonces presidente Luis y su vicepresidente Luisen (y “capataz” por entonces de la Casa de los Periodistas), para que ahondase primero en la historia del edificio que alberga la actual sede de la Asociación de
la Prensa; y más tarde para que historiase una Asociación a la que pertenecíamos pero de cuyos orígenes poco o casi nada sabíamos y cuyo fluir nos constaba que había sido un poco Guadiana, con etapas bastante subterráneas y de poca o nula actividad. Esto que se inició como un pequeño encargo, debido un poco al enamoramiento de Pilar por la materia investigada y mucho a su perseverancia, se convirtió finalmente en una tesis y, ahora, por fin, en un libro.

Con la lectura del libro descubres multitud de curiosidades, como los orígenes de una Asociación de “señores” que se reunían en el Café de Los Leones o en el Hotel Comercio, que celebraban verbenas, obras de teatro y corridas de toro benéficas, y que se alineaban en “la buena prensa” (católica) o, por oposición, en “la mala prensa” (liberal). Compruebas que las ideas que hoy se nos ocurren para integrar a nuestras abandonadas familias en la vida asociativa ya las pusieron en práctica en los años treinta organizando bailes de disfraces para los niños de los periodistas asociados. Que la Dictadura, como sospechábamos, no fue gratis para los periodistas, no ya rojos sino simplemente no absolutamente afectos al nuevo régimen, como es el caso del depurado Cayetano Melguizo, presidente de la Asociación en la época de la Guerra Civil… Y así hasta la época más reciente donde todo nos suena más. Especialmente a quienes en los últimos 15 años hemos vivido intensamente la Asociación y conocemos personalmente y apreciamos a Pepe Lumbreras y Carlos Hernández Olmos y contamos entre nuestros amigos a los citados Luisen y Luis, los cuatro periodistas que han presidido esta Asociación durante la democracia y a los que tanto debemos sin saberlo.

Este libro hace historia de la Asociación, del periodismo en La Rioja pero también de los medios de comunicación y nos ayuda a entrever los cambios de la propia sociedad riojana. El trabajo de ratón de biblioteca o de archivo de Pilar (que nos parece tan normal en los historiadores especialmente a los periodistas, maestros de lo efímero y que tan frívolamente e incluso tan irrespetuosamente manoseamos a menudo documentos importantes sin sospechar su valor), saca a la luz datos muy  curiosos. El vaciado que Pilar ha hecho de la Guía de la Comunicación, que edita la Asociación de la Prensa desde 1989, permite hacer los más curiosos rankings, comprobar por ejemplo que nombres o qué entidades han estado siempre en la Guía en las últimas décadas (como es el caso de Nueva Imagen, en el directorio de agencias de comunicación), quienes estuvieron y tuvieron sus minutos o años de gloria para pasar al más absoluto ostracismo por la pura ley del tiempo o del destino, quienes… En fin, que sin quererlo y a la chita callando pone bastantes cosas en su sitio.

Pero sobre todo, la historia nos ayuda y enseña, a valorar lo que tenemos y nos invita -en realidad, nos obliga- a preservarlo y defenderlo. Porque la libertad cercenada (como tituló otro de sus ensayos Pilar) es el equivalente de una sociedad amputada, incompleta. En tiempos en los que la libertad de expresión está constitucionalmente amparada, quienes somos depositarios del derecho a la información y ejercemos lo que García Márquez definió como “el oficio más bonito del mundo”, tenemos en realidad un deber: el de defenderla, evitando cualquier ultraje, cualquier tentación de ponerle límites y cualquier injerencia que la desvirtúe. Para terminar y sucumbido como la mayoría de los colegas al periodismo de declaraciones frente a los hechos orillados, recojo unas palabras del consejero de Cultura del Gobierno de La Rioja, Luis Alegre, que citaba a su vez una proclama, casi un manifiesto, del periódico El Liberal de 1928: “La prensa debe servir de atalaya vigilante contra los abusos del poder público, fiscalizando los actos de gobierno y siendo una medianera, insustituible en su eficacia, entre los gobernantes y los gobernados”. Una cita histórica, como este libro, que no solo los periodistas, sino todos los ciudadanos, y especialmente quienes nos gobiernan, deberíamos tener siempre muy presente.

 El libro puede conseguirse en la librería del Instituto de Estudios Riojanos. 

La foto es de la presentación del libro, extraída de larioja.com / J. HERREROS

Me hace mucha gracia cuando algunos clientes se creen que saben más que nosotros.

Yo reconozco que el cliente, por lo general, sabe más de su producto y del mercado que nosotros. Lógico, ¿no? Además a mí no se me ocurriría decirle a un constructor cómo tiene que hacer los tabiques de sus pisos, por ejemplo. Sin embargo ellos sí se empeñan en saber más que nosotros…

Me hace gracia, entre comillas… y el problema es que sobre gustos hay mucho escrito. Sin embargo parece que a veces no se nos respeta, porque la publicidad, el diseño es en muchos casos algo intangible, difícil de medir… lo que sucede es que dicen “no me gusta” o “esto no funciona” y se piensan que todo el mundo piensa igual…
Es curioso pero no creo que nosotros le digamos al doctor: no, no me recetes esto, recétame esto otro que esas pastillas no me gustan.

Supongo que eso es lo bueno y lo malo de este negocio… trabajamos con ideas… pero cómo valoramos una idea, cómo ponemos precio a una idea… y sobretodo… cómo y cuánto podemos cobrar a nuestro cliente por esa idea…

Me encanta este mundo, a veces ves un anuncio, una imagen y unas palabras y te das cuenta de que somos algo más que “los que ponemos las cosas bonitas”, ves una idea…

1. Si fuera un solo astronauta el elegido, el primer día, durante la reunión, vería que nadie está marcado. Por lo tanto, como el mensaje de la NASA dice que “uno o más están marcados”, deduciría que él debe ser el elegido y regresaría a la tierra el primer día. En conclusión, descartamos que sólo sea un cosmonauta el elegido.

2. Si fueran dos astronautas los elegidos, el primer día, durante la reunión, cada uno de ellos observaría a otro cosmonauta marcado por lo que no podría saber si él mismo lo está o no, así que ninguno de los dos se habría podido marchar.
Así llegaría al segundo día y vería que el astronauta marcado continúa en el espacio. De este modo, cada uno de ellos deduciría que ese cosmonauta debe estar viendo a otro con la marca, pues de lo contrario habría regresado a la tierra el primer día aplicando la primera deducción.

Por eso, dado que el astronauta sólo observa a otro cosmonauta con señal, deduce que él es el otro elegido. Si esta fuera la hipótesis correcta, los dos habrían regresado a la tierra el segundo día. En conclusión, esta no es la opción válida.
De igual manera, podríamos extrapolar el resto de casos hasta alcanzar los 7 días que nos propone el acertijo. Por ello, dado que el número de astronautas que regresan a la tierra coincide con el número de días transcurridos, deducimos que son siete los cosmonautas marcados.

Después de la brillante aportación de Mario y del acertijo propuesto por Natalia, resulta difícil mejorarlos, yo, desde luego, no puedo, pero los redactores del NUEVO PLAN GENERAL DE CONTABILIDAD (NPGC) lo han conseguido y  como prueba de ello os transcribo como define uno, de los diez criterios de valoración de los elementos patrimoniales, contemplados en el NPGC, dentro de la parte denominada Marco Conceptual:

“ El coste amortizado de un instrumento financiero es el importe en el inicialmente fue valorado un activo financiero o un pasivo financiero, menos los reembolsos de principal que se hubieran producido, más o menos, según proceda, la parte imputada en la cuenta de pérdidas y ganancias, mediante la utilización del método del tipo de interés efectivo, de la diferencia entre el importe inicial y el valor de reembolso en el vencimiento y, para el caso de los activos financieros, menos cualquier reducción de valor por deterioro que hubiera sido reconocida, ya sea directamente como una disminución del importe del activo o mediante una cuenta correctora de su valor.

El tipo de interés efectivo es el tipo de actualización que iguala el valor en libros de un instrumento financiero con los flujos de efectivo estimados a lo largo de la vida esperada del instrumento, a partir de sus condiciones contractuales y sin considerar las pérdidas por riesgo de crédito futuras; en su cálculo se incluirán las comisiones financieras que se carguen por adelantado en la concesión de financiación.”

Para los que han llegado a leer hasta aquí, decirles, que el artículo 2 del RD 1514/2007 por el que se aprueba el Plan General de Contabilidad, indica que “El Plan General de Contabilidad será de aplicación obligatoria para todas las empresas, cualquiera que sea su forma jurídica, individual o societaria”.

Hablando de deseos para 2008. Me propongo ir más despacito. Seguro que, como todos los propósitos que hacemos en estas fechas, no lo consigo. Pero debo intentarlo. Lo slow me rodea. Mi amiga Virginia me dice que La Rioja es slow. Txerra se mete en líos de Responsabilidad Social Corporativa que promocionan lo slow. La slow food comenzó a potenciarse hace años pero lo slow se pone de moda ya en todos los ámbitos. Ya se habla hasta de ciudades lentas: slow cities. Cojo El País Semanal del 2 de diciembre de 2007 y un artículo habla sobre el movimiento slow. Y comienza con una cita de mi Nabokov de mi Lolita adolescente: “Nuestra existencia no es más que una breve rendija de luz entre dos eternidades de tinieblas”. Y en este pequeño espacio, mejor vivir más tranquilos. Hacerlo aceleradamente nos lleva a ser más infelices y a estar más enfermos. El médico estadounidense Larry Dossey lo denomina “la enfermedad del tiempo“. Lo dice Carl Honoré en Elogio de la lentitud: el turbocapitalismo hace que pasemos muchas e improductivas horas en el trabajo, nos ataque el estrés, durmamos hora y media menos que hace 100 años, que solo 7 de cada 100 españoles practiquen la tan española siestecita…. ¡Qué rápido vamos a ninguna  parte!, escuché recientemente al filósofo Gustavo Bueno. Y es cierto: ¿por qué vamos tan rápido? Lo resume Milan Kundera (autor de La lentitud) en el mismo artículo: “La velocidad es una forma de éxtasis que la revolución técnica ha brindado al hombre”. Es cierto, la velocidad no es algo que hayamos escogido. Es ella la que, veloz, nos ha alcanzado con los móviles, las blackberrys, los mails, las palms, la fast food… Nos hemos metido en un modo de vida en el que lo importante pasa a segundo plano. Un padre británico dedica el doble de tiempo al correo electrónico que a jugar con sus hijos. El artículo habla de algo con lo que cada día me siento más identificado: “el poco respetable arte de no dar abasto”. Hacemos dos cosas a la vez que, como dice Honoré, es sinónimo de “hacer dos cosas no tan bien como deberían hacerse”. Para que alguien se concentre en algo son necesarios todo tipo de artificios. Nadie se plantea una presentación sin un power point que ahuyente los bostezos…

Sí, la lentitud goza de mala fama hasta en el Diccionario. Pero debemos ir más despacio, despacito. El inglés es el idioma con el vocabulario más grande, me lee mi hija en una carta del Trivial, y slowly y suddenly son dos palabras tan hermosas… Pero, como dice Merche, tenemos palabras tan bonitas en castellano. Y despacito lo es. ¡Vaya si lo es! Y, sobre todo, si se pronuncia con un leve acento cubano: Despasssito…

Dejo de escribir, abro el iTunes y escucho una de Aute: “Slowly”. Y me propongo otra vez, ir un poquito más despacio. Bailar con el tiempo.

Hace ya mucho tiempo que me enseñaron este poema. Y con él, quienes lo hicieron, sellaron en mi memoria emociones que aún siento cuando lo leo.
Y me apetece compartirlo con vosotros. Todos somos bellos de una manera o de otra y mi deseo para 2008 es que sepamos encontrar la belleza de quienes nos rodean.

LA HIGUERA
Porque es áspera y fea,
porque todas sus ramas son grises,
yo le tengo piedad a la higuera.

En mi quinta hay cien árboles bellos,
ciruelos redondos,
limoneros rectos
y naranjos de brotes lustrosos.

En las primaveras,
todos ellos se cubren de flores
en torno a la higuera.

Y la pobre parece tan triste
con sus gajos torcidos que nunca
de apretados capullos se viste…

Por eso,
cada vez que yo paso a su lado,
digo, procurando
hacer dulce y alegre mi acento:
«Es la higuera el más bello
de los árboles todos del huerto».

Si ella escucha,
si comprende el idioma en que hablo,
¡qué dulzura tan honda hará nido
en su alma sensible de árbol!

Y tal vez, a la noche,
cuando el viento abanique su copa,
embriagada de gozo le cuente:

¡Hoy a mí me dijeron hermosa!

Cuanto  mejores son las condiciones laborales de los empleados y mayor respeto se tiene por el entorno en el que se opera, mayor es el retorno económico que se consigue en el medio y largo plazo.

Esta frase, atribuida a expertos en Responsabilidad Social Corporativa (RSC) en un reportaje de un extra sobre el tema en El País Negocios, de 25 de noviembre de 2007, abre un nuevo campo de reflexión ante este concepto. La RSC ya no es un gasto sino una inversión. En todo caso, creo que la clave está en ampliar aún más el campo de visión. La RSC tampoco debe plantearse como inversión sino como un puro planteamiento ético empresarial hacia el interior y hacia el exterior de la organización, alejado del terreno del marketing. No se es una empresa socialmente responsable porque esto nos dé prestigio e imagen, ni porque esto es rentable, sino simplemente porque la empresa cree en ello, porque está anclado en sus valores. Como dice en el mismo reportaje el profesor Xavier Mendoza: “Los directivos que verdaderamente la sienten han asumido un compromiso a largo plazo, buscando la coherencia en todas sus decisiones, dejando de lado el impacto que puede tener sobre su reputación”. “Es una simple cuestión de sentido común y de respeto con lo que uno hace”, concluye. Es decir, la RSC se practica porque sí. Y para aquellas empresas que lo sientan y les falten ideas de con quién colaborar, una sugerencia: www.fundacionpioneros.org.

Ayer elaborando un publirreportaje tuve que elegir una tipografía alejada de la Times, utilizada por el diario para sus textos periodísticos. Ante la cantidad de alternativas, me surgieron dudas y decidí pedir consejo a Mariam por su experiencia como diseñadora. Ella me aconsejó la Helvética. Este hecho cotidiano me recordó un artículo del País Semanal publicado hace cuatro o cinco semanas. Se titulaba ‘Medio siglo de la letra de palo’ y hablaba precisamente del aniversario de esta tipografía, la Helvética, creada en Suiza en 1957.

La Helvética supuso una revolución gráfica al desprenderse de los remates o adornos de sus caracteres tipográficos, lo que la hizo muy popular en la época. Y aún a día de hoy, la Helvética sigue siendo una de las fuentes más utilizadas y la que más se ha tratado de imitar (no olvidemos que la Arial es posterior). De hecho, tal ha sido su influencia que este año en Zúrich y en el MOMA neoyorquino se han realizado dos exposiciones para conmemorar su aniversario, ¡y hasta hay una película sobre su historia!  Helvética, The Film que se puede comprar en la página de Veer -propietario de los derechos de la fuente- www.veer.com.

Tal vez el secreto de esta ‘cincuentona’ para mantenerse siempre ‘joven’ esté en su personalidad: es sencilla, clara y neutral. Casa con cualquiera pero a la vez no se casa con nadie. Permite a los diseñadores jugar con ella en multitud de combinaciones y sigue transmitiendo connotaciones de neutralidad y claridad. Es moderna sin arriesgar, sencilla sin aburrir. Por eso es una fuente que funciona muy bien en publicidad. Sino que se lo digan a Panasonic y Zanussi o a la más reciente Orange, que la han elegido como imagen de su empresa.

De hecho es la más ubicua de todas las fuentes tipográficas. Mires por donde mires siempre hay una Helvética (¡forma parte de nuestra cultura contemporánea!): en los rótulos de las tiendas, en la hoja de instrucciones,… y hasta en mi publirreportaje.

En estos días navideños en los que, de repente, todos los seres humanos parecemos dispuestos a mostrar nuestra mejor cara, expresar nuestros mejores deseos, incluso olvidar nuestras diferencias… en los que sacamos esos minutos que no tenemos durante todo el año para escribir postales y mails y telefonear a amigos y familiares olvidados durante el resto del año para desearles Feliz Navidad y Feliz Año Nuevo, en el que todos parecemos tan buenos…, me parece un buen momento para pararme a pensar en por qué los seres humanos no somos capaces de mantener durante todo el año el espíritu navideño que nos envuelve durante quince días al año.

En estos días, hasta el trabajo parece correr menos prisa. Algunos clientes y jefes sueltan insólitas frases tales como “tranquilo, que como es Navidad puede esperar”.

Evidentemente sin este tipo de cosas, las Navidades no serían lo que son, pero no deja de ser curioso que “cambiemos” tanto de una semana para otra, incluso las personas que no creen en el hecho religioso que se celebra.

A pesar de ser Navidad, y de que yo también estoy envuelto de espíritu navideño, no por ello, voy a privar de un tirón de orejas a esas personas que durante el resto del año hacen que este fantástico trabajo que es la Publicidad, a veces, sea un pequeño infierno por culpa de las prisas, habitualmente propiciadas por la falta de previsión y organización de quienes nos encargan los trabajos.

Si todo el mundo parece entender que el día de Nochebuena y el de Navidad son “sagrados” porque todo el mundo tiene que estar con su familia, ¿por qué hay personas incapaces de entender que el resto del año también nos gusta estar con nuestra familia y con nuestros amigos para comer y cenar juntos, para ir al cine, para ir a una exposición, para ir hacer deporte, para tomar un café…? Aunque sea 14 de marzo o 26 de

Las Navidades también son fechas propicias para formular deseos, que desgraciadamente no se suelen cumplir, como que nos toque la lotería, tener salud, la paz en el mundo, el fin del hambre…

Con muy poca fe en mis deseos, voy a pedir porque en 2008 los publicistas e impresores tengamos la sensación de que quienes nos encargan sus trabajos se paran a pensar en que, como ellos, también somos personas.