Esta semana recibí en mi correo la felicitación de Freixenet. Era el enlace al corto rodado por el gran Martin Scorsese para la firma. Me sorprendió desde que conocí la noticia la capacidad de la casa de cavas de reinventarse a sí misma. Por un lado, mantener los dos ejes fundamentales de su creatividad navideña: presencia de famosos y dar mucho que hablar. Que su “anuncio” se más comentado que visto. Y, sin embargo, la capacidad de dar por completo la vuelta al formato: de unos anuncios ya pelín casposos y repetitivos que un día funcionaron a un corto de cine rodado por el mismísimo Scorsese. La gran diferencia es que mientras ver los anuncios anteriores era más una obligación para poder hablar de ellos que una satisfacción una vez vistos, la peli de Scorsese vuelve a ser genial: Martin lo borda como actor (aparece en la peli), el guión es magnífico, el homenaje a Hitchcock está maravillosamente conseguido (historia, movimientos de cámara, protragonistas, suspense) y el final no puede ser más brillante. Y todo aderezado con un toque de humor increíble. La segunda virtud de la nueva campaña es la capacidad para integrar medios: televisión, cine e internet. La pantalla (como leí hace unos días a Juan Cueto) ya no es una sino plural. El trailer de la tele (anoche por fin lo vi) es solo un anticipo de lo que puede verse en cine y en internet. Pero, además, el corto está en Youtobe, te lo mandan por mail, solo con poner en Google Freixenet es la primera entrada por posicionamiento natural, el site te permite votar por el director del corto del año próximo (lo cual ya está generando otra noticia, además de interacción con su público). En fin, brillante como las burbujas del cava Freixenet.