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No hay deber que descuidemos tanto como el deber de ser felices.

Robert Louis Stevenson

Recientemente he asistido junto con otros compañeros a un minicursillo sobre protección de datos, ofrecido por la consultora que nos lleva estos temas. La exposición, realizada por Daniel Zárate con extraordinaria claridad, me resultó muy interesante en el terreno profesional, con puntualizaciones precisas y clarificadoras, pero me hizo reflexionar una vez más sobre la curiosa tendencia social y política de poner puertas al mar.

No dudo que es necesario legislar para evitar los usos abusivos del ingente volumen de datos que manejan, manejamos, los diferentes actores empresariales sobre los usuarios. Incluso con la estricta LOPD se siguen cometiendo atropellos a diario, se machacan cuentas de correo con ofertas de pastillitas azules que prometen devolverte a una efervescente y testosteronizada adolescencia, se atiborran los buzones de correo con fantásticos viajes a Torremolinos por la patilla y con sábanas coloradas con un tío que me dice que soy un gilipollas por comprar la tele en mi pueblo, y a mi jubiladísimo padre le llaman cada semana de Cityleches para ofrecerle una Visa Oro, el primer año sin costes, que le convertirá en el amo de la fiesta cuando pague con ella el cortadito en el café de la esquina de su casa. Por lo tanto, si no la tuviéramos, la LOPD, que no la Visa de marras, me imagino el pastelazo que tendríamos que soportar.

Ahora bien, como todo, creo que es necesario poner las cosas en su justa medida, y no volvernos locos con lo que saben de nosotros y la protección paranoide de nuestra intimidad. Es fácil, muy fácil, saber quien ha puesto un comentario en un blog, por ejemplo, y más si el comentarista deja su correo electrónico de verdad. Su IP queda registrada, un trabajillo de investigación  de minuto y medio, y al final tienes la foto y el dónde trabaja el susodicho o susodicha, seamos paritarios. Mis compañeros lo han visto esta tarde y son testigos de que no miento. Hasta podemos saber que tiene una cierta afición por los animales de compañía. Vale ¿y que? En todo caso no sé nada que sea absolutamente privado, ni trascendente, ni comprometido. Cuando pones cualquier cosa en Internet, ya sabes lo que estás haciendo. Para mi es muy parecido a poner un mensaje en una botella, que sabes donde la tiras pero no donde llegará.

En fin, saber de alguien es bastante más que saber de sus datos sistematizados. DNI, seguridad social, nómina, cuenta bancaria, mi historial clínico, mis análisis llenitos de estrellas como un general, declaraciones de renta, creo que hablan poco de mí. No tienen ni puta idea de que siento cada mañana del 26 de mayo, de por qué no puedo escuchar el Concierto de Aranjuez, de donde me encontrarías si decido perderme. No lo sabes.

Quizá por eso tengo una actitud un poco hippie tecnológicamente: navego sin protecciones, no creo que mi equipo se muera por un catarro digital, no protejo demasiado mis redes, comparto lo que tengo, le guste o no a la SGAE y tengo poco miedo a perder nada importante. Todo está en Internet. No se lo recomiendo a nadie, mi profesión me obliga, pero es mi verdad. Al final, oyendo todo esto de la LOPD, lo vi claro: todo lo que me importa, en última instancia, no es digitalizable. Afortunadamente.

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Cuando tantos parecen estar tan solos, sería imperdonablemente egoísta estar solo a solas

Tenesse Williams

Ahora que estamos a punto de celebrar San Francisco de Sales, patrono de los periodistas (24 de enero), os adelanto algunos datos referidos a La Rioja del Informe Anual de
la Profesión Periodística 2007 que el día 25 presentará en Logroño el presidente de la FAPE (Federación de Asociaciones de Periodistas de España), Fernando González Urbaneja. El libro, por cierto, forma parte  ya de la biblioteca de Nueva Imagen. Creo que es muy interesante no solo para los periodistas sino para todos los profesionales de la comunicación, ya que también aporta numerosos datos referidos a medios, inversión publicitaria, etc.Este estudio incluye un capítulo sobre las organizaciones profesionales de periodistas en España y destaca que la FAPE está formada por 45 asociaciones de la prensa territoriales, entre las que se encuentra La Rioja, y cinco especializadas, con un total de 17.758 asociados. De las 45 asociaciones territoriales, con los datos a fecha de hoy, la Asociación de La Rioja (264 socios), sería la sexta de España, solo por detrás de Madrid, Aragón  y País Vasco, Sevilla y la Unión de Periodistas Valencianos, asociaciones de territorios pluriprovinciales o de provincias con muchísima más población que La Rioja. El Informe de
la Profesión Periodística destaca a la Asociación de la Prensa de La Rioja por ser una de las cinco asociaciones que tienen cuotas reducidas para sus parados y jubilados y una de las cuatro que disponen de Centro de Prensa. El informe sobre el empleo profesional, que incluye el estudio, señala los periodistas registrados en el INEM por Comunidades Autónomas, que en septiembre de 2007 era de 19 en
La Rioja. Asimismo, este anexo señala el costo por empleado de los principales medios españoles, entre los que se incluye Diario La Rioja, con una cifra de casi 50.000 euros de coste por empleado (no por periodista), la más baja del Grupo Vocento. El Informe de la Profesión incluye también la geografía autonómica de los medios. En La Rioja existen, según el informe, 42 medios de comunicación (entre prensa diaria, radio, televisión y agencias), de los que 35 son privados y 25 son emisoras de radio. Otros datos destacados de La Rioja es el tiempo diario que dedicamos los riojanos a la televisión (3 horas y 51 minutos) y a la radio (2 horas y 12 minutos). Son solo algunas pinceladas de esto que me tiene un tanto distraído estos días de mis deberes con Nueva Imagen debido a mis obligaciones como presidente de los periodistas riojanos.

No sé muy bien por qué, pero no hay unanimidad a la hora de definir el nombre del idioma que hablamos. Unos hispano-parlantes lo llaman castellano y otros prefieren llamarlo español. Está claro que, entre nosotros, nos entendemos, pero a nivel internacional creo que se tienen que armar un poco de lío cuando nos oyen decir castellano o cuando ven en los menús de las páginas webs, de los DVD o de los manuales de instrucciones la opción de “castellano”. Supongo que igual que el castellano/español era la lengua de Castilla y acabó siendo la de España, el inglés, el francés, el italiano, el alemán… y todos los idiomas del mundo empezaron hablándose en una región de sus respectivos países.

Por todo lo dicho, pienso que es mejor simplificar las cosas y pensar que he escrito este artículo en español.

Yo no lo veo ni medio normal, ahora resulta que una comunidad de chinos en España fuerzan a un coloso como Citroen a quitar un anuncio donde aparece Mao torciendo el morro.Y todo porque “Mao es un símbolo de China y el uso que se da en el anuncio es una falta de respeto a todo el país. No sólo insulta al presidente Mao, sino a toda la nación”. ¿Pero que gilipollez es esta? La gente es demasiado “sensible”… como sigamos así no vamos a poder ni abrir la boca para bostezar.
Además, el anuncio está pensado para el mercado español así que acabaré repitiendo una frase que a mí me dijeron (y que yo comparto) en Inglaterra cuando era inmigrante, si no te gusta te vas. Y del refranero español: allí donde fueres haz lo que vieres… que viene siendo: adáptate.

http://elmundo.es/elmundo/2008/01/17/comunicacion/1200590635.html

De toda la vida recuerdo el hecho de que al sonar el portero automático de mi casa y contestar “Quién”, escuchar como respuesta “Propaganda”. En realidad, cuando he bajado a recoger la supuesta propaganda, siempre me he encontrado publicidad. Nunca propaganda.

Está claro que la confusión de los repartidores de antaño ha llegado hasta nuestros días, porque los repartidores actuales siguen llamando propaganda a la publicidad y, claro está, también la gente de la calle, que es quien recibe la “propaganda” en sus buzones. Si te echan “propaganda”, se llamará así, ¿no?

Aunque cada vez es más difícil recibir publicidad en el buzón por culpa de las cestitas que han proliferado en los portales de Logroño, recientemente me sucedió algo insólito. Como de costumbre, llamaron diciendo que iban a echar propaganda. Cuando bajé, ¡oh, sorpresa!, realmente había propaganda.

Sí, de verdad. Habían echado una nueva revista de uno de los partidos políticos de la ciudad. Me puse a ojearla sin demasiado interés (como todo lo que tiene que ver con la política). A pesar de ello, recalé en una frase de la presentación de la publicación. Decía algo así como que “esta nueva revista servirá para informar a los ciudadanos…”.

Me puse a pensar en el repartidor y reflexioné: “Cuando por fin este pobre hombre consigue echar propaganda, ahora le dicen que es información”.

No sé, quizás los del partido político en cuestión han sido repartidores de jóvenes y ahora tienen la cabeza hecha un lío entre la publicidad, la propaganda y la información.

Espero que aunque los repartidos -sin mala intención- han conseguido que llamemos propaganda a la publicidad, los políticos –con intenciones menos inocentes- no consigan que llamemos información a la propaganda.

PD: Por cierto, no entiendo por qué la publicidad se queda en la cestita y la propaganda consigue llegar hasta el buzón. Quizás debajo de la pegatina de “Publicidad”, haya que poner otra de “Propaganda”.

¡Se conoce que el diseñador era un chistoso!

Es un titular de hoy del gratuito Metro (pág. 5) y se refiere a aumento de sueldo… no de… Bien, lo dejamos. En portada es aún más explícito y titula: “En 2008 nos quedamos sin sueldo”. Según el diario, el 71% de las empresas europeas mantendrá o bajará sus salarios en 2008 (un 8% los bajará). El síndrome de crisis está haciendo mella. Todo el mundo habla de ella, aunque algunos no la veamos o no queramos verla en nuestro entorno más próximo (en nuestra empresa, entre nuestros clientes…). Y lo mejor, seguramente, es no hablar de ella. Crisis, what crisis?, como decía Supertramp. Sí, es cierto que hay quien llora siempre y no hace falta ni que truene Santa Bárbara, que el sector inmobiliario se queja de que está un poco paradito, pero callaba cuando las vacas estaban gordas, muy gordas, a punto de reventar.  

El escenario actual no parece aún para alarmarse o es que a algunos la feria de momento no nos va tan mal. Pero seguramente lo relevante de la información de Metro no está en las cifras sino en la parte cualitativa de
la información. Al final, la recomendación es retener el talento y premiar el esfuerzo demostrado. Sí, todos tenemos talento, todos nos hemos esforzado, todos nos lo merecemos… pero unos más que otros. El café para todos es casi siempre la mayor de las injusticias. Cuando los recursos son limitados, los resultados de la empresa no se estiran como el chicle y los planes de inversión y crecimiento no pueden esperar, hay que administrar los recursos. Y los recursos tampoco son de goma.  

Creo no equivocarme si planteo que cualquier empresario o directivo no retrógrado estaría encantado de subir todos los sueldos, no ya el IPC más un punto, o dos, como se establece en la trasnochada lógica patronal-sindical, sino lo suficiente para colmar aspiraciones, motivar al equipo y satisfacer a cada persona, involucrarla y motivarla.   

Pero esto no siempre es posible. Las cuentas de resultados y los balances mandan en las empresas, los presupuestos plantean una realidad tozuda y son momentos de responsabilidad. Cuando esto ocurre, una empresa transparente, que basa su gestión y su desarrollo en lo mejor que tiene, su capital humano, que está a las duras y a las maduras, lo tiene mucho más sencillo. 

Cuando estos momentos llegan, la “cúpula” es la primera en apretarse el cinturón, la responsabilidad se extiende como la pólvora y el trabajo hecho da sus frutos. 

Por suerte,  Nueva Imagen no es de ese 8% que tendrá que bajar sus salarios, ni del 63% que los mantendrá. La masa salarial aumentará, también con nuevas incorporaciones y solo algunos tendremos que dejar nuestro salario en
la nevera. Lo que haya se distribuirá con el mejor criterio buscando retener talento, compensar el esfuerzo y corregir pequeños desequilibrios. Esto hace grandes a las pequeñas empresas. Por suerte también estamos en una empresa socialmente responsable empezando por los de casa, moderna en todos sus planteamientos, que entiende la remuneración como algo más que la nómina, que pone en valor aspectos como la formación, la flexibilidad, la conciliación de la vida personal y profesional. Una empresa que ha dejado atrás viejas fórmulas como la remuneración de las horas extra que solo paga presencia y no productividad o compromiso, que explora fórmulas para incentivar individualmente a aquellas personas que por su tarea son más susceptibles de ello, que no duda en repartir una buena parte de los beneficios, y de forma transparente, entre todos los que contribuyen a conseguirlos, es decir, entre todos. Una empresa que considera que el termómetro de la satisfacción personal no sube únicamente, aunque sí de forma importante, por lo que cae a fin de mes. 

Sí, aquí estamos y por eso entre todos y con los mimbres que hay tejemos el mejor cesto. Las envidias y los celos se orillan y la solidaridad mejor entendida es lo que impera. Esto solo es posible cuando se ha trabajado en una filosofía de empresa y en una política de Recursos Humanos (Dios me perdone) que pone en valor en primer lugar a las personas. Así es Nueva Imagen.