Me preguntaron el otro día qué opinaba del nuevo logotipo del Consejo Regulador. Innecesario, contesté. El logotipo no tiene defectos, a mi juicio pero, básicamente el cambio me parece gratuito. Supongo que estaré equivocado y que habrá estudios sesudos que lo aconsejen.

Reconozco que en construcción de marcas soy conservador y creo que una marca, si se concibió y se diseñó bien, ajena a las modas y pensada para durar, puede hacerlo muchos años. Así ocurre con las grandes marcas que todos tenemos en la mente y que han pasado décadas con solo pequeños liftings. Y así creo que si diseñó el anterior logosímbolo del Consejo Regulador de Rioja. Es decir, creo que la imagen era aún actual y que, además, representaba un cierto hito en el mundo de los vinos de calidad en España ya que cuando nació sí que existía a mi entender una justificación clara. Rioja atravesaba cierto estancamiento, incluso de reputación y había que reinventarse. Por otra parte la imagen anterior, con un mapa apergaminado no transmitía los valores de modernidad y tradición que Rioja pretendía comunicar, se había quedado muy obsoleta y, además, había sido imitada por todas las denominaciones.

Pero es que, además de innecesaria, creo que gráficamente no aporta casi nada. La anterior marca era más contundente, transmitía mejor los valores de sello de garantía: era más sólida en términos gráficos y de comunicación. Creo que la actual solo tiene una mejora: potenciar el nombre de Rioja haciéndolo más visible en la relación de proporciones entre la leyenda y el icono.

Por último,  pero esto daría para otra entrada, y es algo que he comentado con personas de otras agencias de comunicación y con algún político, y en lo que estamos de acuerdo, el Consejo Regulador de Rioja podría haber dado alguna oportunidad a las empresas de aquí. Varias agencias considero que estamos perfectamente capacitadas para dotar de una nueva identidad a Rioja sin tener que recurrir a empresas foráneas.

Termino de escribir, rastreo en la red y veo que otros comparten mi opinión.