Leo en un recorte que había guardado de El País (“Revistas sucias y a mucha honra”, 3 de junio de 2008) que determinados diseñadores y revistas apuestan por el “feísmo”.

Ponen como ejemplo la maquetación de varias publicaciones y del logo de las Olimpiadas de Londres 2012. Lo contraponen al minimalismo pero dudo que sea una contrarreforma o un protestantismo gráfico. Creo que vivimos una época de eclecticismo y esta corriente convive con el minimalismo, la estética pop… y lo que se quiera. Todo vale si está hecho con intención.

Creo que la frase del director creativo de Super Super lo deja claro: “Hay armonía y hay ritmo. Nada se ha dejado al azar”.

Esta es la clave, una estética sucia buscada y con un objetivo, no casual, frente a cosas feas porque quien las hace no sabe hacerlas “bonitas”, no maneja ni los códigos, ni el lenguaje, ni la estética ni tan siquiera las herramientas. Y dudo que el resultado sea el mismo cuando detrás de un proyecto gráfico existe una dirección de arte, frente a planteamientos en los que no existe oficio y el resultado es feo porque no puede ser de otro modo, porque no hay conocimiento ni saber hacer como respaldo.