Me llaman de la Cadena SER de La Rioja como “experto en comunicación” para hablar sobre el uso del lenguaje en publicidad a raíz de la discusión semántica sobre si nos encontramos en crisis o en desaceleración. Tiene que ver eso con el hábito de los políticos de no llamar a las cosas por su nombre, del uso de eufemismos que luego, a menudo son los propios medios de comunicación los que los recogen, los hacen propios y hasta los jalean.  Esta disyuntiva me parece en primer lugar un poco peregrina. Probablemente estamos en crisis y en desaceleración. Y todos tienen razón.   Si atendemos a la séptima acepción de la RAE: Situación dificultosa o complicada, parece que la actual situación económica lo es. Y si no que nos lo pregunten a todos los que pagamos hipotecas, casi todos, y echamos gasolina o gasoil, casi todos también. Y desacelerar, es disminuir la velocidad (en este caso el uso sería figurado). Por lo tanto la discusión es peregrina. Otra cosa es la intención. Y aquí caben también interpretaciones. ¿Por qué el Gobierno se empeña en huir de la palabra crisis? Puede haber dos razones e incluso ambas coexistir. La más interesada, la política, porque a ningún Gobierno le interesa de cara a sus intereses de perpetuarse, que el país que rige esté en crisis. La técnica y bienpensante, porque al Gobierno no le interesa que se hable de crisis porque esto afecta aún más a la economía: a la confianza de los consumidores, a las decisiones de crecimiento de las empresas, etc. En cualquier caso, para los que somos amantes del lenguaje, el debate nos gusta porque devuelve la importancia de las palabras al debate público. 

El uso de la palabra crisis no es el único que se utiliza en política y en economía. Uno de los eufemismos más genuinos se lo escuché el otro día a Solbes que hablaba de “crecimiento negativo”. Pero el panorama, también periodístico, está lleno: evidentemente no tiene las mismas connotaciones hablar de paro que de desempleo aunque a quien pasa los lunes al sol le da igual uno y otro término; flexibilizar el mercado laboral suele ser un eufemismo que esconde el propósito de abaratar los despidos; cuando las empresas hablan de desinversiones normalmente se refieren a vender patrimonio; cuando leo en El País Negocios la expresión “inflación diferencial con la zona euro” significa que los precios en España están creciendo por encima de la media de la Unión Europea; cuando se habla de moderación salarial se suele querer decir que hay que congelar los salarios (que, a su vez, puede ser interpretado como subidas cero o como subidas equivalentes al IPC, que todos sabemos que no es lo mismo); cuando se habla de ajustes de plantilla significa despidos y lo mismo cuando se habla de regulaciones de empleo; si leemos u oímos, últimamente, procedimientos concursales se están refiriendo a suspensiones de pagos, etc. Igualmente, si salimos del terreno de la economía sabemos que no suena igual mentir que faltar a la verdad.

Technorati Tags: publicidad, crisis, desaceleración, lenguaje, medios de comunicación, economía