Hola, aquí os dejo algunas frases ingeniosas que nos han dejado los deportistas en Pekín:Me quedo con la de Ronaldo Veitía y Alistair Brownlee.Yo me he partido la caja con algunas de ellas…  

Después de 16 días de competición olímpica, los protagonistas de estos Juegos han dejado algunas ‘perlas’ con sus declaraciones. Las siguientes frases, son los comentarios más ocurrentes de todos estos días de competición en Pekín:

-Stephen Francis (entrenador de la selección jamaicana):”Tienes a Einstein, a Isaac Newton, a Beethoven. Y tienes a Usain Bolt. Es imposible explicar cómo logran lo que logran”.

-Usain Bolt (al ser preguntado como se vio en TV: “Me veía ‘cool’. Me dije: ‘!Ese chico es rápido!’”.

-Juan Carlos Carmona (fondista colombiano de maratón): “El puesto 43 me deja feliz”.

-Darleys Pérez (púgil colombiano tras ser eliminado en los cuartos de final por el campeón ruso Alexey Tishchenko): “Lo destrocé con mis golpes, se pudo ver en la cara que llevaba, pero los jueces no lo vieron igual”.

-Mauro Maugeri (entrenador de la selección italiana femenina de waterpolo): “Hace un año, necesitábamos uno o dos ojos para jugar contra China. Ahora necesitamos tres ojos para jugar contra ellos”.

-Alistair Brownlee (triatleta británico): “Estaba pensando, ¡vaya!, esto es lo que siempre he soñado. Iba por delante, sintiéndome bien y otros corrían con esfuerzo detrás de mí. Entonces, llegó el kilómetro siete y ya no tuve nada que hacer”.

-Juan Oliver (técnico de la selección brasileña de balonmano después de perder con Suecia): “Tenemos que trabajar en los detalles; por ejemplo, no tener miedo a ganar”.

-Hayden Roulston (ciclista neozelandés sobre la forma de derrotar al británico Bradley Wiggins en persecución individual): “Se puede derrotar a cualquiera, pero la única forma de batir a Bradley es cortándole la cabeza”.

-José Pedraza González (boxeador puertorriqueño, derrotado por el francés Daouda Sow): “Tenía un plan A, un plan B y un plan C, pero ninguno me funcionó”.

-Javier Noriega (nadador español): “Este tío (Michael Phelps) es medio pez”.

-Les Gramantik (jefe del equipo canadiense): “La mayor parte de mis decisiones son pocos populares entre los atletas. Será por eso que nunca he visto un ramo de flores delante de mi puerta”.

-Liang Huo (China, oro en saltos): “La medalla de oro, cuando la mordemos, no sabe muy bien”.

-Juan Carlos Higuero (tras quedar por detrás del neozelandés Nicholas Willis): “Hombre, que te gane un blanco nunca te gusta”.

-Rafa Nadal (tras decirle que no había más preguntas en la rueda de prensa): “Pues me hacéis un favor, porque así no pierdo el autobús”.

-Ronaldo Veitía (entrenador cubano tras perder a los puntos ’su’ judoca contra una china): “Estos chinos son unos hijos de puta”.

-Larisa Ilchenko (nanadora de aguas abiertas al quejarse de la actitud de otras compañeras): “Esto es natación, no boxeo”.

-Juan Antonio Ramos (taekondista español en la categoría -58 kilos, campeón del mundo, después de quedar quinto en Pekín): “Me he quedado con la misma mierda. Este año 2008 ha sido negro. Un año de mierda”.

-Araceli Navarro (sablista española, tras salírsele el hombro en pleno combate): “¡Colócamelo, por favor, colócamelo!”, al médico oficial. 

Acabo de ver el cartel de San Mateo. Me parece el peor de los últimos años. He decidido escribir sin hacer más averiguaciones para poder ser totalmente sincero en mi juicio. No me gusta la idea, ni la ejecución, ni la imagen, ni la tipografía, ni el color. Lo siento por el ganador del concurso, por el resto de participantes y por el jurado. Pero, sobre todo, por la ciudad. Creo que es un cartel que no “vende” la ciudad que somos o la que queremos ser. Pienso en cuando pase a la historia y se mire con la perspectiva de los años. Si un cartel es, y debe serlo, el reflejo de una época, bien poco dirá de la actual.

La crítica, aunque muy dura, es absolutamente constructiva. Tiene como objetivo hacer reflexionar sobre lo anterior a los técnicos y políticos que rigen esta ciudad. Juro que me encantaría haber visto un cartel que me apeteciese colgar en mi casa o en mi despacho al margen de la autoría. Sé que los carteles de fiestas, por el motivo que tratan, tan cerca de la gente, siempre dan lugar a controversia y que nunca llueve a gusto de todos. Pero quiero pensar que mi punto de vista, después de más de 15 años rodeado de diseñadores, es , modestamente, más cualificado que la media.

Evidentemente, este no es el cartel más feo que me tropiezo en las calles de Logroño pero es un cartel muy relevante, del que se hacen muchas copias, que es muy bien acogido por el comercio y la hostelería y, por tanto, muy visible, que se repite mucho, íntegro o versionado en el programa, en los periódicos, en la televisión. Es decir, que el acierto o el error tiene mucha más repercusión o trascendencia.

Aparentemente, un sistema de concurso público con una dotación para el premio que no está mal parece un buen sistema para garantizar cada año un buen resultado. Sin embargo, muchos años la realidad lo desmiente. Creo, por ello, que esta reflexión política y técnica es clave. Si el concurso va a seguir siendo el sistema, hay que asegurarse participantes de calidad, sea como sea, con el sistema de invitación a participar, con la difusión, con la cuantía del premio, con la opción de dejarlo desierto, con el jurado, con lo que sea. No discuto el sistema, solo el resultado.

Pdta. ¡Coño! Al buscar en Google una imagen del cartel para ilustrar esta entrada, he averiguado la autoría. Lo siento, amigos.

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En el mundo de la comunicación, a las empresas nos encargan algo tan importante para una marca como dotarle de nombre. Y una marca venderá más o menos en función del nombre elegido. A esto le llamamos, usando un horroroso e inncesario anglicismo, naming, porque en el fondo pensamos que el cliente estará dispuesto a pagar más por este servicio que si tuviese un nombre menos rimbombante. Igual ocurre con branding y con otros muchos anglicisimos y neologismos que atormentan nuestra profesión. Hay empresas que viven solo de esto. Una de ella, que se llama precisamente El nombre de las cosas, puso, por ejemplo, el nombre a Faunia, entre otras muchas marcas. 

Recientemente, en una revista veía un envase de Vivesoy, un zumo con soja y pensaba en la fuerza de los nombres. Cuántas personas se paran a pensar en su significado no es algo relevante. Pero estoy seguro, aunque lo desconozco, que al tomar la decisión, los responsables de Marketing y su agencia valoraron el sonido de la marca, pero también un montón de posibles significados más: soy significa soja en inglés; soy pertenece al verbo ser y apela al individuo; a la vez el sonido de la marca sería equivalente a Vives Hoy (con hache) y vincula al presente y al carpe diem. Lo mismo pensaba el mismo día ante un envase de Minute Maid de limón. La marca es genial, Limón&Nada. Separan

la palabra Limonada en “Limón” y “Nada”. Es fácil pensar que es una bebida 100% zumo de limón, sin aditivos, etc. Pero no, de zumo de limón solo lleva un 13%.

Otro ejemplo, hace unos meses en Nueva Imagen, en La Rioja, implantamos los “horarios a la carta”. Evidentemente, quienes nos dedicamos a esto sabemos que no tiene la misma fuerza esta expresión que si, simplemente, hablamos de horario flexible. Es la fuerza de las palabras, de los conceptos, del lenguajes.

Que este mundo se esté convirtiendo en un mundo de locos a nadie le pilla de sorpresa. Pero lo que sí es sorprendente es que un niño deje de ir al colegio porque su única ilusión sea jugar al ‘Guitar Hero’ y más sorprendente aún es que sus padres se lo permitan. La mayoría ni sabréis lo que es el famoso ‘Guitar Hero’, no? Pinchad  aquí: www.guitarhero.es.

Es una serie de videojuegos musicales que al parecer está poniendo el mundo al revés.Cuando yo era pequeña, recuerdo que la ilusión de los padres de aquella época era que sus hijos fueran a la universidad, que llegaran a ser médicos, abogados, arquitectos o enfermeras. ‘Hombres de provecho’ como se decía entonces, que no hace muchos años (por cierto). Nuestros padres trabajaban duro para ahorrar y llevarnos a la universidad, fomentaban la lectura (¿Quién no ha leído los Hollister?), se  hacían reuniones familiares y los niños jugábamos en patio, aunque sólo fuera con unas simples chapas de la Coca Cola, pero ahora no, ahora lo que se debe llevar es que los padres pidan una jubilación anticipada, se tumben a la bartola y vivan de sus hijos. O eso es por lo menos lo que pretenden los padres de Blake Peebles, un niño estadounidense, que ha dejado de ir al colegio para  ganarse la vida participando en campeonatos e impartiendo ‘Master Class’ y ya de paso ‘retirar’ a sus padres.

Padres, madres del mundo, dejar de pensar en que el mejor regalo para el próximo cumpleaños de vuestro hij@ es una Barbie, un Nenuco, un libro de Harry Potter, unos patines o una caja de pinturas porque ‘lo se lleva’ es dejar de partirse el lomo trabajando y vivir de nuestros hijos. ‘Anímense’, parece que ir al colegio, aprender a leer y multiplicar ya no está de moda.

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Hace unos días tuve la suerte de pasar un fin de semana en Madrid. Cuando me acerco al foro me disfrazo de provinciano e intento disfrutar alguna de las incontables ofertas culturales que la ciudad te brinda. Afortunadamente las exposiciones de Photoespaña www.phedigital.com/ estaban todavía presentes y tuve la suerte de disfrutar de alguna de ellas. Una fue la que se puede ver en el Museo Nacional Centro de Arte Reina Sofía sobre Edward Steichen. Este señor es una figura muy relevante en la historia de la fotografía, abarcó muchos géneros, temas urbanos, sociales, guerras, paisaje, retrato, desnudo, las artes, moda… e incluso diseñó sus propias exposiciones. Fue precursor de la fotografía publicitaria y llegó a ser fotógrafo jefe de las revistas Vanity Fair y Vogue. En esta muestra se puede admirar fotografías originales que se complementan con material documental como catálogos de exposiciones y sus maquetas (originales) o copias de las revistas antes mencionadas, además de videos donde se puede ver al propio Steichen dirigiendo las sesiones fotográficas, trabajando con sus ayudantes, instruyendo a las modelos o seleccionando el material. Está abierta hasta el 22 de septiembre. Una maravilla. A ver cuándo me vuelvo a poner el disfraz de provinciano y me voy otra vez al foro. Aquí os dejo más información sobre el tema.

www.museoreinasofia.es/museoreinasofia/live/exposiciones/actuales/epopeyafotografica.html

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El otro día Francis Paniego me invitó a la presentación de uno de los libros más grandes que se han publicado últimamente en La Rioja: Echaurren, el sabor de la memoria. El libro, de Editorial Montagud, es una joya del diseño gráfico gracias a la aportación de Paco Bascuñán, como diseñador, y Yayo Galiana como fotógrafo.  Pero la presentación del libro fue, sobre todo, un acto emotivo. Antes de abrir el libro, y después de escuchar al periodista de Montagud, al diseñador Bascuñán, a Marisa Sánchez, coautora junto a Francis, y al propio Francis, ya se sabía que el libro iba a ser una delicia. El acto fue, sobre todo, muy emocionante, porque estaban presentándolo en casa, para sus amigos, y porque los Paniego-Sánchez son una familia “muy familiar”. Por eso, la presentación estuvo llena de agradecimientos, homenajes y pañuelos. 

Y cuando abres el libro, todo se confirma, toda una pléyade de colaboradores contextualizan lo que significan la cocina de Marisa y Francis: en torno a un territorio, un paisaje, unos productos y una historia familiar. Y luego, las recetas, claro, las magníficas y tradicionales de Marisa, con sus enriquecedores comentarios. Y la sinceridad y modernidad de Francis interpretando la memoria de Echaurren, con esas joyitas del ingenio y para el paladar que uno ya ha tenido el placer de probar: la cata de picantes, el sinfín de manzana, el caviar de vino tinto, el hielo de hierba, el huevo cocinado a baja temperatura o ese postre denominado Blanco que es una alegría para la vista y una sorpresa para el gusto.

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Escribía en una entrada anterior sobre el uso del lenguaje en la política (¿Crisis o desaceleración?). ¿Es el mundo de la comunicación y la publicidad ajeno a este uso del lenguaje? No, en absoluto.  

Por un lado, porque a menudo quienes trabajamos en publicidad y comunicación estamos al lado de los políticos y de las Administraciones definiendo mensajes, asesorando y buscando las palabras adecuadas para el fin que nuestro “cliente” tiene. 

Además, los que nos dedicamos a esto sabemos del enorme poder de

la palabra. Básicamente la comunicación y la publicidad se basan en la palabra y

la imagen. Hubo una etapa en la que la palabra fue más importante, hasta que muy recientemente la imagen fue restándole protagonismo. Creo que con la irrupción de Internet la palabra recobra el papel principal debido a los sistemas de búsqueda. Todo debe estar etiquetado para ser encontrado. 

A nadie se nos escapa que, como dice el refrán, las palabras las carga el diablo y que todos los que las manejamos lo hacemos para conseguir unos fines: pero no solo los políticos, los medios de comunicación o las agencias de comunicación y publicidad. Todos. Los hablantes y escribientes sabemos lo que es un juego de palabras, un doble sentido y las connotaciones que en un contexto tienen cada palabra que utilizamos. Y su uso no es inocente. La intención siempre existe en

la comunicación. Hablamos o escribimos con un fin. 

Lo que nos diferencia a quienes somos profesionales de la palabra es que las utilizamos con unos fines comerciales. Es decir, vendemos nuestro oficio, nuestro saber hacer. 

También nos distingue que casi siempre nuestro objetivo es llegar a la gente con un mensaje claro, no confundir, distraer, encubrir, tapar, etc. Para llegar, lo hacemos de muchas maneras y uno de los recursos, no menores, es el humor. Recientemente, escuchaba una cuña en la SER en la que cada vez que el locutor utilizaba la palabra crisis sonaba un pitido que impedía escucharla al igual que se hace cuando alguien utiliza una palabra malsonante, o ya que hablamos del poder de la palabra y sus connotaciones, por qué no, taco o juramento. Cada palabra tiene un sentido distinto en el que influye toda la cadena de comunicación: el emisor, el receptor, el canal, el contexto, el tono… 

Si tuviese que definir quién tiene más responsabilidad en el uso del lenguaje creo que son los medios de comunicación, por encima de las agencias de publicidad y comunicación y de los políticos. ¿Por qué? Porque se entiende que las agencias de publicidad y comunicación trabajamos para quien nos paga y los políticos persiguen un fin interesado, que es reforzar la imagen de marca de su partido, gobierno o institución. Lo mismo ocurriría en el caso de las empresas, de los anunciantes privados. Se persigue vender una idea o un producto y el lenguaje se convierte en un instrumento. En el caso de los medios de comunicación, en mi opinión, la responsabilidad es mayor porque creo que su único fin debe ser el de informar de la forma más correcta y su único interés, el lector, oyente, telespectador o internauta. 

Los únicos límites, a mi juicio, están en la ética y en el buen uso del idioma. 

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Ésta fue una de las muchas preguntas a las que me enfrenté el domingo pasado, después de que ETA decidiera que Laredo era un buen sitio para sembrar ese día desconcierto y rabia y nosotros decidiéramos aceptar como buena la idea del niño de ir a buscar conchas a pesar de las nubes.
Pero no se las pude responder. Al menos, no sin mentir.  Mentí al decirle que podía estar tranquilo, que ya los policías habían conseguido explosionar las bombas y que no se había roto casi nada; mentí cuando le expliqué que solo eran unos pocos hombres malos con ganas de hacer el gamberro pero que no era su intención hacernos daño;  mentí cuando le contaba, que sí, que claro que iban a ir a la cárcel. En su mundo de blancos o negros no encajan otras posibilidades. Mentí porque me niego a explicarle a mi hijo (por ahora)  que en realidad no querían romper la playa.
Menos mal que a los seis años la imaginación y la inocencia se alían para conseguir obviar lo que no les gusta y en cuando logramos que dejara de llorar, en sus ojos ya no había terror ni desconsuelo sino la calma que inunda  el alma cuando se cree a salvo.
 Y es una lástima que perdamos esa capacidad al crecer.  Porque yo, ya por la tarde, no conseguía dejar de sentir bajo los pies el eco de la primera explosión, ni dejaban de rondar por mi cabeza imágenes inventadas de lo que pudo haber sido, que competían entre sí para ver cuál era más terrible. 

Por más que miro y remiro la cartelera no encuentro nada apetecible. Es verdad que en “provincias” las pelis duran menos que un caramelo en la puerta de un colegio, pero creo que también es verdad que en estas fechas ocurre lo de la “estacionalidad del producto”. O sea, niños de vacaciones > películas de dibujos. Pero bueno, a lo que estábamos, que ésto iba a ser una recomendación. He leído que hoy se estrena Wall-e, hablan de que es la mejor película de Pixar y que hay una importante participación española entre los animadores, así que voy a ir a verla. También he leído que se disfruta más si no sabes de qué va, por lo que he intentado no seguir leyendo. Aunque no lo he conseguido del todo, os lo advierto por si estáis a tiempo. Y, de paso, me sumo a la protesta contra los trailers de cine y las contraportadas de libros que destripan la historia.