Es una especie de catálogo de Ikea aunque más aburrido. Está lleno de descripciones, datos y siglas irrepetibles pero si estás pensando en comprar, el sentido común te dice que primero debes ojearlo.

Va por la séptima edición. La primera se realizó en 1995 y se ha convertido en estos años en una herramienta estratégica de gran utilidad para las compañías de medios porque refleja el estado actual de los medios en España y permite una prospección de las tendencias de inversión de cara a 2008.

Gracias a este estudio sabemos qué aspectos son más valorados a la hora de planificar en los distintos medios convencionales: afinidad con el target (público objetivo), la audiencia, la imagen del soporte, el coste, etc.

Algunas de las interesantes conclusiones del estudio son:

• La televisión refuerza su liderazgo. Es el rey imbatible de todos los medios. Imprescindible en un mix. Se valora su innovación en formatos -el 88% de los profesionales utilizan formas diferentes al spot-.
• Los canales temáticos siguen considerándose complementarios pero muy eficaces para la segmentación y con buena relación calidad/precio. Son creativos e innovadores.
• La radio es preferida para promociones por su poder de prescripción y eficacia en mercados locales, y es bien valorada en los atributos de coste y de frecuencia por impactos.
• De la prensa se valora su credibilidad y fidelidad de audiencia. Tanto la de pago como la gratuita se desplazan hacia un papel de medio complementario para reforzar cobertura y alcanzar notoriedad.
• Las revistas se refuerzan como medio idóneo para alcanzar targets específicos pero sufren una caída.
• Exterior, segundo en el mix más eficaz, destaca por su innovación y es considerado como medio en alza.
• El cine, adecuado para alcanzar notoriedad y llegar a targets específicos es considerado un medio caro y prescindible.
• Y, por último, internet, consolidado como medio muy al alza, innovador y con alta capacidad de alcanzar públicos jóvenes, ocupa el centro de preocupación y estimación de la inversión, tanto por anunciantes como por agencias de medios.

Pero no hay que perder de vista un dato importante: todas las conclusiones que se extraen del estudio y todos los datos recabados para ellas provienen de campañas nacionales y anunciantes de grandes marcas. Las agencias regionales y locales debemos trabajarnos nuestras propias conclusiones. Extrapolar los datos a nuestras campañas sin un análisis del entorno, de nuestra casuística y la de nuestros queridísimos clientes no sería profesional por nuestra parte. Cómodo sí, pero muy peligroso también. Lo que nos aporta este estudio son sobre todo conocimientos sobre posicionamiento de medios, tendencias, valoraciones de experiencias ajenas, porcentajes, rutas innovadoras para conseguir los mismos viejos objetivos. De una correcta reinterpretación de estos datos depende, en parte, el éxito de una campaña regional. Y ese es el reto diario de un planificador de medios.

Todas las empresas hablan, hablamos, de la necesidad de tener un equipo comprometido. Sin embargo, un estudio de la consultora Towers Perrin asegura que solo el 19% de los asalariados españoles lo estamos. Su director, Tony Gennaoui asegura que “es fundamental que los directivos redefinan y encarnen la misión y los valores de sus compañías, de manera que los empleados puedan creer en lo que hacen”. Por su parte, Lotfi el Ghandhouri, especialista en capital humano y autor de un libro con un título tan sugerente como El despido interior, afirma que “España cuenta con todo lo necesario para construir empresas sanas, felices y productivas” y que “solo hace falta creernos”. Leo esto en un artículo viejo de El País Negocios, de noviembre del año pasado, que comienza con una ilustrativa frase de Nietzsche “Quien tiene un por qué para vivir soporta casi cualquier cómo”.

La cita es el 21 de septiembre (San Mateo). El lugar, El Espolón. El evento, El Pisado de la Uva. Se trata de un acto tradicional que, desde hace algunos años, no consigo ver… por culpa de los reporteros gráficos. O, mejor dicho, por culpa de la organización del evento. En torno a los hermandos Urdiales, primero, y a los vendimiadores y el Presidente de La Rioja, después, se agrupan al menos una docena de fotógrafos y cámaras de televisión que no dejan ver nada.

Estoy de acuerdo en que se debe facilitar el trabajo a los medios de comunicación para que puedan realizar su trabajo de testigos de la noticia. Pero no me parece lógico que los reporteros impidan ser testigos al público. Ya he decidido que el año que viene ya no iré al Pisado, porque está claro que la única forma de verlo es por la tele o al día siguiente en el periódico. ¡Qué pena!

Creo que los organizadores de éste y otros eventos deberían acotar un espacio para que los informadores gráficos puedan realizar su trabajo, sin tener que privar del espectáculo a los demás. 

Las iglesias ya optaron hace tiempo por imponer un único fotógrafo en las comuniones. ¿Te imaginas 20 fotógrafos, uno por niño, más los padres, tíos, primos hermanos… de cada niño haciendo fotos? Lo más parecido: cada año en El Espolón, el 21 de septiembre, a las 12.30 h. 

‘MORATONES’  Un hombre sencillo, amable. Me hizo algunos favores y le tenía estima. Cuando nos econtrábamos por la calle la sonrisa se me adelantaba para darle la bienvenida.Un buen tipo. Pero un día, su mujer tenía la cara marcada. Y no fue la última vez.   De madrugada ella estaba despierta, sentada en el precipicio de la cama, mirando absortalas sombres informes de la pared, como un velero desarbolado asomándose a un abismo sólido.Insomnio y penumbra. El de los puños duros también se despertó:-Cariño, ¿no duermes? (Silencio) -¿Qué te pasa, mi vida? (Silencio) -¿Cariño…? -El día en que me vuelvas a poner la mano encima, te juro que quizás no esa misma noche, ni tampoco la siguiente, pero pronto, cuando vayas a dormir, nacerá una flor de sangre en tu garganta y no despertarás.

Post-it, de la mano de dos creadores que se hacen llamar Eepybirds, acaba de realizar un vídeo para la red llamado a convertirse en un éxito en Internet.

La acción del nuevo vídeo colgado en YouTube y que descubrí en Brandlife se desarrolla en el interior de una oficina. En ella, cientos de cascadas multicolores de los populares tacos de notas con pegamento consiguen un efecto visualmente impactante.

En este experimento se han utilizado 280.951 post-it. El vídeo se ha estrenado este mes, en el programa Samurai Girl de ABC Family.

Además de contar con el patrocinio de Coca-Cola, que decidió apoyar a esta pareja que consiguió para su marca millones de impactos gratis (gracias a su experimento anterior con Diet Coke), ahora han contado con el apoyo de Officemax, compañía estadounidense dedicada a la comercialización de artículos de escritorio y papelería.

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He recibido un vídeo de un colega: “mamadivorciada.wmv”. Estaba a punto de tirarlo sin abrir (esto va para los que siguen reenviando todo lo que pescan sin filtrar calidades) pero me lo he descargado y era uno de esos frescos, valientes y tronchantes anuncios de Ikea. Una marca que se define a sí misma hablando de diseños prácticos, funcionales, asequibles, pensados para aprovechar los espacios y para el trote cotidiano de cada casa. Sus productos cumplen y, para mi, su publicidad se sale.

“Bienvenido a la república independiente de tu casa” han sido una serie de campañas de lujo, de las pocas en que segundas partes son tan buenas o mejores. ¿Y el felpudo con el eslogan? Recuerdo haber exclamado ¡quiero ese felpudo! al verlo por primera vez en televisión, pero es que ellos son de los que lo piensan y lo hacen. Y claro, lo venden como rosquillas.

Lo grande de estas creatividades es que toman algunos de los recursos clásicos publicitarios: los estilos de vida, los usos de producto, los modelos por identificación y aspiracionales… y con cada uno se arriesgan a ir unos pasos más allá: se imaginan la escena más disparatada, le añaden el máximo sentido del humor, la escenifican a la perfección totalmente decorada con sus muebles, le pinchan la música ideal y la rematan con un titular más que notorio. En definitiva nos animan a vivir como nos venga en gana, siempre y cuando sea divertido.

En este spot, aún con el audio en sueco, nos queda claro que en las casas Ikea caben todo tipo de estructuras familiares. Que disfrutéis el fin de semana con la vuestra!

Un total de 15 millones de personas vieron los anuncios de Coca Cola y Audi TT, emitidos el pasado 22 de junio en Cuatro, inmediatamente después del fin del partido de cuartos de final de la Eurocopa entre España e Italia. Ésto les convierte en los más vistos de la historia de la TV en España con un 39,3% de share.

Junto a estos spots, otros cuatro emitidos en la noche del 22 de junio lograron posicionarse entre los diez más vistos de la historia: Toyoya Auris (en 6º lugar, con un share del 33,7%), el spot de Coca Cola emitido durante el partido (7º, con 33,7%); Mahou 5 Estrellas (8º, 31,6%) y Turismo de Andalucía (9%, con 31,6%).

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En Nueva Imagen nos hemos propuesto recoger los casos de innovación en marketing más destacados del mundo. Una valla de BMW de 6.000 metros cuadrados es el primer ejemplo que plantea Gema o estas bolsas de la firma australiana Crumpler, de las que os cuento algo a continuación y que he rescatado de Brandlife, un más que interesante boletín.  en 1996, el diseñador y ex mensajero Stuart Crumpler confeccionó una bolsa que debía facilitar el transporte de mercancías en bicicleta. Muy pronto, el diseño funcional y el colorido de las bolsas de los mensajeros llamaron la atención de los ciudadanos. La demanda no tardó en llegar y con ella la expansión de la marca. Bautizada como Crumpler, la compañía dio el salto fuera de las fronteras australianas en el año 2000 y se estableció en Europa…  Tanto el staff como la historia y la filosofía de Crumpler están muy lejos de las barreras de lo convencional: “Nuestro planteamiento es muy sencillo, básico: comparte tu vida con una Crumpler y pásalo bien.

Te sientes bien porque el diseño, forma y color de tu bolsa se fusiona con tu forma de ser… ¿o es al revés? ¿Tú te fusionas con la bolsa?.

Los desenfadados y resistentes diseños de las bolsas, maletas, mochilas, trolleys, fundas para ordenadores y mp3 de la factoría Crumpler están basados en esta filosofía, en la que también ‘lo sexy’ juega un papel esencial. No en vano, el lema de su última campaña es Crumpler te hace sexy.

La mayoría de los modelos que aparecen en sus catálogos son gente que trabaja para la marca: directores de retail o de marketing, jefes de tienda, etc.

Más de diez años después de su nacimiento, el fenómeno Crumpler ha tocado, por fin, suelo español. La tienda situada en la madrileña calle Barquillo, inaugurada el pasado mes de junio, es de momento la única sede de la compañía en España. No obstante, la marca ha alcanzado acuerdos con diversas cadenas de distribución que, según el director de la compañía, han entendido rápidamente el concepto Crumpler.

Ahora están preparando la apertura de tiendas en otras ciudades.

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El sábado día 6 tuve la oportunidad de viajar hasta Haro con esta nueva propuesta de “El Rioja y los 5 Sentidos” Eran las 10:00 de la mañana cuando el tren comenzó a moverse en dirección a la “Costa del Vino” El viaje, pausado, permitía contemplar la belleza del ebro a su paso por tierras riojanas y cómo la vegetación y los viñedos se adecuaban a sus meandros, los sotos frondosos y verdes eran una delicia para el espectador. Por si fuera poco, una compañía de actores amenizaba el viaje, reseñando magistralmente la historia sobre la elaboración del vino, en clave de humor. Todos los viajeros, adultos y niños, disfrutamos del viaje. Una vez llegado el tren a Haro, cada cual tenía la posibilidad de visitar una bodega, que previamente había sido seleccionada.  “La Rioja Alta” era la elgida en mi caso, y resultó una visita muy agradable guiada maravillosamente por la responsable de las visitas de la bodega, terminando con la correspondiente cata de vinos. Después un microbús te acercaba al Centro de Interpretación del Vino, que podía ser visitado con la propia entrada del tren, y posteriormente tiempo libre hasta la salida del tren a las 18:30, para volver a Logroño.

Me parece ésta una actividad muy interesante y novedosa de esta edición de “El Rioja y los 5 Sentidos” y desde luego el próximo año prometo volver. Aunque sólo sea por visitar una bodega y disfrutar de unos vinos en Haro sin tener la preocupación de coger el coche para volver a casa.

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  El pasado 1 de septiembre, el Grupo de Radio Televisión Española estrenó identidad corporativa. Desconozco la opinión de los diseñadores gráficos sobre este cambio, pero me atrevo a comentar algunos detalles.

Dos detalles que me gustan: se han dado cuenta de que necesitaban un cambio; y la tipografía que han empleado es mucho más dinámica y actual.

Dos matices: La nueva identidad carece de un símbolo que unifique y dote de una identidad al grupo en su conjunto, cada canal (24 h, clan, tve 1…) tiene su propia personalidad y sólo está unido al conjunto por la tipografía. (fijaos en yoigo, perfectamente podría encajar como empresa del grupo); y creo que existe un excesiva gama de colores, con sus correspondientes degradados, rojo para la radio, azul para la televisión…

Quizá con el tiempo, cuando me acostumbre a la imagen, termine gustándome. De momento, la mosca de la pantalla me resulta molesta.

Os dejo un vídeo con todos los detalles. http://es.youtube.com/watch?v=bpRuEv6Egxs