En Nueva Imagen nos hemos propuesto recoger los casos de innovación en marketing más destacados del mundo. Una valla de BMW de 6.000 metros cuadrados es el primer ejemplo que plantea Gema o estas bolsas de la firma australiana Crumpler, de las que os cuento algo a continuación y que he rescatado de Brandlife, un más que interesante boletín.  en 1996, el diseñador y ex mensajero Stuart Crumpler confeccionó una bolsa que debía facilitar el transporte de mercancías en bicicleta. Muy pronto, el diseño funcional y el colorido de las bolsas de los mensajeros llamaron la atención de los ciudadanos. La demanda no tardó en llegar y con ella la expansión de la marca. Bautizada como Crumpler, la compañía dio el salto fuera de las fronteras australianas en el año 2000 y se estableció en Europa…  Tanto el staff como la historia y la filosofía de Crumpler están muy lejos de las barreras de lo convencional: “Nuestro planteamiento es muy sencillo, básico: comparte tu vida con una Crumpler y pásalo bien.

Te sientes bien porque el diseño, forma y color de tu bolsa se fusiona con tu forma de ser… ¿o es al revés? ¿Tú te fusionas con la bolsa?.

Los desenfadados y resistentes diseños de las bolsas, maletas, mochilas, trolleys, fundas para ordenadores y mp3 de la factoría Crumpler están basados en esta filosofía, en la que también ‘lo sexy’ juega un papel esencial. No en vano, el lema de su última campaña es Crumpler te hace sexy.

La mayoría de los modelos que aparecen en sus catálogos son gente que trabaja para la marca: directores de retail o de marketing, jefes de tienda, etc.

Más de diez años después de su nacimiento, el fenómeno Crumpler ha tocado, por fin, suelo español. La tienda situada en la madrileña calle Barquillo, inaugurada el pasado mes de junio, es de momento la única sede de la compañía en España. No obstante, la marca ha alcanzado acuerdos con diversas cadenas de distribución que, según el director de la compañía, han entendido rápidamente el concepto Crumpler.

Ahora están preparando la apertura de tiendas en otras ciudades.

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