He recibido un vídeo de un colega: “mamadivorciada.wmv”. Estaba a punto de tirarlo sin abrir (esto va para los que siguen reenviando todo lo que pescan sin filtrar calidades) pero me lo he descargado y era uno de esos frescos, valientes y tronchantes anuncios de Ikea. Una marca que se define a sí misma hablando de diseños prácticos, funcionales, asequibles, pensados para aprovechar los espacios y para el trote cotidiano de cada casa. Sus productos cumplen y, para mi, su publicidad se sale.

“Bienvenido a la república independiente de tu casa” han sido una serie de campañas de lujo, de las pocas en que segundas partes son tan buenas o mejores. ¿Y el felpudo con el eslogan? Recuerdo haber exclamado ¡quiero ese felpudo! al verlo por primera vez en televisión, pero es que ellos son de los que lo piensan y lo hacen. Y claro, lo venden como rosquillas.

Lo grande de estas creatividades es que toman algunos de los recursos clásicos publicitarios: los estilos de vida, los usos de producto, los modelos por identificación y aspiracionales… y con cada uno se arriesgan a ir unos pasos más allá: se imaginan la escena más disparatada, le añaden el máximo sentido del humor, la escenifican a la perfección totalmente decorada con sus muebles, le pinchan la música ideal y la rematan con un titular más que notorio. En definitiva nos animan a vivir como nos venga en gana, siempre y cuando sea divertido.

En este spot, aún con el audio en sueco, nos queda claro que en las casas Ikea caben todo tipo de estructuras familiares. Que disfrutéis el fin de semana con la vuestra!