Cada vez son más las marcas que apoyan causas medioambientalmente responsables. Algunos ejemplos innovadores los protagonizan empresas como Roca, IBM, el banco HSBC. Así, Roca ha rendido un homenaje al agua en un evento en torno al diseño celebrado en Londres con una obra llamada Waterdrop, en la que ofrece un espectáculo visual representando el momento en que una gota cae sobre el agua pero sin utilizar una sola partícula de este líquido. La compañía quiere demostrar con este montaje, creado por el estudio de Héctor Serrano, que la innovación y sostenibilidad pueden ir de la mano.

Por su parte HSBC se ha posicionado como una de las entidades financieras que más apoyo están aportando a la lucha contra el cambio climático al convertirse en la primera de su sector en la adquisición de bonos de carbono para contrarrestar sus emisiones de CO2. Para promocionar esta iniciativa en Mumbai (India), la compañía instaló adhesivos en piscinas con la intención de crear la sensación de una ciudad completamente sumergida en el agua (como se ve en la imagen).La impactante imagen, ideada por Ogilvy Mumbai, tenía como objetivo generar tráfico a la web www.globalwarmingsolutions.co.in
Otras marcas, como IBM han utilizado el arte urbano del grafitti para plantear mensajes en la misma dirección.

Y marcas menos conocidas como la firma cosmética Lush Fresh Handmade ha invitado a sus empelados a que se desnudasen para promocionar sus productos sin envoltoriosAtaviados únicamente con un delantal con la frase “Asked me why I’m naked” (“Pregúntame por qué estoy desnudo”), los dependientes de las 25 tiendas que Lush Fresh Handmade Cosmetics dispone en Estados Unidos salieron a la calle ante la atónita mirada de los viandantes.Algunos de ellos se acercaron hasta los trabajadores de la firma cosmética para formular la citada pregunta. La respuesta: “Al igual que los productos de Lush Fresh Handmade Cosmetics, nosotros no necesitamos ningún embalaje”.Según datos de la compañía, famosa en el sector por su compromiso con el medio ambiente, durante el pasado año sus clientes contribuyeron al ahorro de más de tres millones de botellas de plástico al optar por la compra de sus champús.

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