Ene 29 2009

Nueva cocina

Tag: Publicidad y comunicación — Ainhoa Tilve @ 5:08 pm

No sólo los grandes chefs se preocupan por el impacto visual de sus platos. Los comedores de colegio japoneses son conscientes de que la comida también tiene que entrar por los ojos y lo han puesto en práctica… Aunque la verdad es que da un poco de pena comérselo y destrozar semejantes obras de arte.

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Ene 27 2009

Marcas blancas

Tag: Publicidad y comunicación — Javier Alonso @ 12:44 pm

Cada vez es más habitual que nos encontremos en los supermercados e hipermercados productos alimentarios con marca blanca o marca del propio súper o híper. Cuando nos fijamos en quién produce ese alimento, vemos que en muchos casos nos remiten a un registro sanitario que, si ahondamos más, pertenece a un gran fabricante, cuya marca de referencia del mismo producto a menudo comparte estantería. En otros casos (Mercadona y su marca Hacendado, aún es más evidente ya que exige a la mayoría de sus suministradores no solo que aparezca el registro sino la propia marca o razón social de la empresa: es decir, la bodega, conservera, etc. que elabora ese producto). Pues bien, en este momento, Danone apela a la exclusividad de sus productos

El fabricante de lácteos asegura no realizar productos para otras enseñas en los claims de las nuevas campañas de sus principales marcas.

Según los datos de TNS y Nielsen sobre los resultados obtenidos por las marcas blancas, la crisis ha propiciado un incremento deel 32% de las marcas de distribuidor (según TNS) y del 39% (según Nielsen).

Poco después, Danone estrenaba las nuevas campañas de algunas de sus principales marcas (Actimel y Activia, entre otras). El principal nexo en común entre ellas era el eslogan en el que el fabricante asegura no realizar productos para otras enseñas.

La apelación a la exclusividad de sus productos por parte de Danone su une a la que vienen realizando desde hace tiempo otras marcas, entre ellas Kellogg’s, en cuyas cajas de cereales asegura, también, no fabricar para otras enseñas.

[Tags]marcas blancas, Mercadona, Hacendado, Danone, TNS, Nielsen, Actimel, Activia, Kellogg’s[/Tags]

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Ene 16 2009

Valla interactiva

Tag: Publicidad y comunicación — Javier Alonso @ 10:23 am

Pascall Fruit Burst presentó una nueva gama de chicles con un concurso en el que el público debía acertar el día y la hora en el que se produciría una explosión en una de sus vallas. La marca de chicles puso a prueba la habilidad para el cálculo de los habitantes de Wellington, en Nueva Zelanda.

La compañía colocó una publicidad exterior compuesta por una chincheta gigante junto a un globo con forma de fresa, que se iba hinchando gradualmente durante un mes, y retó al público a adivinar el día y la hora en la que el alfiler explotaría la fresa Para facilitar el cálculo a los participantes, Pascal Fruit Burst creó el site www.whenwillthefruitburst.co.nz , en el que una webcam emitía durante las 24 horas de cada día la evolución del globo. Una vez terminada la promoción en la portada de la web vemos hoy en imágenes todo el proyecto, así como la felicitación a las ganadoras que se han llevado un premio de 2.200 euros.

La acción ha sido desarrollada por la oficina de DDB en Nueva Zelanda.

Technorati Tags: Valla interactiva, publicidad exterior, Pascall Fruit Burst, DDB

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Ene 13 2009

El diario Marca, su liga fantástica, los virales y la “construcción de un personaje”

Tag: Periodismo, Internet, Publicidad y comunicación — Javier Alonso @ 7:56 pm

Un “chaval de barrio, de la calle” será el presidente de un club de fútbol durante todo esta temporada futbolística. Se llama Marcial López Peña y ha pasado de un día para otro de servir cañas en un bar de Móstoles a dormir en el Ritz, desayunar bogavante y fumar puros junto al presidente del Real Madrid, Ramón Calderón.

López Peña será el presidente de El Parroquianos F.C. El puesto se lo ha ofrecido el periódico deportivo Marca y le ha caído como premio por ganar ‘La liga fantástica Marca’.

No es la primera vez que se celebra este concurso con millones de seguidores en España, pero sí es la vez primera que La Despensa se ha hecho cargo de su estrategia de promoción.

La campaña ‘Vive como un presidente’ está protagonizada por la máxima autoridad de El Parroquianos F.C. y se difunde mediante vídeos virales, gráficas, cuñas de radio y banners. El reclamo: “abandonar el mundo de los vulgares para vivir a tutti plen”.

En esta primera fase se han lanzado 15 virales y, a final de año, habrá unos 50 porque “cada semana de jornada, nuestro Marcial Primero de España comentará lo acontecido”. Los vídeos cuelgan de www.marca.com, un site al que entran 1.300.000 personas al día.

“Este mismo chaval es el que durante todo el año cede su vida a

la campaña. Aparecerá en medios, ruedas de prensa y demás saraos futbolísticos. Va a ser el hombre del año”, indica Miguel Olivares, director creativo de La Despensa, a Brandlife.

“Habrá momentos en los que nos hablará desde su residencia de Baqueira y otras nos dirá su estrategia para tener equipo ganador desde su jacuzzi…”, añade.

Technorati Tags: Marca, La Despensa, Brandlife, virales, La Liga Fantástica, cuñas, radio, gráfica

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