» 2009 » Mayo

May 29 2009

¿Somos las agencias un poco hipócritas?

Tag: Comunicación — Javier Alonso @ 9:00 am

Leo en Brandlife la polémica en torno a una oferta lanzada masivamente por Marco de Comunicación, una empresa de gabinete de prensa y comunicación online. En ella promete rebajar un 25% el precio respecto a la agencia contratada, un 25% más de resultados y un masaje gratis. Personalmente, el estilo no me gusta. Yo no lo propondría para Nueva Imagen. Sin embargo, creo que su competencia actúa de un modo un poco hipócrita. Dudo que se les caigan tanto los anillos cuando su cliente favorito, pongamos un banco o una gran empresa de telefonía, les contrata las relaciones públicas para, por ejemplo, comunicar que “Si nos traes tus ahorros de otra entidad financiera de los remuneramos al X%” (no, a nuestros clientes no, solo a los de la competencia); o “Compara nuestras tarifas telefónicas con las de la competencia” (si es que eres capaz de entenderlas, las nuestras y las de la competencia). En fin, que quizás las agencias estemos siendo un poco hipócritas y no nos importe defender para nuestros clientes lo que detestaríamos para nosotras. Se imaginan en las cristaleras de Nueva Imagen unos carteles que dijeran: “Si abandonas a tu agencia y te vienes con nosotros, te hacemos un X% de descuento”.

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May 27 2009

¿Las bombillas de bajo consumo contaminan más?

Tag: Publicidad y comunicación — Ru @ 9:44 am

He encontrado este interesante artículo en Cinco días.

http://www.cincodias.com:80/articulo/empresas/Ahora-bombillas-reciclan/20090527cdscdiemp_25/cdsemp/

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May 24 2009

El receptor de publicidad inmaduro

Tag: Publicidad y comunicación — Javier Alonso @ 11:16 pm

Parece que todo el mundo piensa que tenemos que estar sobreprotegidos de la peligrosísima publicidad. Esa que es la culpable de todo: de la violencia doméstica, del hambre en el mundo, de los accidentes de tráfico, de la existencia de psicópatas y hasta del efecto invernadero.

Leo una noticia en El País sobre una posible multa a Telecinco, de 470.000 euros, ahí es nada, por hacer “publicidad encubierta” de Marina d’Or en la serie Yo soy Bea. En realidad, me da igual la multa que le caiga a Telecinco (así, por ejemplo, paga otra vez, si es que al final le toca, por haber pagado a Julián Muñoz por sus confesiones irrelevantes).

Pero alucino porque parece que alguien piensa que los consumidores de televisión somos unos inmaduros totales. Cuando todos sabemos que la caja de leche que sale a menudo luciendo marca en una determinada serie no está ahí fruto del azar, y que cuando Olga Viza o Matías Prats se sientan en un banco naranja a contarnos las bondades de un producto financiero eso ya no son las Noticias de Antena 3. En fin, que el consumidor está educado y entiende cuando le están vendiendo algo y pone sus escudos y su propio ruido ante estas agresiones. En todo caso, agresiones que no matan a nadie.

Porque parece que el consumidor estuviese absolutamente indefenso y fuese un ser tan sumamente influenciable como si hubiese caído en manos de “la secta de los publicistas asesinos”… Y que tras ver un capítulo de Yo soy Bea sintiese un deseo irrefrenable de cogerse el coche o el autobús de línea y plantarse en Oropesa del Mar, en el Mayor Balneario Científico de Agua Marina de Europa, donde en la serie le han dicho que “te dejan como nueva”.

Technorati Tags: El País, Telecinco, Yo soy Bea, Marina d’Or, Julián Muñoz, Oropesa del Mar

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May 22 2009

Periodismo de chequera

Tag: Periodismo — Javier Alonso @ 5:06 pm

Leo hoy en la sección Periodismo en la red que habitualmente nos envía la Asociación de la Prensa de La Rioja una información que publica hoy mismo El País: “El periodismo de chequera tienta”. Es un reportaje sobre el debate ético que vive el periodismo en torno a si es legítimo pagar por determinadas informaciones que se consideran de interés público. La información es muy interesante en un mundo en que cada vez son más difusas las fronteras entre información gratuita, información pagada, publicidad, propaganda… y donde de tantas distintas formas se compra espacio en los periódicos y tiempo en radio y televisión. Pero me llama la atención también del propio reportaje un párrafo:

La decisión del Telegraph ha sido controvertida no sólo por sus efectos políticos o sus beneficios económicos, sino porque existe la sospecha generalizada, por no decir la certeza, de que ha pagado para obtener los disquetes informáticos con toda la información de los gastos de los diputados desde hace cinco años. Y no sólo eso. Existe la casi total seguridad de que esa información había sido robada por un funcionario del Parlamento, por lo que el diario habría incurrido en un delito al comprar material a sabiendas de que procede de un robo.

Es curiosa la redacción de este párrafo en que se elevan a categoría de noticia rumores no confirmados y cómo se utiliza el lenguaje para hacerlo. Solo hay que fijarse en expresiones como “existe la sospecha generalizada, por no decir la certeza”; “existe la casi total seguridad”; “el diario habría incurrido en un delito”… Entonces, ¿ha incurrido o no ha incurrido? Claro, si hubiesen escrito, en un castellano más correct,o algo como “el diario tal vez ha incurrido..”, “el diario quizás haya incurrido” o ¿puede que el diario haya incurrido”… esto suena mucho más vago que ese “habría” tan extraño. En fin. Ética y periodismo.

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May 17 2009

Día de Internet: periodismo en peligro

Tag: Periodismo, Internet — Javier Alonso @ 10:38 pm

Hoy es el Día de Internet. Termino la jornada tras un largo día de celebración en Logroño, donde desde Nueva Imagen hemos colaborado en los eventos organizados por la Agencia del Conocimiento y la Tecnología del Gobierno de La Rioja y por Knet. Con esta empresa hemos realizado una exitosa gymkana y con la Agencia un amplio programa de actos con ciberteca en la calle, talleres y charlas para niños, menos niños y mayores, repartos de bollos con arroba, exhibición de bicicleta acrobática, la animación de redkaraoke.es, la mascota Leo repartiendo cuentos a los niños, el proyecto Mayores con Iniciativa o La Rioja en la memoria, informacion sobre la TDT y sobre el Centro de Formación en Nuevas Tecnologías con sede en Logroño, Think-Tic, etc. Un intenso día que he compartido con un bueno número de compañeros de trabajo… y en domingo.

Pero el día lo empecé con inquietud. Hoy Pedro J. Ramírez titula su habitual artículo de los domingos en El Mundo: “El periódico es el héroe”. Una larga reflexión sobre la grave crisis a la que se enfrenta el mundo del periodismo, azotado precisamente por la revolución de internet: medios digitales, periodismo ciudadano, bloggers, Google y agregadores, etc. Creo que merece la pena leerlo. Señalaré solo alguna pildorillas para abrir el apetito:

Pedro J. señala como El Mundo ha sumado al millón y medio de lectores de la versión impresa otros 21 millones de la version digital y recuerda lo que recientemente tuvo oportunidad de preguntar a los padres de internet en un evento de celebración de los 20 años del periódico: “¿Serían tan amables de decirnos que harían ustedes con esos 21 millones de usuarios para que nuestros accionistas fueran un poco más felices? O para evitar tener que reducir nuestra plantilla un 9%, podría haberles dicho.”

“Si alguien le hubiera dicho a Gay Talese (autor de El reino y el poder) (…) en 1969 que le tocaría presenciar el día en que el sujeto de su deslumbrante biografia coral, el mitico y venerado New York Times, tendría que vender su sede (…) para poder sobrevivir, seguro que habría contestado, con su mala leche italomeridional, que antes veríamos a un negro en la Casa Blanca”.

“Nuestra misión consiste en organizar la información mundial” (Marissa Mayer, vicepresidenta de Google, citada por Pedro J.)

“Sólo redacciones cualificadas podrán satisfacer el derecho a la información de los ciudadanos”.

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May 16 2009

Una campaña de publicidad turística basada en las fotos reales que hacen los turistas reales… y hecha por una agencia local

Tag: Medios, Fotografía, Web 2.0, Redes Sociales, Publicidad y comunicación — Javier Alonso @ 5:12 pm

Navarra, Maneras de Vivir. Este es el título de una sorprendente campaña que me ha provocado un titular así de largo. La campaña Navarra, Maneras de Vivir, más allá de mostrar unos lugares y paisajes emblemáticos donde pasar unas vacaciones o un fin de semana, muestra las experiencias y vivencias de aquellas personas que han visitado Navarra con una motivación turística, y la forma particular y personal en la que lo han hecho.

El hilo argumental de la campaña está basado en dar el protagonismo a la gente que visita Navarra. Frente a otras campañas que son una “invitación” a acudir a un destino turístico, esta es más un “yo ya he estado en Navarra y esta ha sido mi experiencia”.

Los soportes gráficos de la campaña van más allá en la “representación ficticia” de la vida real.

Y que mejor para encontrar imágenes de la vida real que en las denominadas webs 2.0. En ellas se encuentran fotografías en la que se retrata quienes son quienes la visitan y cómo es y ven Navarra. Estas instantáneas publicadas en Flickr, Picasa y otros photoblogs han servido para ilustrar la campaña.

Esta campaña ha sido realizada además por una agencia local, la agencia navarra Cabodevilla Asociados, que asegura que ha visionado miles de fotografías de personas anónimas, que sin ningún tipo de interés, han colgado en la red, en diferentes comunidades de Internet, sus fotografías para compartir sus experiencias con familiares, amigos y desconocidos. Fotografías que rebosan sinceridad ya que ninguna de ellas sabía que serían protagonistas en primera persona de esta campaña.

En estos momentos, está a punto de iniciarse una nueva campaña de televisión bajo el lema “Navarra, maneras de Vivir” que apuesta por el protagonismo de los propios visitantes.

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May 15 2009

Un día en internet

Tag: Web 2.0, Redes Sociales, Internet, E-Marketing — Javier Alonso @ 11:18 pm

Hoy hemos tenido un día muy internauta. Como antesala al Día de Internet que se celebra pasado mañana, el Club de Marketing de La Rioja ha organizado el IV Foro de Marketing Electrónico. En él, Francis, nuestro compañero de Nueva Imagen, ha participado con una ponencia sobre Facebook y las redes sociales en la que, como es habitual, ha triunfado. También han participado por la mañana Enrique Jiménez, de Digital Group, que ha hablado de cómo comunicar y vender en internet y de las herramientas más rentables . Por la tarde, nuestros amigos de Netthink, han empezado la sesión explicando como convertir usuarios de la web en clientes, Nicko Nogués, director creativo de Great Works nos ha explicado sus campañas Absolute Machines, que consiguió 84 millones de menciones en medios on y offline y la próxima campaña en teletexto en Cuatro para relanzar a Pedro Marín. Desde Buenos Aires, y en videoconferencia, hemos escuchado, perfectamente, por cierto, al director creativo de Wunderman en esa ciudad que nos ha contado el magnífico caso para Silvio Vela con una web en la que hay que navegar a ciegas… para captar un patrocinador para un equipo de futbolistas ciegos. También se ha hablado de la campaña online de Obama, de Infoempleo y de otras muchas cosas. Fernando Maltrana, de Tic Media, ha defendido los blogs corporativos y ha dejado la frase del día. ¿Quién debe escribir en el blog corporativo?¿Los informáticos? ¿La gerencia? No, TODA LA ORGANIZACIÓN.

El domingo, Día de Internet, seguimos: organizamos dos eventos: uno para la Agencia del Conocimiento y la Tecnología y otro para Knet.

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May 12 2009

Bloggers ¿contra? periodistas

Tag: Periodismo, Internet — Javier Alonso @ 10:58 pm

Me recomienda la Asociación de la Prensa de La Rioja en su sección Periodismo en la red un en el que se reflexiona sobre el periodismo bloguero frente a la prensa escrita tradicional. Una reflexión interesante basada en la preocupación que muchos lectores del New York Times demuestran por el futuro del soporte papel y que esperamos que se resuelva solo con eso, con un cambio de soporte, pero con el mantenimiento del “buen periodismo”

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May 10 2009

Odio que no se cumplan los estándares DOM

Tag: Internet — Francis @ 12:14 pm

Debería Microsoft pagarnos las cientos de horas que invertimos en modificar y afinar los CSS para que funcionen con su puñetero Internet Explorer. Includes Asacol side effects, interactions and indications. What is the most important information I should know about Asacol (Mesalamine) What warnings do you have for Asacol (Mesalamine)Want to buy generic Asacol (Mesalamine): 30 400mg pills for $44. Asacol Find NexTag Sellers’ Lowest Price. Compare Asacol prices from every licensed pharmacy & save 20 to 85%. Aunque para hacer honor a la verdad, aquí quien más quien menos la “prepara parda”. Pero de verdad ¿tanto costaría a todas las empresas de software ceñirse a los estándares del W3C?. Y encima ahora con Google Chrome, que ya es lo que nos faltaba a los pobres desarrolladores. Esto me recuerda a España. Muchas leyes, mucha norma pero escasísimo cumplimiento. Y a lo mejor, si siguieran la normativa DOM, que también se las trae, quizá conseguiríamos que todo funcionara a la primera. Imagínense los que no sepan exactamente de que hablo, que las petroleras tuvieran que hacer una gasolina específica para cada modelo de coche del mercado ¿para morirse, verda Safe, Easy, and Discreet delivery. Desogen is the US version of Marvelon. Desogen Order Today. kostenloser Versand ab 20€A Website Dedicated To desogenDesogenFACTS ABOUT DESOGEN

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May 07 2009

El extraterrestre “solucionacrisis” de Logroño

Tag: Web 2.0, Redes Sociales, Internet, Publicidad y comunicación — Francis @ 11:26 pm

Francamente así me siento, nos siento, a Nueva Imagen, mi casa. Estamos seguros de tener recetas eficaces para sortear con eficacia la crisis. No digo para reventar las ventas de ninguna empresa, pues hay que ser realista y la cosa está muy malita, y esto que empezó siendo un catarrito de bajón se ha convertido en un Ébola financiero, empresarial y social, pero sí podemos llevarlo con dignidad, evitar una gran debacle, buscando vías alternativas y sobre todo LOCALIZANDO AL CONSUMIDOR. Ese espécimen raro que Adena debería declarar en peligro de extinción.

No nos engañemos ni seamos catastrofistas, Mientras haya gente, hay necesidades. Pero como los Mexicanos con esta funesta gripe marranaza, aunque a escala planetaria, la gente está escondida. Acojonada. Así que hay ir a su puerta, cantarle serenatas bajo su ventana a la luz de las velas, porque él, muertito de miedo, no va a venir donde tenemos el chiringuito aunque llevemos allí toda una vida y con un éxito notorio. La cuestión es clara ¿Dónde vive?

Nosotros lo sabemos. SABEMOS DONDE ESTÁ EL CONSUMIDOR DE NUESTRO CLIENTE. Lo hemos encontrado en la red, en foros, en redes sociales como Facebook, agazapados tras comentarios de blogs, en páginas Web de toda índole. Y lo sabemos con datos, no suposiciones, actualizadas en tiempo real. Y además sabemos lo que pide, lo que le separa de nuestros productos, lo que desconoce de ellos. CONOCEMOS TODO DEL CLIENTE DE NUESTRO CLIENTE. Y además, por si fuera poco, SABEMOS COMO CONVERTIR EL CONOCIMIENTO DEL CLIENTE EN VENTA. Da igual de que sector sea la empresa en cuestión, existen las herramientas adecuadas y el conocimiento y análisis estratégico necesario para saber todo lo que hace su cliente en Internet. Como ve su marca, su empresa, su producto. Que opina de lo que usted le vende, lo bueno y lo mejorable. Sabemos que sitios frecuenta los que le visitan, con quien nos son “infieles”, quien les “hace la cama” y como contrarrestar sus efectos. Sabemos bien como llevar a cabo la guerrilla digital. Como salvar los muebles.

¿El problema? Pues que somos como los extraterrestres, que hablamos otro idioma. Que es difícil explicar algo cuando tu interlocutor no entiende absolutamente nada de lo que le hablas, cuando se enfrenta a un mundo totalmente diferente y lo que es más duro, con unas reglas del juego totalmente distintas, habiendo pasado de lógicas de negocio absolutamente lineales, acción – reacción, a modelos de estrategia de perífrasis empresarial, dando curiosos rodeos para alcanzar objetivos. Para salir de esta los empresarios y sus inmediatos sucesores, y por supuesto toda la masa laboral de este país, debe ponerse las pilas y aprender este nuevo lenguaje del entorno digital. Como sucedió con el móvil y el correo electrónico, que cambió drásticamente nuestra forma de comunicarnos, pero a mayor velocidad. Hay que volver a la escuela para entender a estos extraterrestres, que no son unos frikis de Internet sino buscadores de clientes, generadores de ventas. Nosotros, en Nueva Imagen, estaríamos encantados de enseñarles nuestro idioma del éxito.

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