Navarra, Maneras de Vivir. Este es el título de una sorprendente campaña que me ha provocado un titular así de largo. La campaña Navarra, Maneras de Vivir, más allá de mostrar unos lugares y paisajes emblemáticos donde pasar unas vacaciones o un fin de semana, muestra las experiencias y vivencias de aquellas personas que han visitado Navarra con una motivación turística, y la forma particular y personal en la que lo han hecho.          

El hilo argumental de la campaña está basado en dar el protagonismo a la gente que visita Navarra. Frente a otras campañas que son una “invitación” a acudir a un destino turístico, esta es más un “yo ya he estado en Navarra y esta ha sido mi experiencia”.   

Los soportes gráficos de la campaña van más allá en la “representación ficticia” de la vida real.   

Y que mejor para encontrar imágenes de la vida real que en las denominadas webs 2.0. En ellas se encuentran fotografías en la que se retrata quienes son quienes la visitan y cómo es y ven Navarra. Estas instantáneas publicadas en Flickr, Picasa y otros photoblogs han servido para ilustrar la campaña.        

Esta campaña ha sido realizada además por una agencia local, la agencia navarra Cabodevilla Asociados, que asegura que ha visionado miles de fotografías de personas anónimas, que sin ningún tipo de interés, han colgado en la red, en diferentes comunidades de Internet, sus fotografías para compartir sus experiencias con familiares, amigos y desconocidos. Fotografías que rebosan sinceridad ya que ninguna de ellas sabía que serían protagonistas en primera persona de esta campaña.

En estos momentos, está a punto de iniciarse una nueva campaña de televisión bajo el lema “Navarra, maneras de Vivir” que apuesta por el protagonismo de los propios visitantes.

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