» 2009 » Agosto

Ago 27 2009

Webs a bajo precio

Tag: Internet — Javier Alonso @ 12:55 am

Muchas empresas o entidades no se atreven a abordar un proyecto de web corporativa asustados por el precio. Sin embargo, existe la posibilidad de realizar webs a precios muy competitivos bajo determinados parámetros. En Nueva Imagen, pensando sobre todo en pymes, emprendedores, autónomos, comercios, casas rurales, ong´s y cualquier pequeña organización hemos lanzado un producto que denominamos webs basadas en plantillas. Por un precio bastante razonable teniendo en cuenta las prestaciones: en torno a 1.900 euros. Además de tener ciertas limitaciones en el diseño, supone eliminar parte del servicio. Así, frente a otros proyectos, en este dejamos más tarea para el cliente que debe ser más disciplinado (debe poner algo más de su tiempo a cambio de ahorrarse buena parte de dinero). Es decir, nosotros maquetamos un sitio web en base a una estructura de contenidos (menú o mapa de navegación) que el cliente decide y ubicando unos textos y unas imágenes que el cliente aporta bien ordenados y clasificados. Es decir, nosotros aportamos diseño y programación web pero no creatividad, estrategia ni elaboración de contenidos. Y ello, como decía a partir de diseños basados en plantillas. El resultado, en todo caso, está muy por encima de muchos de los sitios web que pueden verse en la red.

Así, la página web resultante ofrece un servicio totalmente equipado: con su imagen corporativa, programación de las secciones, desarrollo e implantación, optimización para los navegadores Microsoft Explorer y Firefox y gestor de contenidos para la actualización de la Web por parte del cliente (incluida la formación para su manejo).

Esto que cuento no es ciencia ficción. Un par de ejemplos los podéis ver aquí: para Éniac Formación y para la nueva zona azul, verde, etc. de Logroño.

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Ago 25 2009

Marketing Sensorial o experimental

Tag: Publicidad y comunicación — mruiz @ 1:34 pm

La vista y el oído son los encargados, generalmente, de recibir los estímulos con los que a diario los anunciantes nos bombardean. Pero estos dos sentidos no son los únicos que van a empezar a ser estimulados, ya que gracias a una nueva forma de hacer marketing, llamada marketing sensorial o experimental, pretende estimularse el resto de sentidos. Ésta nueva e ingeniosa idea consiste en conquistar al público mediante el resto de sentidos. Por ejemplo, una cadena suiza de hoteles se encuentra a la búsqueda de su corporate smell, u olor corporativo: un olor propio que sea capaz de reforzar la imagen del hotel de forma sutil. El olor es una de las características también de los productos Apple, que vienen embalados en materiales con un aroma particular, que refuerza la experiencia sensorial de abrir un producto Apple, como ocurre cuando se abre un libro nuevo.Otro ejemplo es el llevado a cabo por Stove Top, que tomó la iniciativa de calentar diez de las marquesinas más concurridas de Chicago. La acción se hizo con aire caliente lanzado desde los tejados colindantes y desprendió el apetitoso olor de los populares rellenos de la filial estadounidense. ¡Para sentirse como en casa!. La sensación olfativa se complementó con 40 carteles que colgaron en las marquesinas y que el gigante de la publicidad exterior JCDecaux gestionó. ¿El eslogan?“Cold, provided by winter. Warmth provided by Stove Top”, “Frío, proporcionado por el invierno. Calidez, proporcionada por Stove Top”. Además, durante las tres primeras semanas de diciembre se repartieron muestras de los nuevos rellenos de la marca a los transeúntes que paseaban por las zonas señaladas. Sin duda otra ingeniosa manera de conquistar al público

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Ago 24 2009

Cómo llegar a la mujer on line

Tag: Publicidad y comunicación — mruiz @ 12:02 pm

Un estudio realizado por EIAA sobre las mujeres online revela que éstas cada vez utilizan más este medio, y por tanto se han convertido en un nuevo target al que todos los anunciantes quieren llegar. Algunos de los consejos redactados por EIAA para conseguir llegar al sexo femenino son los siguientes: - Aprovechar la interactividad de la red para llegar al público femenino a largo plazo, y crear estrategias que afiancen la relación con las mujeres a través de internet. -Internet ofrece la posibilidad de buscar nuevas rutas. La publicidad online facilita una mayor variedad de contenidos y de posibilidades creativas y tecnológicas para comunicarse con el segmento femenino, que aumentan la visibilidad y la pertinencia del mensaje que queremos lanzar. -Debemos estar al día de las nuevas tendencias, y de cómo las mujeres usan internet cotidianamente, para poder comprender y entender lo que realmente buscan.-Para conseguir entrar en el mundo femenino debemos huir de los estereotipos. No debemos catalogar a las mujeres, puesto que internet es un medio abierto a todo tipo de personas, y la variedad es tan grande que cometeríamos un error. -La creatividad es esencial para llegar a los consumidores más sofisticados y exigentes. Por ello, internet es un medio que ofrece múltiples posibilidades para poder interactuar y participar directamente con las mujeres. -Entre otras posibilidades, la banda ancha permite tener un mayor control sobre quién y cómo hace uso de internet. De este modo, se puede generar a su vez una mayor creatividad en el desarrollo de nuestras estrategias. -A la hora de planificar una estrategia hay que tener en cuenta varios factores, como por ejemplo, el entorno online que el que se mueven las mujeres, o las horas a las que suelen conectarse.

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Ago 24 2009

Cartel Woodstock

Tag: Publicidad y comunicación — Javier Alonso @ 10:36 am

El otro día estuve hablando con dos compañeros diseñadores, Nuria y Alberto, sobre cartelismo. Los tres coincidíamos que era una de las disciplinas del diseño más agradecidas. Y salió a colación el cartel del Festival de Woodstock, de 1969, el original. Con todo lo que se ha hablado e historiado el Festival nos llamaba la atención que el cartel fuese un gran desconocido. De hecho, yo acababa de verlo en un periódico y ellos ni lo conocían. Es un cartel que personalmente me parece que aún sigue vivo. Quizás es por el estilo, esa ilustración del pajarillo sobre el mástil de la guitarra con esa ingenuidad hasta un poco naif, el colorido, la tipografía. Sí que tiene el puntito hippie que se le ha otorgado a Woodstock con ese mensaje de música y paz, las tipografías muy de época, podemos imaginarlo pegado en la ventanilla de una de esas furgonetas Volkswagen que circulaban llenas de europeo por las carreteras españolas cuando aquí estaba prohibido hablar del amor libre y del rocanrol… pero aún así sigue vivo. Creo que es un cartel que podría servir para cualquier festival musical de 2009. Los hay mucho peores. Ya me diréis vuestra opinión.

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Ago 19 2009

¿Influye el color, en la identidad visual de una empresa?

Tag: Publicidad y comunicación — llabanda @ 2:08 pm

Parece ser que sí. Aunque yo no soy muy partidaria de este tipo de asociación de colores en función del “significado del color”, ya que creo que no existe una “real” simbología universal del color. Sin embargo, si es verdad que, si se han hecho multitud de estudios que profundizan y toman la psicología de los colores como toda una certeza, será porque si que importa e influye en el posicionamiento que le otorgará el consumidor. Aquí os dejo una imagen en la que se asocian los logotipos de mayor reclamo con sus respectivos colores.

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Ago 16 2009

Redes sociales para novatos

Tag: Web 2.0, Redes Sociales, Internet — Javier Alonso @ 4:46 pm

Solo quería compartir una cita que he subrayado del libro sobre redes sociales que acabo de terminar (sí, yo subrayo los libros, hasta con rotuladores fosforitos, escribo notas al margen y doblo las esquinas de las páginas que me interesan). Esta es de la fundadora de Ecademy, Penny Power: “Asúmelo, lo que haces no es interesante. Lo siento. Cualquiera puede encontrar a un extraño en las Páginas Amarillas y comprar sus productos o contratar sus servicios. Sin embargo, TÚ sí eres interesante, sút sí puedes aportar todo tipo de experiencias, opiniones e ideas que te hacen fascinante. Tu trayectoria es interesante: por qué haces lo que haces ya es interesante en sí mismo. Todos estos factores nos llevan a tu especialidad y experiencia, a tus pasiones, y todo ello de vuelta a tu trabajo o negocio, y hasta ti como esa persona que nos puede gustar y en la que podemos confiar. Esa es la única manera de hacer que los demás se interesen por tu éxito”.

Por cierto, el título del libro: “Redes sociales for rookies”.

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Ago 15 2009

Políticos 2.0

Tag: Web 2.0, Redes Sociales, Internet, E-Marketing, Comunicación — Javier Alonso @ 5:18 pm

Un nuevo género, y uno de los aspectos más comentado de los 100 primeros días de Patxi López como lehendakari. López, que tiene un perfil en twitter se ha sometido desde su casa a una entrevista. En su blog se puede ampliar información sobre el tema. Es curioso cómo algunos políticos están trabajando en internet: blogs, redes sociales como Facebook, Twitter y otras. Son los políticos 2.0.

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Ago 14 2009

¿Canal+Liga o GolTV? Esa es la cuestión

Tag: Medios, Publicidad y comunicación — Ru @ 9:13 pm

Las rebajas han llegado al fútbol. En la próxima liga, que comienza en unas semanas, se va a dar una curiosa paradoja. Por una parte, van a jugar los jugadores mejor pagados de la historia. Sin embargo, ver los partidos por la televisión de pago va a ser más barato que nunca. Era un secreto a voces que el Gobierno iba a autorizar la TDT de pago. Por eso, Canal+ lanzó una intensa campaña de publicidad para anunciar un nuevo canal, Canal+Liga, que promete 2 partidos de liga de primera (uno siempre del Real Madrid o del Barcelona) y 2 de segunda todas las semanas, además de partidos de la Copa del Rey y de la UEFA. Todo por ¡15 euros al mes! Sí, menos de lo que costaba antes un sólo partido del Madrid o del Barça.

Y es que Canal+ sabía que el enemigo estaba al acecho. Por eso, se dio prisa en lanzar su oferta, porque sabía que muy pronto iba a tener un duro competidor en GolTV, colega de laSexta. Hoy hemos sabido que la oferta de GolTV costará lo mismo (en realidad, 10 céntimos menos). La oferta de la liga de primera y segunda y de la Copa parece que será la misma. Las diferencias parece que van a estar en los siguiente puntos:

- Canal+ retransmitirá en alta definición (HD)
- GolTV retransmitirá la Champions League, frente a Canal+ que televisará la UEFA
- GolTV ofrecerá otras 12 ligas (entre ellas, la inglesa, la italiana, la argentina, francesa y la holandesa, aparte de la rumana, que lógicamente es un gancho para los inmigrantes de Rumanía que viven en nuestro país).
- Gol TV también anuncia que televisará el Mundial 2010.
- Canal+ exige un alta de 30 euros que incluye el receptor.
- GolTV habla de un pack compuesto por descodificador para TDT de pago+1 mes de abono por unos 60 euros.

Así, las cosas, parece que de la noche a la mañana Canal+ se ha quedado sin el negocio del fútbol, porque mucho me temo que su única baza, la HD, no pueda contra las mejores ligas de Europa, la Champions League y el Mundial 2010.

En todo caso, habrá que ver lo que decide el ciudadano, pero lo que está claro que la guerra entre Sogecable y Mediapro ha beneficiado al espectador de clase media, que podrá ver el fútbol en su casa por un precio razonable. Los más perjudicados pueden ser los bares que perderán clientela, aunque siempre les quedará el partido del Barça o del Madrid que no se televise cada semana.

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Ago 13 2009

Royal Opera House y Twitter unidos

Tag: Publicidad y comunicación — mruiz @ 2:30 pm

La institución operística londinense Royal Opera House esta trabajando durante estos días con los usuarios de Twitter, con el fin de componer una ópera mediante los tweets o mensajes del Twitter. Mediante esta acción, queda demostrada una vez más, la importancia que están adquiriendo las redes sociales. Este crowdsourcing o marketing de masas tendrá un gran impacto, ya que, si bien la letra corre a cargo de los usuarios, la música la pondrá la compositora Helen Porter, que usará tanto melodías ya conocidas como nuevas composiciones. Este proyecto será presentado durante el festival Deloitte Ignite Season y pretende involucrar al público en el mundo de la creatividad operística, haciéndoles ver así, que la ópera es también una buena manera de contar una historia. Todos aquellos que estén interesados en participar lo pueden hacer mediante el canal de Twitter Youropera.

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Ago 10 2009

Televisión y Revistas los medios más eficientes para la publicidad

Tag: Publicidad y comunicación — mruiz @ 2:13 pm

Según recientes estudios la televisión y las revistas, son los medios de comunicación que más inciden en la intención de compra del público. El análisis se ha realizado a partir de la medición de doce campañas publicitarias que han realizado inversión en revistas masculinas y femeninas, semanales y mensuales, además de en televisión. Atenea, empresa encargada de realizar este estudio, aglutina ya un total de 128 campañas publicitarias testadas y cerca de 10.000 entrevistas realizadas desde sus inicios. Así, el hecho de estar expuesto a la publicidad de la marca en Tv y revistas, no sólo multiplica el efecto final sobre el recuerdo de ésta, sino que también mejora de manera muy importante el interés del lector/a a la hora de adquirir la marca, lo que en una situación como en la que estamos es algo importante para los anunciantes.

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