Oct 28 2010
Música con valor añadido
La famosa crisis que nos rodea y aprieta, hace ya un tiempo que se ensañó con la industria musical, una industria conservadora y estatista que no conseguía adaptarse al futuro que cada vez más rápido se convertía en presente.
En este intento de salir a flote, las discográficas han cargado las tintas en el diseño y el marketing como valor añadido, quizás dejando demasiado de lado el aspecto musical… ¡¿Por qué siempre tiene que haber un ‘pero’?!
El caso es que, aunque siguen sin arriesgar en el tipo de artistas que lanzan al mercado (músicos consagrados o con bajo nivel de riesgo musical, recopilatorios, etc.), al menos intentan cautivar al público con nuevos formatos de packaging, contenidos adicionales al meramente musical o nuevas fórmulas de venta (vinilo con CD de regalo, etc.).
Eso sí, normalmente el lucimiento suele acompañar a las reediciones o al material poco original para que, como suele ser habitual, los que ya se compraron el disco en su formato anterior, lo vuelvan a hacer en este formato… No deja de haber gato encerrado pero permite tener a nuestro alcance joyas como esta: ‘El paso trascendental del vodevil a la astracanada’ de Fangoria. Un recopilatorio (¡Cómo no!) de un grupo consagrado (¡Qué novedad!) que dejó hace tiempo de arriesgar en su propuesta musical (¡Vaya!). Pero, eso sí, una auténtica maravilla de diseño en su edición deluxe. Además de 3 CDs (2 recopilatorios y 1 de caras B y rarezas), contiene un DVD, libro y póster. Los seguidores de Fangoria seguro que ya tienen todo el material sonoro que contiene el disco pero ¡Cómo no van a comprarse semejante delicia para la vista! Yo ya lo tengo…
Y la crisis no sólo ha venido afectando a la venta de discos, la afluencia de público a los conciertos también ha caído en picado en estos últimos años… La entrada, la cerveza, la memorabilia… Todo suma y la actual economía hace que mucha gente opte por evitar pisar la calle para conseguir llegar a final de mes. Así que los grupos han tenido que inventarse nuevas tácticas para demostrar que su concierto es el mejor plan posible para el tiempo de ocio. Sin ir más lejos, aquí en casa nos encontramos a Jafi Marvel, artista revelación del electropop patrio, que llevado por su conciencia social y tras llegar a un acuerdo con el Comité AntiSida y la Asociación GYLDA de La Rioja, ha estado regalando preservativos en sus conciertos. Así pues, el público que asistió a alguno de las 40 actuaciones que el músico ha ofrecido durante el último año por toda la península, ha podido llevarse a casa algo más que la mera experiencia de haber asistido a un buen concierto. Valor añadido.
Nuevas estrategias de marketing, innovación de formatos y evolución de fórmulas sobrevuelan el mercado musical; seguirá afectando a nuestros bolsillos pero dejemos que sorprendan a nuestra vista… ¡y tacto!
Del 30 de octubre al 5 de noviembre se celebrará la XXI Semana de Cine Fantástico y de Terror de San Sebastián y ya nos llegan algunas de las primera cintas que se podrán ver en el festival.
En un momento en que los consumidores ya son inmunes a la publicidad de grandes presupuestos, si los anunciantes son capaces de invertir más tiempo y esfuerzo, en lugar de dinero, podrían conseguir resultados eficaces con el marketing de guerrilla. Según afirmaba 
