Casi 
la mitad de las empresas riojanas tienen perfil en las redes sociales
· Tres de cada diez empresas disponen de un “community manager”
· La mayoría de empresas (nueve de cada diez) tienen página web
El 46,97% de las empresas riojanas tiene un perfil abierto en alguna de las redes sociales que funcionan en la actualidad. Esta es una de las principales conclusiones que se desprenden del “I Observatorio sobre marketing digital”, realizado por la agencia Nueva Imagen para conocer el uso que realizan las empresas de La Rioja de las redes sociales.
El objetivo de este Observatorio es obtener una aproximación a la realidad digital de La Rioja: la penetración de Internet en el día a día de las empresas y la importancia que conceden a las herramientas de la web 2.0 y de marketing digital.
De hecho, prácticamente la totalidad de las empresas consultadas conoce la existencia y utilidades de las redes sociales. Así, el 73% de ellas cree oportuno y beneficioso para su negocio tener un perfil corporativo en alguna de las existentes, principalmente en Facebook y Twitter simultáneamente.
En este sentido, en tres de cada diez compañías existe la figura del community manager, que se encarga de gestionar la presencia y reputación de su empresa en Internet. Entre quienes todavía no la tienen, el 12% se plantea disponer de una persona encargada de estas tareas dentro de los próximos tres años.
En cuanto a posicionamiento en Internet, en 7 de cada 10 empresas riojanas conocen qué es y para qué sirve el SEO (Search Engine Optimizatión) y el SEM (Search Engine Marketing), y el 38% de ellas está pensando en utilizar una estrategia conjunta de ambas herramientas dentro de los próximos tres años. En cualquier caso, solo el 10,6% de las empresas ha realizado una auditoría de marca en Internet.
El SEO consiste en aplicar diversas técnicas para lograr que buscadores de Internet, como Google, sitúen determinada página web en una posición y categoría alta (primeras posiciones) dentro de su página de resultados para determinados términos y frases clave de búsqueda.
SEM es una forma de marketing en Internet que busca promover los sitios web mediante el aumento de su visibilidad en el motor de búsqueda de páginas de resultados. Para ello se utilizan varios métodos, como la optimización del motor de búsqueda (o SEO), el pago por la colocación en buscadores PPC o la publicidad contextual, siempre que haya un pago de por medio.
Sobre el uso de Google Adwords, más de la mitad de las compañías riojanas lo consideran un buen instrumento para conseguir más visitas a su página web, pero solo el 29% se plantea realizar una campaña antes de 2013.
Por otra parte, 9 de cada 10 firmas riojanas disponen ya de una página web. Y casi la mitad de estas la tiene desde hace más de cinco años. Con todo, el 60% de las compañías riojanas se plantea actualmente hacer su página o bien modificarla.
Finalmente, el 30% de las consultadas han realizado en alguna ocasión un estudio de usabilidad de su página web.
Del total de fuentes consultadas, el 21% son asociaciones e instituciones. Le siguen las empresas del sector Alimentación y Bodegas (14%) y el de Industria (12%).
Hoy estamos de celebración. Hoy, 25 de enero, se celebra el Día de la Publicidad ¡Felicidades a todos nuestros compañeros de profesión!
