El trabajo de Ángel Álvarez constituye todo un referente en la fotografía publicitaria de este país. Vale la pena realizar una visita por su web www.angel-alvarez.com para poder disfrutar de trabajos para las campañas de comunicación de las grandes marcas, automóviles, telefonía, cadenas de televisión o para figuras influyentes del mundo deportivo o artísitico, trabajos publicitarios actuales y otros que todavía permanecen en nuestras retinas. Además, y como no podía ser de otra manera, la magnífica labor de postprocesado y montaje es realmente soberbia, haciendo que el resultado final sea realmente impactante. Pasen y vean.

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Os dejo aquí este Cartel para que disfruteis de la imagen tan bella y de los versos de Pablo Neruda que realmente te envuelven para darte un golpecito de ánimo en ese punto exacto del alma.

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En Nueva Imagen nos hemos propuesto recoger los casos de innovación en marketing más destacados del mundo. Una valla de BMW de 6.000 metros cuadrados es el primer ejemplo que plantea Gema o estas bolsas de la firma australiana Crumpler, de las que os cuento algo a continuación y que he rescatado de Brandlife, un más que interesante boletín.  en 1996, el diseñador y ex mensajero Stuart Crumpler confeccionó una bolsa que debía facilitar el transporte de mercancías en bicicleta. Muy pronto, el diseño funcional y el colorido de las bolsas de los mensajeros llamaron la atención de los ciudadanos. La demanda no tardó en llegar y con ella la expansión de la marca. Bautizada como Crumpler, la compañía dio el salto fuera de las fronteras australianas en el año 2000 y se estableció en Europa…  Tanto el staff como la historia y la filosofía de Crumpler están muy lejos de las barreras de lo convencional: “Nuestro planteamiento es muy sencillo, básico: comparte tu vida con una Crumpler y pásalo bien.

Te sientes bien porque el diseño, forma y color de tu bolsa se fusiona con tu forma de ser… ¿o es al revés? ¿Tú te fusionas con la bolsa?.

Los desenfadados y resistentes diseños de las bolsas, maletas, mochilas, trolleys, fundas para ordenadores y mp3 de la factoría Crumpler están basados en esta filosofía, en la que también ‘lo sexy’ juega un papel esencial. No en vano, el lema de su última campaña es Crumpler te hace sexy.

La mayoría de los modelos que aparecen en sus catálogos son gente que trabaja para la marca: directores de retail o de marketing, jefes de tienda, etc.

Más de diez años después de su nacimiento, el fenómeno Crumpler ha tocado, por fin, suelo español. La tienda situada en la madrileña calle Barquillo, inaugurada el pasado mes de junio, es de momento la única sede de la compañía en España. No obstante, la marca ha alcanzado acuerdos con diversas cadenas de distribución que, según el director de la compañía, han entendido rápidamente el concepto Crumpler.

Ahora están preparando la apertura de tiendas en otras ciudades.

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Acabo de ver el cartel de San Mateo. Me parece el peor de los últimos años. He decidido escribir sin hacer más averiguaciones para poder ser totalmente sincero en mi juicio. No me gusta la idea, ni la ejecución, ni la imagen, ni la tipografía, ni el color. Lo siento por el ganador del concurso, por el resto de participantes y por el jurado. Pero, sobre todo, por la ciudad. Creo que es un cartel que no “vende” la ciudad que somos o la que queremos ser. Pienso en cuando pase a la historia y se mire con la perspectiva de los años. Si un cartel es, y debe serlo, el reflejo de una época, bien poco dirá de la actual.

La crítica, aunque muy dura, es absolutamente constructiva. Tiene como objetivo hacer reflexionar sobre lo anterior a los técnicos y políticos que rigen esta ciudad. Juro que me encantaría haber visto un cartel que me apeteciese colgar en mi casa o en mi despacho al margen de la autoría. Sé que los carteles de fiestas, por el motivo que tratan, tan cerca de la gente, siempre dan lugar a controversia y que nunca llueve a gusto de todos. Pero quiero pensar que mi punto de vista, después de más de 15 años rodeado de diseñadores, es , modestamente, más cualificado que la media.

Evidentemente, este no es el cartel más feo que me tropiezo en las calles de Logroño pero es un cartel muy relevante, del que se hacen muchas copias, que es muy bien acogido por el comercio y la hostelería y, por tanto, muy visible, que se repite mucho, íntegro o versionado en el programa, en los periódicos, en la televisión. Es decir, que el acierto o el error tiene mucha más repercusión o trascendencia.

Aparentemente, un sistema de concurso público con una dotación para el premio que no está mal parece un buen sistema para garantizar cada año un buen resultado. Sin embargo, muchos años la realidad lo desmiente. Creo, por ello, que esta reflexión política y técnica es clave. Si el concurso va a seguir siendo el sistema, hay que asegurarse participantes de calidad, sea como sea, con el sistema de invitación a participar, con la difusión, con la cuantía del premio, con la opción de dejarlo desierto, con el jurado, con lo que sea. No discuto el sistema, solo el resultado.

Pdta. ¡Coño! Al buscar en Google una imagen del cartel para ilustrar esta entrada, he averiguado la autoría. Lo siento, amigos.

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El otro día Francis Paniego me invitó a la presentación de uno de los libros más grandes que se han publicado últimamente en La Rioja: Echaurren, el sabor de la memoria. El libro, de Editorial Montagud, es una joya del diseño gráfico gracias a la aportación de Paco Bascuñán, como diseñador, y Yayo Galiana como fotógrafo.  Pero la presentación del libro fue, sobre todo, un acto emotivo. Antes de abrir el libro, y después de escuchar al periodista de Montagud, al diseñador Bascuñán, a Marisa Sánchez, coautora junto a Francis, y al propio Francis, ya se sabía que el libro iba a ser una delicia. El acto fue, sobre todo, muy emocionante, porque estaban presentándolo en casa, para sus amigos, y porque los Paniego-Sánchez son una familia “muy familiar”. Por eso, la presentación estuvo llena de agradecimientos, homenajes y pañuelos. 

Y cuando abres el libro, todo se confirma, toda una pléyade de colaboradores contextualizan lo que significan la cocina de Marisa y Francis: en torno a un territorio, un paisaje, unos productos y una historia familiar. Y luego, las recetas, claro, las magníficas y tradicionales de Marisa, con sus enriquecedores comentarios. Y la sinceridad y modernidad de Francis interpretando la memoria de Echaurren, con esas joyitas del ingenio y para el paladar que uno ya ha tenido el placer de probar: la cata de picantes, el sinfín de manzana, el caviar de vino tinto, el hielo de hierba, el huevo cocinado a baja temperatura o ese postre denominado Blanco que es una alegría para la vista y una sorpresa para el gusto.

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Hace unos días encontré este enlace que me pareció realmente interesante www.shorpy.com Se trata de una web que recopila numeroso e interesantísimo material fotográfico de la América (E.E.U.U.) de la primera mitad del siglo XX. Están catalogadas por temas y poseen todo el encanto de la fotografía antigua. Un placer poder admirar los inicios de este arte y el modo de componer de sus autores. También se puede encontrar un apartado con carteles publicitarios de esa época, con una estética retro cautivadora.

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Leo en un recorte que había guardado de El País (“Revistas sucias y a mucha honra”, 3 de junio de 2008) que determinados diseñadores y revistas apuestan por el “feísmo”.

Ponen como ejemplo la maquetación de varias publicaciones y del logo de las Olimpiadas de Londres 2012. Lo contraponen al minimalismo pero dudo que sea una contrarreforma o un protestantismo gráfico. Creo que vivimos una época de eclecticismo y esta corriente convive con el minimalismo, la estética pop… y lo que se quiera. Todo vale si está hecho con intención.

Creo que la frase del director creativo de Super Super lo deja claro: “Hay armonía y hay ritmo. Nada se ha dejado al azar”.

Esta es la clave, una estética sucia buscada y con un objetivo, no casual, frente a cosas feas porque quien las hace no sabe hacerlas “bonitas”, no maneja ni los códigos, ni el lenguaje, ni la estética ni tan siquiera las herramientas. Y dudo que el resultado sea el mismo cuando detrás de un proyecto gráfico existe una dirección de arte, frente a planteamientos en los que no existe oficio y el resultado es feo porque no puede ser de otro modo, porque no hay conocimiento ni saber hacer como respaldo.

Me preguntaron el otro día qué opinaba del nuevo logotipo del Consejo Regulador. Innecesario, contesté. El logotipo no tiene defectos, a mi juicio pero, básicamente el cambio me parece gratuito. Supongo que estaré equivocado y que habrá estudios sesudos que lo aconsejen.

Reconozco que en construcción de marcas soy conservador y creo que una marca, si se concibió y se diseñó bien, ajena a las modas y pensada para durar, puede hacerlo muchos años. Así ocurre con las grandes marcas que todos tenemos en la mente y que han pasado décadas con solo pequeños liftings. Y así creo que si diseñó el anterior logosímbolo del Consejo Regulador de Rioja. Es decir, creo que la imagen era aún actual y que, además, representaba un cierto hito en el mundo de los vinos de calidad en España ya que cuando nació sí que existía a mi entender una justificación clara. Rioja atravesaba cierto estancamiento, incluso de reputación y había que reinventarse. Por otra parte la imagen anterior, con un mapa apergaminado no transmitía los valores de modernidad y tradición que Rioja pretendía comunicar, se había quedado muy obsoleta y, además, había sido imitada por todas las denominaciones.

Pero es que, además de innecesaria, creo que gráficamente no aporta casi nada. La anterior marca era más contundente, transmitía mejor los valores de sello de garantía: era más sólida en términos gráficos y de comunicación. Creo que la actual solo tiene una mejora: potenciar el nombre de Rioja haciéndolo más visible en la relación de proporciones entre la leyenda y el icono.

Por último,  pero esto daría para otra entrada, y es algo que he comentado con personas de otras agencias de comunicación y con algún político, y en lo que estamos de acuerdo, el Consejo Regulador de Rioja podría haber dado alguna oportunidad a las empresas de aquí. Varias agencias considero que estamos perfectamente capacitadas para dotar de una nueva identidad a Rioja sin tener que recurrir a empresas foráneas.

Termino de escribir, rastreo en la red y veo que otros comparten mi opinión.

Es lo que proponen un equipo de científicos italianos y estadounidenses tras un experimento sobre la capacidad de esta herramienta de manipular la memoria. El estudio, según publica Público en su edición del pasado 2 de diciembre, consistía en mostrar fotos manipuladas (una de los sucesos de Tiananmen y otra de una manifestación contra la Guerra de Irak en Roma). En la primera se rodearon los tanques de gente y en la segunda se introdujeros elementos subversivos y antidisturbios entre los pacíficos manifestantes. Quienes las vieron pensaron que así habían ocurrido las cosas y hasta, aun habiendo asistido a la manifestación de Roma, afirmaron que no lo volverían a hacer al ver la foto.

Esto es solo un experimento pero hay casos reales en el fotoperiodismo que ponen los pelos de punta. Recientemente periódicos como Los Ángeles Times y USA Today han retirado fotos manipuladas y pedido disculpas.

Recuerdo también en una conferencia de Arcadi Espada en la Casa de los Periodistas en la que hacía referencia a una fotografía del Premio Pulitzer Javier Bauluz titulada algo así como “La indiferencia de Occidente”. La foto mostraba un cadáver de un inmigrante en una playa del Sur español mientras unas personas tomaban el sol “indiferentemente”. Aseguraba Espada que había  sido pura manipulación pero SIN Photoshop (solo con el encuadre y la utilización del teleobjetivo, que aislaba convenientemente la escena y acercaba a los tomadores de sol al cadáver). Sin ir tan lejos, a nadie se nos escapa que cuando un medio de comunicación quiere representar algo, lo tiene tan fácil como indicar al fotógrafo o cámara que busque una imagen: un diputado bostezando, una infanta y un consorte dándose la espalda, etc. ¿Es esto manipulación? La realidad estaba ahí pero la intención de la foto, el instante de la instantánea, la selección de la foto por el editor gráfico y hasta el pie de foto pueden acentuar el sentido de algo o hasta cambiar la realidad.

Quiero decir con esto que no hace falta Photoshop para manipular, solo hace falta la intención. Y que todas las  manipulaciones no son iguales (en publicidad manipulamos a menudo fotografías pero creo que casi siempre con intenciones nobles). En realidad, seguramente no es necesario regular nada, sino autorregulación, en periodismo y en publicidad, y muchas dosis de ética.

Bajo este sugerente título, Steve Krug nos presenta un interesantísimo libro sobre usabilidad, término que hace referencia al grado en el que el diseño de un objeto facilita o dificulta su manejo. En este caso aplicado a la web, pero extrapolable a cualquier área de la comunicación, el diseño gráfico e industrial, la publicidad o la mismísima ingeniería.

Es un libro manejable, fácil de leer, que nos invita a la reflexión acerca de lo que llegamos a ponernos en la piel de los usuarios cuando realizamos nuestro trabajo. Este libro confirma, con datos, lo que desde hace mucho tiempo sospechaba. Abusamos del cliente, usuario o como queramos llamar al sufrido receptor de nuestro trabajo. Creemos que nos va dedicar un tiempo que no está dispuesto a regalarnos en la realidad para desenmarañar nuestros delirios creativos. Si no entiende de un primer vistazo lo que le mostramos, se cansa y se va de nuestro sitio. O deja de mirar nuestro cartel, o nuestro anuncio en prensa o lo que sea. No se para a pensar cinco segundos en las analogías que hemos querido hacer con algún extraño camino creativo que no resulta nada evidente, no le interesan nuestras bromas, ni que nuestra web sea graciosa. Quiere encontrar inmediatamente los servicios que ofrecemos o el equipo con el que contamos o los trabajos realizados. Y para ello busca “servicios”, “equipo” o “trabajos/book/portfolio”. Si no lo encuentra, se va. Sin más. No comparte nuestro ensimismamiento por nuestros vericuetos mentales. El usuario simplemente no quiere pensar. Repito, son datos objetivos, contrastados, fruto del estudio científico que Krug comparte con todos nosotros.

Sin duda un gran libro, que a mi personalmente me ha dejado una huella importante, y que creo que es una lectura muy recomendable para diseñadores, redactores, programadores, jefes de proyecto, responsables de marketing, clientes y en general cualquiera que tenga un cierto interés por la comunicación y su forma de estructurarla y presentarla.

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