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Ago 15 2009

Políticos 2.0

Tag: Web 2.0, Redes Sociales, Internet, E-Marketing, Comunicación — Javier Alonso @ 5:18 pm

Un nuevo género, y uno de los aspectos más comentado de los 100 primeros días de Patxi López como lehendakari. López, que tiene un perfil en twitter se ha sometido desde su casa a una entrevista. En su blog se puede ampliar información sobre el tema. Es curioso cómo algunos políticos están trabajando en internet: blogs, redes sociales como Facebook, Twitter y otras. Son los políticos 2.0.

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May 15 2009

Un día en internet

Tag: Web 2.0, Redes Sociales, Internet, E-Marketing — Javier Alonso @ 11:18 pm

Hoy hemos tenido un día muy internauta. Como antesala al Día de Internet que se celebra pasado mañana, el Club de Marketing de La Rioja ha organizado el IV Foro de Marketing Electrónico. En él, Francis, nuestro compañero de Nueva Imagen, ha participado con una ponencia sobre Facebook y las redes sociales en la que, como es habitual, ha triunfado. También han participado por la mañana Enrique Jiménez, de Digital Group, que ha hablado de cómo comunicar y vender en internet y de las herramientas más rentables . Por la tarde, nuestros amigos de Netthink, han empezado la sesión explicando como convertir usuarios de la web en clientes, Nicko Nogués, director creativo de Great Works nos ha explicado sus campañas Absolute Machines, que consiguió 84 millones de menciones en medios on y offline y la próxima campaña en teletexto en Cuatro para relanzar a Pedro Marín. Desde Buenos Aires, y en videoconferencia, hemos escuchado, perfectamente, por cierto, al director creativo de Wunderman en esa ciudad que nos ha contado el magnífico caso para Silvio Vela con una web en la que hay que navegar a ciegas… para captar un patrocinador para un equipo de futbolistas ciegos. También se ha hablado de la campaña online de Obama, de Infoempleo y de otras muchas cosas. Fernando Maltrana, de Tic Media, ha defendido los blogs corporativos y ha dejado la frase del día. ¿Quién debe escribir en el blog corporativo?¿Los informáticos? ¿La gerencia? No, TODA LA ORGANIZACIÓN.

El domingo, Día de Internet, seguimos: organizamos dos eventos: uno para la Agencia del Conocimiento y la Tecnología y otro para Knet.

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Mar 11 2009

Que nada te quite el sueño, ni el vecino ni la crisis.

Tag: Web 2.0, Internet, E-Marketing, Publicidad y comunicación — Rocío Álvarez @ 12:06 pm

Pikolín acaba de lanzar una exitosa campaña de la mano de La Despensa para promover la salud acústica y como no, para crear recordatorio de marca y por supuesto, amentar la venta de nuevo producto con unos nombres muy sugerentes: ‘Suspiro’ y ‘Susurro’.Dos colchones a un precio increíble (dicen) para que la crisis tampoco te quite el sueño.

La campaña, que se ha desarrollado para prensa, radio, Internet y exterior, tiene como pieza clave un corto musical que se ha colgado en la red en el site: www.quenadatequiteelsueño.es.

Durante la campaña se promoverá la insonorización de varios edificios en todo el país, tal y como se ha hecho en el barrio de Malasaña en Madrid, uno de los barrios con mayor contaminación acústica. Desde su nuevo site, los interesados pueden ver un mapa de la salud acústica en España y se ofrece la posibilidad de obtener la insonorización de un edificio, para que el vecino tampoco te quite el sueño.

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May 28 2008

Se vende clic adosado en céntrica página web

Tag: Francis, E-Marketing — Francis @ 10:00 pm

Sin duda la crisis de la construcción parecía cantada, y los posibles efectos colaterales eran de preveer. No obstante me estoy encontrando desde no hace mucho tiempo, semanas, no más de mes y medio, un aumento espectacular de los costes de las campañas en Adwords asociadas al mundo de la construcción y el mercado inmobiliario.

Para el que no lo sepa, Adwords, el sistema de enlaces patrocinados de Google, aquellos pequeños anuncios que se muestran generalmente a la derecha de la página de resultados del buscador cuando se realiza una búsqueda, es un sistema de pujas, no de pago directo como piensan muchísimos clientes. Es decir, cada vez que alguien busca, por ejemplo, “gestión inmobiliaria”, el buscador devuelve dos tipos de resultados, por una parte el llamado “resultado natural”; esto es lo que considera el buscador que es lo más destacado para este concepto en Internet (y teniendo en cuenta el país desde donde se hace la búsqueda), lo que “cree” que es más relevante según sus sistemas de clasificación de páginas Web. Por otra parte nos ofrece en la columna de la derecha los llamados enlaces patrocinados, es decir, los que están dispuestos a poner dinero encima de la mesa para que les incluyan en los resultados cuando alguien busque un determinado concepto, a través de un complejísimo (e instantáneo) pero transparente sistema de pujas, en el que no sólo el dinero sino también la calidad de la página enlazada, determina la adjudicación de uno de esos ocho puestos tan solicitados de Adwords.

Pues bien, probablemente acuciados por el brusco frenazo del sector se están buscando todas las vías para la más que necesaria publicidad. Hay que mejorar la imagen, vender en un entorno muy hostil, crear marca y un largo y descuidadísimo etcétera que durante años han soslayado con bastante desdén desde este sector, salvo honrosas excepciones entre las cuales se encuentran grandes clientes y amigos. Ahora toca correr y se han fijado en Google, en su sistema Adwords, y han trasladado a él toda la urgencia y el nerviosismo del maltrecho motor económico de nuestro país a este medio, volviéndose locos los anunciantes y, ya de paso, desquiciándonos a los profesionales.

El coste de las palabras clave relacionadas con la construcción y sobre todo con el mercado inmobiliario crece con la misma rapidez que se produce la desaceleración de las ventas. Estamos hablando que para algunos conceptos se están pagando de media ¡hasta 8 euros por clic! Y cuidado, porque en estas campañas se piensa en conseguir cientos o miles de clics. No quiero ni imaginar algunas de las campañas que actualmente tenemos activas para algunos de nuestros clientes, con miles de clics diarios, si tuviéramos que pagar esa cantidad por un clic. Otro ejemplo contundente: para la búsqueda anterior de “gestión inmobiliaria” se paga una media de 3.15 € por clic (según las herramientas de estimación de Google). Eso es 525 de las antiguas pesetas.

En EEUU, un mercado enormemente más maduro que el español, se está pagando por algunas palabras como “home equity loans” hasta 14 $ y por un término como “refinance mortgage” unos 7 $, lo que también nos hace pensar que funciona, pues es un país donde todo se hace con el Retorno de la Inversión en la cabeza.

¿Qué hacemos entonces, sería la pregunta? ¿No nos anunciamos en Adwords? Pues sí, sí nos debemos anunciar, pero confiando en un profesional que sea capaz de buscar las palabras nicho, es decir, aquellos conceptos que están muy buscados, pero que no tienen demasiada competencia de anunciantes. Y por supuesto, definiendo campañas bien segmentadas, por tipos de servicio o cualquier otro criterio válido. Sin duda hay enormes posibilidades de negocio en Adwords para los anunciantes constructores, promotores e inmobiliarias o de cualquier otro sector, pero hay que apostar de lleno, yendo a por todas y contratando a empresas que seamos capaces no sólo de planificar una campaña sino de introducir medidas correctivas en la Web del cliente a tenor de los resultados ofrecidos por la campaña en Google. En definitiva, hay oportunidad para la empresa que entiende su presencia en Internet como un “todo” estratégico y no como acciones aisladas -ahora una paginita, después un banner perdido, una semanita en Google-. Todo es importante y debe estar mimado a la perfección para que funcione, desde la web que debe ser impecable y actualizada, hasta el último banner, por minúsculo que sea, el cual debe estar en línea y a la altura del resto del posicionamiento de la marca en Internet. Y por supuesto, la campaña en Adwords debe estar bien diseñada, lo que no es nada fácil y requiere de un enorme esfuerzo y dedicación, algo que sólo una empresa con especialistas en esta materia puede ofrecer.

En resumen, cada vez se hace más necesario una visión esférica de la comunicación. Y Adwords es una parte importante de esa visión. O eso, o dilapidaremos nuestros recursos a tontas y a locas.

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Oct 01 2007

Google Adwords o la importancia de tener un profesional como Francis con nosotros

Tag: Internet, E-Marketing — Íñigo Ruiz @ 7:44 pm

Con motivo de la inserción de una noticia referente a Google AdWords en El Mundo (versión digital):
http://www.elmundo.es/navegante/2007/10/01/tecnologia/1191238090.html:
Google, un millonario negocio de publicidad.
me doy cuenta de que, lo que ellos anuncian como una novedad nosotros lo tenemos ya interiorizado en la presupuestación y el consejo al cliente casi como una rutina.
Cuando ellos van nosotros ya volvemos. Quizás podemos empezar a considerarnos una agencia nacional y dejar ese complejo de agencia provincial. Ya sé, poco a poco, no somos Ogilvy&Bassat… pero cuando escribes “guantes” en google JUBA aparece la primera… y sin pagar. ¡Olé nosotros!
En Nueva Imagen somos la hostia y Francis la hostia y media…

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