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Ago 14 2009

¿Canal+Liga o GolTV? Esa es la cuestión

Tag: Medios, Publicidad y comunicación — Ru @ 9:13 pm

Las rebajas han llegado al fútbol. En la próxima liga, que comienza en unas semanas, se va a dar una curiosa paradoja. Por una parte, van a jugar los jugadores mejor pagados de la historia. Sin embargo, ver los partidos por la televisión de pago va a ser más barato que nunca. Era un secreto a voces que el Gobierno iba a autorizar la TDT de pago. Por eso, Canal+ lanzó una intensa campaña de publicidad para anunciar un nuevo canal, Canal+Liga, que promete 2 partidos de liga de primera (uno siempre del Real Madrid o del Barcelona) y 2 de segunda todas las semanas, además de partidos de la Copa del Rey y de la UEFA. Todo por ¡15 euros al mes! Sí, menos de lo que costaba antes un sólo partido del Madrid o del Barça.

Y es que Canal+ sabía que el enemigo estaba al acecho. Por eso, se dio prisa en lanzar su oferta, porque sabía que muy pronto iba a tener un duro competidor en GolTV, colega de laSexta. Hoy hemos sabido que la oferta de GolTV costará lo mismo (en realidad, 10 céntimos menos). La oferta de la liga de primera y segunda y de la Copa parece que será la misma. Las diferencias parece que van a estar en los siguiente puntos:

- Canal+ retransmitirá en alta definición (HD)
- GolTV retransmitirá la Champions League, frente a Canal+ que televisará la UEFA
- GolTV ofrecerá otras 12 ligas (entre ellas, la inglesa, la italiana, la argentina, francesa y la holandesa, aparte de la rumana, que lógicamente es un gancho para los inmigrantes de Rumanía que viven en nuestro país).
- Gol TV también anuncia que televisará el Mundial 2010.
- Canal+ exige un alta de 30 euros que incluye el receptor.
- GolTV habla de un pack compuesto por descodificador para TDT de pago+1 mes de abono por unos 60 euros.

Así, las cosas, parece que de la noche a la mañana Canal+ se ha quedado sin el negocio del fútbol, porque mucho me temo que su única baza, la HD, no pueda contra las mejores ligas de Europa, la Champions League y el Mundial 2010.

En todo caso, habrá que ver lo que decide el ciudadano, pero lo que está claro que la guerra entre Sogecable y Mediapro ha beneficiado al espectador de clase media, que podrá ver el fútbol en su casa por un precio razonable. Los más perjudicados pueden ser los bares que perderán clientela, aunque siempre les quedará el partido del Barça o del Madrid que no se televise cada semana.

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May 16 2009

Una campaña de publicidad turística basada en las fotos reales que hacen los turistas reales… y hecha por una agencia local

Tag: Medios, Fotografía, Web 2.0, Redes Sociales, Publicidad y comunicación — Javier Alonso @ 5:12 pm

Navarra, Maneras de Vivir. Este es el título de una sorprendente campaña que me ha provocado un titular así de largo. La campaña Navarra, Maneras de Vivir, más allá de mostrar unos lugares y paisajes emblemáticos donde pasar unas vacaciones o un fin de semana, muestra las experiencias y vivencias de aquellas personas que han visitado Navarra con una motivación turística, y la forma particular y personal en la que lo han hecho.

El hilo argumental de la campaña está basado en dar el protagonismo a la gente que visita Navarra. Frente a otras campañas que son una “invitación” a acudir a un destino turístico, esta es más un “yo ya he estado en Navarra y esta ha sido mi experiencia”.

Los soportes gráficos de la campaña van más allá en la “representación ficticia” de la vida real.

Y que mejor para encontrar imágenes de la vida real que en las denominadas webs 2.0. En ellas se encuentran fotografías en la que se retrata quienes son quienes la visitan y cómo es y ven Navarra. Estas instantáneas publicadas en Flickr, Picasa y otros photoblogs han servido para ilustrar la campaña.

Esta campaña ha sido realizada además por una agencia local, la agencia navarra Cabodevilla Asociados, que asegura que ha visionado miles de fotografías de personas anónimas, que sin ningún tipo de interés, han colgado en la red, en diferentes comunidades de Internet, sus fotografías para compartir sus experiencias con familiares, amigos y desconocidos. Fotografías que rebosan sinceridad ya que ninguna de ellas sabía que serían protagonistas en primera persona de esta campaña.

En estos momentos, está a punto de iniciarse una nueva campaña de televisión bajo el lema “Navarra, maneras de Vivir” que apuesta por el protagonismo de los propios visitantes.

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Abr 29 2009

Polémica campaña promoción de Murcia

Tag: Medios, Web 2.0, Internet, Comunicación, Publicidad y comunicación — Javier Alonso @ 5:28 pm

Murcia está haciendo una campaña de promoción turística de la región que ya ha desatado cierta controversia política: por la inversión (3 millones de euros), por el estilo (viral con falsa encuesta), etc. Lo leo en Actualidad Económica. La verdad es que yo había visto la campaña en prensa y me había llamado la atención. Me parece creativa y original gráficamente. No tengo más datos para juzgar pero al menos mi atención sí habían captado. Creo que a veces los políticos son excesivamente conservadores, que criticar las campañas audaces es lo más sencillo desde la oposición pero que hacer campaña arriesgadas desde un Gobierno tiene su mérito. La Administración debe apostar por la innovación y estar en vanguardia. Y no pasa nada si se aleja del tono excesivamente institucional y encorsetado que acostumbra.

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Feb 03 2009

El marketing directo clásico induce a la compra al 70% de los receptores

Tag: Medios, Publicidad y comunicación — Rocío Álvarez @ 3:32 pm

Según datos del Estudio Global sobre Marketing Directo e Interactivo, realizado por Ipsos MediaCT y Esic para Correos, las acciones de marketing directo son muy valoradas por su impacto y eficacia: siete de cada diez receptores –particulares y profesionales- reconocen haber realizado una compra o contratado un servicio en el último año a raíz de haber recibido cupones descuento, catálogos, revistas corporativas, mailing direccionado y semidireccionado, folletos, etc.

Los resultados de este estudio reflejan que emisores y receptores continúan confiando más en las herramientas de marketing directo físico, por razones diversas: los emisores, por su coste asequible, la agilidad de su puesta en marcha y su capacidad contrastada para captar y fidelizar clientes; los receptores, por su fácil comprensión, su credibilidad y la ayuda que aportan a sus decisiones de compra.

Los emisores destacan además otra ventaja del marketing directo: que refuerza su eficacia cuando se emplea en combinación con campañas en otros medios, particularmente en medios escritos convencionales (prensa, revistas, etc.). Además, el mailing direccionado es la herramienta que más sinergias presenta, tanto con otras técnicas de marketing directo como con medios interactivos, especialmente con el emailing.

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Dic 03 2008

Publicidad en la calle con 100.000 dólares al alcance de los viandantes

Tag: Medios, Publicidad y comunicación — Javier Alonso @ 6:24 pm

La compañía online de “caza-cerebros” The Ladders habla de su eficacia en la selección de cargos directivos con una campaña de Fallon centrada en una cámara oculta.¿Cómo reaccionaría la gente al ver 100.000 dólares encerrados en una urna de cristal en medio de un parque? Eso es lo que quiso averiguar Fallon cuando planteó una campaña para su cliente The Ladders, una empresa online especializada en la búsqueda y selección de altos cargos directivos.Los 100.000 dólares –falsos, por supuesto- fueron colocados en una urna de cristal en medio de Columbus Park, en el barrio neoyorkino de Brooklyn, aparentemente abandonados y realmente vigilados por 10 cámaras ocultas que recogieron las reacciones de los viandantes.La conclusión principal es que 100.000 dólares, que es el sueldo mínimo de los directivos que recluta Tha Ladders, atraen a mucha gente.Y esa misma conclusión se convirtió en el eslogan de la campaña: “100.000 dólares atraen a mucha gente pero Tha Ladder le ayuda a encontrar a las personas más adecuadas”.

La acción llegó a provocar, incluso, la intervención de la policía cuando un grupo de personas consiguieron romper la urna de cristal en un acto de vandalismo, según publica Brandlife.No es la primera acción de este tipo que se lleva a cabo como forma de promoción. 3M protagonizó una de las primeras y más notorias estrategias de este tipo cuando, para promocionar un vidrio de seguridad, colocó elementos de publicidad urbana fabricados con ese material en la ciudad de Vancouver (Canadá) y en su interior colocó dinero real.

Technorati Tags: The Ladders, Fallon, Brandlife, 3M

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