Escribía en una entrada anterior sobre el uso del lenguaje en la política (¿Crisis o desaceleración?). ¿Es el mundo de la comunicación y la publicidad ajeno a este uso del lenguaje? No, en absoluto.  

Por un lado, porque a menudo quienes trabajamos en publicidad y comunicación estamos al lado de los políticos y de las Administraciones definiendo mensajes, asesorando y buscando las palabras adecuadas para el fin que nuestro “cliente” tiene. 

Además, los que nos dedicamos a esto sabemos del enorme poder de

la palabra. Básicamente la comunicación y la publicidad se basan en la palabra y

la imagen. Hubo una etapa en la que la palabra fue más importante, hasta que muy recientemente la imagen fue restándole protagonismo. Creo que con la irrupción de Internet la palabra recobra el papel principal debido a los sistemas de búsqueda. Todo debe estar etiquetado para ser encontrado. 

A nadie se nos escapa que, como dice el refrán, las palabras las carga el diablo y que todos los que las manejamos lo hacemos para conseguir unos fines: pero no solo los políticos, los medios de comunicación o las agencias de comunicación y publicidad. Todos. Los hablantes y escribientes sabemos lo que es un juego de palabras, un doble sentido y las connotaciones que en un contexto tienen cada palabra que utilizamos. Y su uso no es inocente. La intención siempre existe en

la comunicación. Hablamos o escribimos con un fin. 

Lo que nos diferencia a quienes somos profesionales de la palabra es que las utilizamos con unos fines comerciales. Es decir, vendemos nuestro oficio, nuestro saber hacer. 

También nos distingue que casi siempre nuestro objetivo es llegar a la gente con un mensaje claro, no confundir, distraer, encubrir, tapar, etc. Para llegar, lo hacemos de muchas maneras y uno de los recursos, no menores, es el humor. Recientemente, escuchaba una cuña en la SER en la que cada vez que el locutor utilizaba la palabra crisis sonaba un pitido que impedía escucharla al igual que se hace cuando alguien utiliza una palabra malsonante, o ya que hablamos del poder de la palabra y sus connotaciones, por qué no, taco o juramento. Cada palabra tiene un sentido distinto en el que influye toda la cadena de comunicación: el emisor, el receptor, el canal, el contexto, el tono… 

Si tuviese que definir quién tiene más responsabilidad en el uso del lenguaje creo que son los medios de comunicación, por encima de las agencias de publicidad y comunicación y de los políticos. ¿Por qué? Porque se entiende que las agencias de publicidad y comunicación trabajamos para quien nos paga y los políticos persiguen un fin interesado, que es reforzar la imagen de marca de su partido, gobierno o institución. Lo mismo ocurriría en el caso de las empresas, de los anunciantes privados. Se persigue vender una idea o un producto y el lenguaje se convierte en un instrumento. En el caso de los medios de comunicación, en mi opinión, la responsabilidad es mayor porque creo que su único fin debe ser el de informar de la forma más correcta y su único interés, el lector, oyente, telespectador o internauta. 

Los únicos límites, a mi juicio, están en la ética y en el buen uso del idioma. 

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Arcadi Espada fue de los primeros periodistas que se atrevió a hacer crítica sobre periodismo. Los periódicos y los medios de comunicación tenían crítica de todo, menos de periodismo: había columnas sobre cine, toros, fútbol, política, etc. Pero sobre periodismo no. Esto está cambiando y, cómo no, especialmente desde internet y desde distintos blogs. 

Hace tiempo que conozco malaprensa, de Josu Mezo, al que comencé a leer en un medio offline, la revista Cuadernos de Periodistas. La página no es muy atractiva pero el contenido sí lo es.  Más frívola es El manifestómetro, que huye de las versiones de la organización y de la policía sobre el número de manifestantes en cualquier clase de protesta. El subtítulo ya es bastante cachondo. No diremos que sois cinco o seis, salvo si sois cinco o seis. 

Por último, muy interesante www.egaleradas.com, un blog sobre periodismo, con un diseño ya más cuidado y mucha más información útil: enlaces para seguir asignaturas de Periodismo digital, consejos prácticos sobre esta materia, herramientas fundamentales (Wordpress, la plataforma sobre la que está diseñado este blog, Technorati, Google Blogsearch, Twitter, Facebook, Creative Commons…), enlaces a otros blogs…

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El “fotoperiodista” Javier Arcenillas ganó el primer Premio de fotografía periodística de la Comunidad de Madrid con una fotografía manipulada. Una imagen de niños de distintos países juntos y posando. En la foto había eliminado a una monja que apoyaba su mano sobre uno de los chicos. Photoshop utilizado zafiamente porque la mano y el brazo de la monja aparecían en la foto. Público se hizo recientemente eco de la polémica.

Este ejemplo introduce de nuevo el debate sobre la ética y la manipulación en el periodismo. Desde mi punto de vista la manipulación en este caso es enorme, pues elimina información de la foto y cambia el mensaje, y el sentido del premio se debería haber modificado al conocerse los hechos.  Pero, además, me sirve como excusa para hablar de un debate abierto en la profesión: ¿es periodista el fotógrafo de un periódico o revista? A mi juicio, no, sin duda ninguna. Porque siempre he defendido que periodista es quien obtuvo el título de Ciencias de la Información. Alguien podría ser más generoso y no exigir el título para otorgar tal condición pero, en cualquier caso, el periodista estaría asociado a la noticia y a la pluma (o al teclado). Al fotógrafo le falta esta segunda condición.  Nadie duda que la fotografía también informa, como lo hace una imagen de televisión, una infografía de un periódico y hasta una determinada maquetación. Pero en un debate gremial, sin duda son dos oficios diferentes (el del periodista y el fotógrafo) que comparten un espacio y un medio común y si se quiere un objetivo, el de informar.  Mezclarlos es hacer perder a las dos profesiones: fomenta el intrusismo y la precariedad, baja los niveles de calidad, hace que ambos oficios pierdan su esencia…  Hay fotógrafos de prensa que han sido capaces, por oficio y talento, de acompañar sus imágenes con textos magníficos generando maravillosos reportajes. A estos sí se les podría reconocer como periodistas (obviando la exigencia de la titulación) porque, al menos, demuestran que conocen este oficio de juntar letras. Pero no es menos cierto que existen fotógrafos que serían incapaces de poner un pie de foto a una seguro que magnífica fotografía. Por desconocimiento de este lenguaje, el escrito, y en algunos casos hasta por desconocimiento del hecho informativo fotografiado. En este caso la mezcla no enriquece, confunde. Confunde dos profesiones maravillosas y muy dignas ambas.

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Los periódicos digitales están evolucionando, o mejor, se están revolucionando. Si hasta hace no mucho, lo máximo que permitían a los lectores era enviar la notica a un amigo, contestar a una encuesta o dejar una opinión, cada vez se abren más espacios y formatos para los lectores. Dos buenos ejemplos son Yo, periodista, de El País, o Ciudadanos, de Levante-EMV, donde los lectores se convierten en periodistas.  Otros medios, como larioja.com dan la posibilidad a los lectores de crear su propio blog. 

Otra posibilidad muy enriquecedora para un periódico y muy accesible para muchos usuarios es la de subir fotos. Un ejemplo interesante es el de La Voz de Galicia que, gracias a sus lectores, está recopilando una buena colección de estampas gallegas del pasado.  El periódico puede “jugar” también con los lectores a hacer “quinielas”, como la de los Oscars que hizo La Vanguardia o las pintadas virtuales que permite hacer El Periódico a los suyos. Son ejemplos recogidos de un interesante reportaje de Rafa Torres sobre cómo los periódicos buscan que los lectores colaboren publicado en el número de marzo de Periodistas FAPE, revista de la Federación de Asociaciones de Periodistas de España.

La Asociación de la Prensa de Madrid me acaba de enviar un libro con las directrices editoriales de la BBC, sus valores y criterios. Un libro muy interesante que además de interesantísimos planteamientos informativos incluye aspectos relacionados con la publicidad. Unos planteamientos que harían inviable la televisión y la radio en España, incluidas las públicas. El libro recoge, por ejemplo, los criterios a la hora de emitir cuñas sobre programas de televisión o radio en horario infantil. Respecto a la publicidad encubierta afirma taxativo: “No debemos incluir nunca un producto o servicio en radio o televisión a cambio de dinero. (…) Es ilegal llegar a un acuerdo de este tipo en la Unión Europea”. Regula también cómo y cuándo se deben mencionar productos comerciales en la información , básicamente cuando responde a criterios periodísticos. Previene contra los intentos de entidades externas de colocarles historias, niega incluso la promoción de los propios productos comerciales de

la BBC.  Los concursos deben ser ajenos a presiones comerciales, los anuncios no pueden parecer programas de la BBC, los programas y eventos solo pueden ser patrocinados por empresas no relacionadas con la temática del programa y los informativos de radio y programas de actualidad en televisión no son patrocinables. Define y regula la publicidad subliminal, la publicidad virtual. Plantea que para buscar participantes en programas de televisión la publicidad debe ser el último recurso… Esto, desde el punto de vista publicitario. Desde el informativo, el manual es riquísimo con directrices sobre la exactitud, precisión, imparcialidad y diversidad de opinión que debe presidir la información de la cadena, el derecho de intimidad, el tratamiento de las informaciones sobre menores, la información política, de guerra y terrorismo, los criterios en torno a la religión, etc. Y todo con planteamientos muy claritos sobre el uso de las fuentes, las dramatizaciones, las grabaciones ocultas, grabaciones en propiedad privada, acompañamiento en redadas policiales, cómo usar material que proviene de otras fuentes. Son solo algunos ejemplo. En fin, toda una lección de ética periodística y publicitaria que, al margen de que parece imposible que se cumpla al 100%, solo el hecho de haber reflexionado sobre ello y ponerlo negro sobre blanco ya parece un milagro.

 

Ahora que estamos a punto de celebrar San Francisco de Sales, patrono de los periodistas (24 de enero), os adelanto algunos datos referidos a La Rioja del Informe Anual de
la Profesión Periodística 2007 que el día 25 presentará en Logroño el presidente de la FAPE (Federación de Asociaciones de Periodistas de España), Fernando González Urbaneja. El libro, por cierto, forma parte  ya de la biblioteca de Nueva Imagen. Creo que es muy interesante no solo para los periodistas sino para todos los profesionales de la comunicación, ya que también aporta numerosos datos referidos a medios, inversión publicitaria, etc.Este estudio incluye un capítulo sobre las organizaciones profesionales de periodistas en España y destaca que la FAPE está formada por 45 asociaciones de la prensa territoriales, entre las que se encuentra La Rioja, y cinco especializadas, con un total de 17.758 asociados. De las 45 asociaciones territoriales, con los datos a fecha de hoy, la Asociación de La Rioja (264 socios), sería la sexta de España, solo por detrás de Madrid, Aragón  y País Vasco, Sevilla y la Unión de Periodistas Valencianos, asociaciones de territorios pluriprovinciales o de provincias con muchísima más población que La Rioja. El Informe de
la Profesión Periodística destaca a la Asociación de la Prensa de La Rioja por ser una de las cinco asociaciones que tienen cuotas reducidas para sus parados y jubilados y una de las cuatro que disponen de Centro de Prensa. El informe sobre el empleo profesional, que incluye el estudio, señala los periodistas registrados en el INEM por Comunidades Autónomas, que en septiembre de 2007 era de 19 en
La Rioja. Asimismo, este anexo señala el costo por empleado de los principales medios españoles, entre los que se incluye Diario La Rioja, con una cifra de casi 50.000 euros de coste por empleado (no por periodista), la más baja del Grupo Vocento. El Informe de la Profesión incluye también la geografía autonómica de los medios. En La Rioja existen, según el informe, 42 medios de comunicación (entre prensa diaria, radio, televisión y agencias), de los que 35 son privados y 25 son emisoras de radio. Otros datos destacados de La Rioja es el tiempo diario que dedicamos los riojanos a la televisión (3 horas y 51 minutos) y a la radio (2 horas y 12 minutos). Son solo algunas pinceladas de esto que me tiene un tanto distraído estos días de mis deberes con Nueva Imagen debido a mis obligaciones como presidente de los periodistas riojanos.

Hoy voy a mirarme al ombligo. Ayer se presentó Prensa y periodistas en La Rioja del siglo XX. La Asociación de la Prensa (1913-2006). Este libro es la herencia del legado de los dos presidentes más brillantes que esta Asociación casi centenaria ha tenido. Y en la etapa, con seguridad, más brillante de la misma. Porque este libro es el resultado del encuentro afortunado de Luis Sáez y Luis Enrique González de Garay con Pilar Salas. Todo comenzó con un encargo a Pilar del entonces presidente Luis y su vicepresidente Luisen (y “capataz” por entonces de la Casa de los Periodistas), para que ahondase primero en la historia del edificio que alberga la actual sede de la Asociación de
la Prensa; y más tarde para que historiase una Asociación a la que pertenecíamos pero de cuyos orígenes poco o casi nada sabíamos y cuyo fluir nos constaba que había sido un poco Guadiana, con etapas bastante subterráneas y de poca o nula actividad. Esto que se inició como un pequeño encargo, debido un poco al enamoramiento de Pilar por la materia investigada y mucho a su perseverancia, se convirtió finalmente en una tesis y, ahora, por fin, en un libro.

Con la lectura del libro descubres multitud de curiosidades, como los orígenes de una Asociación de “señores” que se reunían en el Café de Los Leones o en el Hotel Comercio, que celebraban verbenas, obras de teatro y corridas de toro benéficas, y que se alineaban en “la buena prensa” (católica) o, por oposición, en “la mala prensa” (liberal). Compruebas que las ideas que hoy se nos ocurren para integrar a nuestras abandonadas familias en la vida asociativa ya las pusieron en práctica en los años treinta organizando bailes de disfraces para los niños de los periodistas asociados. Que la Dictadura, como sospechábamos, no fue gratis para los periodistas, no ya rojos sino simplemente no absolutamente afectos al nuevo régimen, como es el caso del depurado Cayetano Melguizo, presidente de la Asociación en la época de la Guerra Civil… Y así hasta la época más reciente donde todo nos suena más. Especialmente a quienes en los últimos 15 años hemos vivido intensamente la Asociación y conocemos personalmente y apreciamos a Pepe Lumbreras y Carlos Hernández Olmos y contamos entre nuestros amigos a los citados Luisen y Luis, los cuatro periodistas que han presidido esta Asociación durante la democracia y a los que tanto debemos sin saberlo.

Este libro hace historia de la Asociación, del periodismo en La Rioja pero también de los medios de comunicación y nos ayuda a entrever los cambios de la propia sociedad riojana. El trabajo de ratón de biblioteca o de archivo de Pilar (que nos parece tan normal en los historiadores especialmente a los periodistas, maestros de lo efímero y que tan frívolamente e incluso tan irrespetuosamente manoseamos a menudo documentos importantes sin sospechar su valor), saca a la luz datos muy  curiosos. El vaciado que Pilar ha hecho de la Guía de la Comunicación, que edita la Asociación de la Prensa desde 1989, permite hacer los más curiosos rankings, comprobar por ejemplo que nombres o qué entidades han estado siempre en la Guía en las últimas décadas (como es el caso de Nueva Imagen, en el directorio de agencias de comunicación), quienes estuvieron y tuvieron sus minutos o años de gloria para pasar al más absoluto ostracismo por la pura ley del tiempo o del destino, quienes… En fin, que sin quererlo y a la chita callando pone bastantes cosas en su sitio.

Pero sobre todo, la historia nos ayuda y enseña, a valorar lo que tenemos y nos invita -en realidad, nos obliga- a preservarlo y defenderlo. Porque la libertad cercenada (como tituló otro de sus ensayos Pilar) es el equivalente de una sociedad amputada, incompleta. En tiempos en los que la libertad de expresión está constitucionalmente amparada, quienes somos depositarios del derecho a la información y ejercemos lo que García Márquez definió como “el oficio más bonito del mundo”, tenemos en realidad un deber: el de defenderla, evitando cualquier ultraje, cualquier tentación de ponerle límites y cualquier injerencia que la desvirtúe. Para terminar y sucumbido como la mayoría de los colegas al periodismo de declaraciones frente a los hechos orillados, recojo unas palabras del consejero de Cultura del Gobierno de La Rioja, Luis Alegre, que citaba a su vez una proclama, casi un manifiesto, del periódico El Liberal de 1928: “La prensa debe servir de atalaya vigilante contra los abusos del poder público, fiscalizando los actos de gobierno y siendo una medianera, insustituible en su eficacia, entre los gobernantes y los gobernados”. Una cita histórica, como este libro, que no solo los periodistas, sino todos los ciudadanos, y especialmente quienes nos gobiernan, deberíamos tener siempre muy presente.

 El libro puede conseguirse en la librería del Instituto de Estudios Riojanos. 

La foto es de la presentación del libro, extraída de larioja.com / J. HERREROS

Es lo que proponen un equipo de científicos italianos y estadounidenses tras un experimento sobre la capacidad de esta herramienta de manipular la memoria. El estudio, según publica Público en su edición del pasado 2 de diciembre, consistía en mostrar fotos manipuladas (una de los sucesos de Tiananmen y otra de una manifestación contra la Guerra de Irak en Roma). En la primera se rodearon los tanques de gente y en la segunda se introdujeros elementos subversivos y antidisturbios entre los pacíficos manifestantes. Quienes las vieron pensaron que así habían ocurrido las cosas y hasta, aun habiendo asistido a la manifestación de Roma, afirmaron que no lo volverían a hacer al ver la foto.

Esto es solo un experimento pero hay casos reales en el fotoperiodismo que ponen los pelos de punta. Recientemente periódicos como Los Ángeles Times y USA Today han retirado fotos manipuladas y pedido disculpas.

Recuerdo también en una conferencia de Arcadi Espada en la Casa de los Periodistas en la que hacía referencia a una fotografía del Premio Pulitzer Javier Bauluz titulada algo así como “La indiferencia de Occidente”. La foto mostraba un cadáver de un inmigrante en una playa del Sur español mientras unas personas tomaban el sol “indiferentemente”. Aseguraba Espada que había  sido pura manipulación pero SIN Photoshop (solo con el encuadre y la utilización del teleobjetivo, que aislaba convenientemente la escena y acercaba a los tomadores de sol al cadáver). Sin ir tan lejos, a nadie se nos escapa que cuando un medio de comunicación quiere representar algo, lo tiene tan fácil como indicar al fotógrafo o cámara que busque una imagen: un diputado bostezando, una infanta y un consorte dándose la espalda, etc. ¿Es esto manipulación? La realidad estaba ahí pero la intención de la foto, el instante de la instantánea, la selección de la foto por el editor gráfico y hasta el pie de foto pueden acentuar el sentido de algo o hasta cambiar la realidad.

Quiero decir con esto que no hace falta Photoshop para manipular, solo hace falta la intención. Y que todas las  manipulaciones no son iguales (en publicidad manipulamos a menudo fotografías pero creo que casi siempre con intenciones nobles). En realidad, seguramente no es necesario regular nada, sino autorregulación, en periodismo y en publicidad, y muchas dosis de ética.

Leo en El País que su hemeroteca, hasta ahora sólo disponible para suscriptores, se abre definitivamente para todos los usuarios, de manera totalmente gratuita. Este paso es uno más de un proceso de paulatina liberalización del medio digital que le ha llevado a convertirse en el líder indiscutible de los diarios online. El País fue uno de los primeros diarios en apostar por Internet y ya en 1996 abrió su edición digital. En noviembre de 2002, en un escenario arrasado por el estallido de las “punto com”, con los anunciantes huyendo despavoridos del medio, decidió cerrar sus contenidos y hacerlos accesibles solo para suscriptores como forma de asegurarse el pan. El diario bajó considerablemente sus visitas, lo que le llevó a perder la batalla frente a sus competidores que mantenían el tipo con sus ediciones impresiones, con  elmundo.es a la cabeza. No obstante supo reaccionar a tiempo y el 3 de junio de 2005, apenas dos años y medio después de cerrar para el gran público sus contenidos volvió a liberarlos, convirtiéndose a día de hoy, ahora sí, en el diario online más leído de España. Lo más curioso resulto ser como su principal rival, que en ese momento le sacaba siete cuerpos de ventaja, elmundo.es, ha quedado relegado a un segundo plano desde hace unos cuantos meses. Probablemente el uso y abuso de una publicidad invasiva, basada en esos robapáginas terribles que tanto disguntan a los usuarios, y banners de poca calidad, unido a un diseño antiguo que obvia cuestiones tan básicas hoy en día como la accesibilidad desde cualquier dispositivo o la usabilidad del propio portal, le hayan hecho perder fuelle ante los siempre críticos usuarios. El País, en cambio, parece ser que al final ha aprendido cual es el camino a seguir: contenidos gratuitos y de calidad financiados por nuevos soportes publicitarios mucho más creativos, que lejos de cansar al usuario aportan una experiencia atractiva para el navegante. Eso que llamamos entretenimiento publicitario o “advertaining” en la jerga y que sin duda es lo que permite sufragar iniciativas tan interesantes como las del elpais.com y otras muchas que seguro están por llegar.

Cuando se planteó la necesidad de crear un blog no fue por un seguidismo “freak”. No buscábamos ser modernos, ni estar a la última. No queríamos llamar la atención, no se hizo con afán de notoriedad. Queríamos ser bloggers, como otros tantos millones, ni más ni menos. Participar de un fenómeno global de comunicación. Entendiendo de qué iba esto, haciendo un esfuerzo por ser uno más de los quince millones de bloggers que pueblan la red.

Por eso, y aunque teníamos recursos suficientes para haber hecho un blog con nuestra propia tecnología, decidimos hacerlo como un usuario más, en el tiempo y los costos propios de un particular. Casi como un adolescente ansioso por destilar lo que piensa.

El tiempo que nos dimos fueron diez días. Más hubiera sido artificio. Y por supuesto, pensábamos, había que hacerlo fuera  del horario de la oficina, incluso fuera de sus instalaciones. Este punto era para mi fundamental; el verdadero blogger no lo hace por trabajo, sino en sus ratos libres, cuando está cansado pero la conciencia y la ilusión por compartir aún siguen despiertas. Así que la cosa quedó en dos fines de semana y cuatro ratos por las tardes de una semana de julio que no recuerdo. También nos olvidamos de nuestros recursos como desarrolladores de aplicaciones web. Nada de “aesepé”, ni “puntonet”, ni “esecuele server”. Tampoco análisis de requisitos, ni adaptación a la imagen corporativa, ni lindezas de ese tipo. Nos movía la urgencia de hablar, de comunicarnos. Así que utilizamos uno de los sistemas de gestión de bitácoras más extendido del mundo, Word Press. Un sistema de código abierto (otra concepto fundamental y conectado con este fenómeno de la web social y compartida, que otro día explicaré, pero que no es sólo “todo gratis”), en PHP y MySQL, que aunque no sepáis que significa lo que si podréis entender es que es mucho más económico que lo que nosotros empleamos habitualmente. También utilizamos un proveedor de alojamiento con precios bastante más ajustados de lo habitual, lejos de los costes de los servicios más profesionales que empleamos en nuestros trabajos comerciales. Todo barato, por cuatro pelas, no tanto por austeridad empresarial sino por una cuestión de ser consecuentes con el propio fenómeno. Hasta por aquello de la coherencia decidimos no utilizar nuestras habituales y carísimas herramientas de trabajo, como las estaciones de trabajo o Adobe CS3. Nada de eso: un viejo y cutre ordenador que tengo sin carcasa por lo mucho que se recalienta y el gratuito y magnífico Gimp como editor de imágenes, que todo sea dicho de paso, y haciendo honor a la verdad nunca había hutilizado y que me pareción bastante bueno teniendo en cuenta que es gratuito. Buscamos alguna plantilla chula por Internet para nuestro blog, cambiamos cuatro imágenes, unas cuantas etiquetas y a funcionar al décimo día, tal y como habíamos dicho.

Tres meses después creo que poco importa si blanco o verde, si más rápido o menos. Ahora lo que interesa es la próxima entrada, lo que decimos los que hacemos esta bitácora. Ahora el protagonismo es nuestro, hemos conseguido hacer una web viva y nuestra. Y sí, de nosotros depende que sobreviva y crezca y gane lectores y difusión, o bien que muera de inanición . Por supuesto podemos pensar que es una tontería. Casi seguro que lo es. Pero todo es cuestión de actitud. Las casas se comienzan a construir moviendo una piedra, y el agua se conserva cerrando un grifo. Casi sin enterarnos somos parte de la web 2.0, un espacio sin directores ni subalternos. Un fenómeno global que a mi forma de entender nos dice que todo está conectado, que todos somos importantes, que quien más o quien menos tiene algo que decir, que las solución está agazapada tras las palabras de alguno de nosotros. Y eso, esa actitud humilde, cuando nace de una empresa no hace a esta perfecta, ni tan sólo le garantiza la posibilidad de redención, pero necesariamente la hace mejor. Mejor, porque se ha dado cuenta de que su suerte y su desgracia, su patrimonio esencial, lo que es y lo que será, incluso lo que no podrá llegar a ser, pasa por la gente que la compone.